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2023年的IPTV行業(yè)高速發(fā)展,各省市IPTV紛紛在品牌升級、自制內(nèi)容、跨省聯(lián)動、智慧服務(wù)等方面下足了功夫,以尋求業(yè)務(wù)上的新跨越。一時間,IPTV市場有些熱鬧。

日前，工信部發(fā)布2023年1-3月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月份IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)總用戶數(shù)達3.87億戶，比上年末凈增665.2萬戶。固定寬帶接入用戶穩(wěn)步增加，千兆用戶規(guī)模持續(xù)擴大。

(資料圖片僅供參考)

IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速滲透，為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶可以通過計算機、網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機、手機等移動終端來享受IPTV服務(wù)。IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要包含三大類：(1)電視類業(yè)務(wù)。包括廣播電視、點播電視、個人視頻錄制等;(2)通信類業(yè)務(wù)。即基于IP的語音業(yè)務(wù)、即時通信服務(wù)、電視短信等服務(wù);(3)增值服務(wù)。包括電視購物、在線游戲、遠程教育等。?？淳W(wǎng)絡(luò)科技和新媒股份為我國IPTV行業(yè)重點企業(yè)，具有較強的市場競爭力。

IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢，通信運營商擁有強大的動力推廣IPTV業(yè)務(wù)。

IPTV行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含內(nèi)容生產(chǎn)制作方、內(nèi)容和服務(wù)提供方、集成播控平臺、運營平臺、傳輸渠道運營方和終端設(shè)備生產(chǎn)方。

在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競爭優(yōu)勢。

IPTV的收入來源也從基礎(chǔ)收視服務(wù)費，拓展到付費、廣告、電商、應(yīng)用等業(yè)務(wù)，從而為IPTV不斷提供增長空間。

自電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”政策推廣以來,IPTV行業(yè)發(fā)展迅速,但隨著用戶的滲透率達到一定水平,近年來IPTV用戶增速明顯放緩,業(yè)務(wù)發(fā)展空間受限,IPTV行業(yè)也面臨著主營業(yè)務(wù)收入增長受限的風(fēng)險。

眾所周知，IPTV是一個以強技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清等前沿技術(shù)開始在IPTV等新媒體行業(yè)廣泛應(yīng)用。

從2022年開始，“未來電視”戰(zhàn)略部署進入視聽行業(yè)視野，根據(jù)廣電總局的規(guī)劃，“未來電視”要為觀眾提供以“頻道定制、呈現(xiàn)多樣、視聽沉浸、服務(wù)智慧、交互人性、網(wǎng)絡(luò)無感”為主要特征的“更高端、更豐富、更便捷”的廣電視聽服務(wù)，形成大視聽格局。隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展，“文化+科技”的利好新政頻頻推出，文化科技融合發(fā)展大勢所趨。

回到IPTV行業(yè)，“文化+科技”融合發(fā)展的理念也在加速落地，新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新模式正在不斷涌現(xiàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國IPTV行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析

在過去，IPTV內(nèi)容主要是靠引入，但隨著用戶規(guī)模紅利見頂，內(nèi)容創(chuàng)新成為IPTV產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要一環(huán)，打造具備影響力的原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容，已經(jīng)是不少IPTV平臺的基本操作，內(nèi)容模式的迭代升級更是成為多彩新媒產(chǎn)業(yè)多維度探索的重要舉措之一。

可以說，IPTV自誕生之初就一直在主打“電視新體驗”，從用戶層面來看，隨著“文化+科技”的深入融合，未來將產(chǎn)生更多元豐富的智慧服務(wù)及創(chuàng)新體驗，文化與科技的融合發(fā)展正在深刻影響和重塑人們的生活。如果說內(nèi)容模式的創(chuàng)新是IPTV行業(yè)升級轉(zhuǎn)型重要的內(nèi)驅(qū)力，那么科技賦能則史無前例地打破了諸多業(yè)態(tài)壁壘，能夠真正實現(xiàn)跨行業(yè)、多形式的融合發(fā)展。

IPTV行業(yè)擁有多觸點、多產(chǎn)品價值體系的天然優(yōu)勢，特別是擁有下沉市場中的數(shù)據(jù)優(yōu)勢。

伴隨著智能電視的普及，IPTV行業(yè)將會得到進一步的發(fā)展，智能電視可以提供更多的服務(wù)和功能，為用戶帶來更好的體驗，同時也將推動IPTV行業(yè)的發(fā)展。中國IPTV行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了20億美元，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長趨勢。

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和技術(shù)的飛速進步，IPTV行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。研究表明，目前中國IPTV行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達到了20億美元，同比增長速度超過50%，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長趨勢。

未來隨著用戶群的壯大，預(yù)計IPTV服務(wù)運營商將推出增值產(chǎn)品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內(nèi)容上將更加注重具有自己特色的內(nèi)容，大力發(fā)展獨家內(nèi)容。只有打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費習(xí)慣，借此進一步打造品牌形象，提高知名度。通過會員付費的模式實現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的推廣，進而為增值業(yè)務(wù)的推廣提供有力支持，在行業(yè)中贏得競爭優(yōu)勢。同時，電視臺將以IPTV為通道進入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務(wù)推廣到以家庭為主體的智能服務(wù)領(lǐng)域。IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)中最重要的服務(wù)之一，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合已成為必然趨勢。

欲了解更多關(guān)于IPTV行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國IPTV行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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