“618”的購物熱情持續(xù)燃燒。今年“618”在疫情終結再加上消費顯著復蘇的大背景下,河南消費者的購物熱情再次被激活。
據京東“618”數據,今年“618”,河南購買力全國排名第八,作為省內消費領頭羊,鄭州市繼續(xù)拔得河南省內購買力頭籌。胡辣湯、洛陽牡丹茶與漢服、河南老字號美食等獲全國消費者喜愛。
鄭州、焦作、濟源、平頂山、新鄉(xiāng)
(資料圖片)
是河南最能買的城市
在強力促銷政策的刺激下,河南消費者的購物熱情空前高漲,大家電、手機、電腦整機、廚衛(wèi)大電、面部護膚是河南人消費金額最高的5大品類,購物用戶數最高的5大品類則分別是清潔紙品、休閑食品、糧油調味、飲料沖調和手機。
從人均消費金額來看,鄭州市、焦作市、濟源市、平頂山市、新鄉(xiāng)市是河南人均消費金額TOP5城市,洛陽市更是一舉成為成交額增速最高城市;而從人均購物件數來看,鶴壁市、安陽市、濮陽市、焦作市、平頂山市的消費者最愛買。
從消費群體來看,年輕人繼續(xù)成為河南的消費擔當,年輕用戶占比全國排名第二。在年輕人的強勢支撐下,河南的消費升級趨勢也更加明顯,尤其是健康消費增長明顯。今年“618”期間,魚油、葉黃素/越橘提取物、氨基酸、蛋白粉、DHA/魚肝油大受河南人歡迎,同比分別增長106%、85%、82%、75%和69%。
與此同時,河南的智能消費之風也越刮越烈,其中,炒菜機器人大幅增長802%、洗烘套裝增長617%,智能家居、智能手環(huán)均獲得了兩倍以上的增長,即使位列第五的智能手表,增幅也接近一倍。
胡辣湯、洛陽漢服與牡丹茶
河南老字號等特色好物持續(xù)熱賣
在今年“618”期間,河南的本地品牌得到了各地消費者的鐘愛,胡辣湯繼續(xù)蟬聯最熱銷的本地美食,“618”期間銷售金額同比增長46%,而曾經火爆一時的白象,依舊是最受歡迎的本地品牌。
在2022年大火了一把的洛陽,于今年“618”繼續(xù)延續(xù)熱度。今年“618”期間,洛陽整體消費金額環(huán)比增長61%。洛陽詩酒茶點,飲食走上“江湖”,洛陽牡丹茶銷量同比增長66%。盛裝打扮,“貴妃”、漢服,窺見盛世的浮光掠影,厚重的歷史給“穿越”提供了想象的空間,漢服的購買金額同比增長168%。
“老家河南”的老字號,也總帶有一些“老家的味道”。今年“618”,河南老字號美食備受青睞,其中新鄉(xiāng)燒雞銷量同比增長182%。
“618”疊加端午節(jié)
粽子消費逐漸升溫
隨著端午假期臨近,“618”粽子消費逐漸升溫。據抖音數據顯示,廣州酒家在售的端午產品近7日銷量環(huán)比增長了400%,五芳齋“詩韻粽子禮盒”銷量環(huán)比增長超過300%。
此外,隨著90后、00后逐漸成為消費“主力”,粽子品類也在口味上不斷做出革新,年輕消費者可選購鮑魚粽、辣條粽、蒲燒鰻魚粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等產品。
不僅粽子熱賣,艾葉花束、竹編艾草等端午節(jié)日特色掛飾也受到了消費者的關注?!鞍荽钆溆耵⑷~,清新舒展,黃金球與小米果點綴其間,生機盎然?!痹诙兑糁辈ラg里,某旗艦店的主播已經連續(xù)多日向消費者推薦多款艾葉花束、竹編艾草掛飾等端午相關產品?!?18”期間,該店鋪在抖音電商推出了多場端午花束主題的專場直播,僅在6月7日的單場直播中,就銷售了70多萬元的端午花束,直播間實時在線人數達到以往數倍。
從“618”看全國消費熱點:
廣東人愛“清掃”,上海人愛“健身”
在“618”期間,不同省市也表現出了不同的消費特征。購買力全國排名第一的廣東,最愛買的商品種類是智能清潔工具,擦地、擦窗機器人,衣物消毒機等生活電器成交額同比增長超3倍。
在“618”期間,產自廣東的好物也不斷向外輸出?!叭锗⒗笾θ兕w,不辭長作嶺南人”,聲名遠播的廣東荔枝深受全國消費者喜愛,其中白糖罌荔枝銷量同比增長超2倍。
與廣東不同,江蘇消費者對美妝時尚情有獨鐘?!?18”期間,唇蜜、腮紅、隔離霜、CC霜等美妝產品成交額同比增長超50%。美妝產品消費的增長,也代表了人們對于精致、美好生活的向往與追求。從外銷商品來看,江蘇賣得最火爆的要數宿遷小龍蝦,成交額環(huán)比增長66%。
在北京,消費者偏好的商品又不一樣,國潮及老字號產品關注度同比增長2.3倍。數據顯示,北京消費者的購物清單中,漢服成交額同比增長超6倍,揚琴、柳琴等民族彈撥樂器成交額同比增長超3倍。而在外銷商品中,北京烤鴨銷量同比增長66%,其中山東、江蘇的消費者最好北京這一口。
如今,人們的健康意識普遍提升。在健身房里擼鐵,在運動場上流汗,成為很多人業(yè)余生活的常態(tài)。在上海,人們對健身生活、戶外運動興致極高,相關商品的消費需求也很旺盛。
在上海健身產品人均購物件數同比增長超50%,其中極限戶外、登山攀巖、露營等戶外裝備的成交額同比增長超4倍。就外銷商品而言,上海糕點則占據鰲頭,成交額同比增長240%。
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