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1月11日,銀聯(lián)“納百?!毕盗袛?shù)字藏品上線申領(lǐng)。截至1月12日下午,多款數(shù)字藏品顯示已申領(lǐng)完畢。稍早前,支付寶啟動(dòng)“集福”活動(dòng),也引入數(shù)字藏品玩法。綜合來看,過去一年,數(shù)字藏品領(lǐng)域正在吸引更多機(jī)構(gòu)入場。
業(yè)界普遍認(rèn)為,數(shù)字藏品容易吸引年輕客群的關(guān)注,目前金融服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯,數(shù)字藏品是機(jī)構(gòu)找尋差異化的創(chuàng)新路徑。
據(jù)銀聯(lián)介紹,“用銀聯(lián) 納百?!毕盗袛?shù)字藏品分多期發(fā)行,共有100款福字設(shè)計(jì),每款福字發(fā)行1萬份數(shù)字藏品,每位用戶每款福字限領(lǐng)1份,在1月11日10時(shí)開啟的“納百?!睌?shù)字藏品,共30款數(shù)字藏品可領(lǐng)。截至1月12日15時(shí),多款數(shù)字藏品顯示已領(lǐng)完。后續(xù)兩期將于1月16日、1月21日上線。
而在稍早前的1月10日,支付寶官宣春節(jié)期間集五福方法。今年支付寶開啟了多種集福方式,包括新增“AI畫年畫”得??ǎ脩舢嬆戤?、分享年畫都能得到???,自己畫的年畫還能作為數(shù)字藏品留作永久紀(jì)念。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2021年中國數(shù)字藏品市場規(guī)模達(dá)2.8億元。從每月發(fā)行的數(shù)字藏品數(shù)量來看,自2022年2月份開始,單月發(fā)行數(shù)量突破百萬件級(jí)別。其中,5月份發(fā)行數(shù)量最高,達(dá)496.9萬件。
整體來看,國內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域已匯集互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、上市公司、金融機(jī)構(gòu)等各路“兵馬”,并呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理,僅2022年就有9家銀行入局?jǐn)?shù)字藏品。
談及春節(jié)期間數(shù)字藏品“受寵”的原因,博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“金融機(jī)構(gòu)入局?jǐn)?shù)字藏品,是多元化商業(yè)布局的一項(xiàng)重要舉措。目前數(shù)字藏品在年輕人群體中關(guān)注度頗高,其成本低且自帶禮品屬性。另外,數(shù)字藏品的唯一性也受到很多年輕人‘追捧’,成為機(jī)構(gòu)與用戶交互的新途徑和橋梁,同時(shí)可以增加客戶黏性,所以頗受公司‘青睞’?!?/p>
易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問蘇筱芮告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,“借助新春佳節(jié)進(jìn)行獲客營銷是傳統(tǒng),金融機(jī)構(gòu)在此期間開展數(shù)字藏品業(yè)務(wù),一方面,能夠讓數(shù)字藏品獲得更多市場關(guān)注,效果相較于平時(shí)更佳;另一方面,能拓展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)范圍,增加客戶黏性,起到‘四兩撥千斤’的效果?!?/p>
“金融機(jī)構(gòu)會(huì)通過特定主題或節(jié)日,發(fā)布數(shù)字藏品來進(jìn)行客戶營銷,提升用戶品牌黏性?!绷阋佳芯吭涸洪L于百程對(duì)記者表示,目前金融機(jī)構(gòu)發(fā)行數(shù)字藏品呈現(xiàn)三方面特征。一是合規(guī)性強(qiáng),機(jī)構(gòu)方推出的數(shù)字藏品均不涉及二次交易,以營銷和增加客戶黏性為目的;二是數(shù)字藏品種類和規(guī)模持續(xù)增加,較多結(jié)合自身品牌形象標(biāo)簽和特色業(yè)務(wù);三是目前還停留在初級(jí)階段,大多為免費(fèi)式發(fā)放,僅具有收藏價(jià)值。
(責(zé)任編輯:王擎宇)標(biāo)簽: 金融機(jī)構(gòu)
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