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A24,一個(gè)橫掃奧斯卡的神秘組織

發(fā)稿時(shí)間:2023-03-15 16:48:54 來(lái)源: 鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)

這屆奧斯卡最大贏家是誰(shuí)?如果只知道楊紫瓊,那就淺了。

“所有見(jiàn)證今晚的男孩和女孩們,這是希望的燈塔和無(wú)限的可能,勇敢做夢(mèng),夢(mèng)想真的會(huì)成真?!倍@晚是屬于楊紫瓊的圓夢(mèng)之夜。


(資料圖片)

在這晚和楊紫瓊一樣改寫(xiě)電影歷史的“燈塔”,還有另一位幕后大贏家——位于美國(guó)紐約的電影公司A24。

因?yàn)椤端蚕⑷钪妗泛汀饿L》的大放異彩,其背后的制作公司A24成為奧斯卡歷史上首個(gè)單年拿下六座最高表演獎(jiǎng)項(xiàng)的電影制作公司,一口氣橫掃最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳男演員、最佳女演員、最佳男配角、最佳女配角。

A24官方推特賬號(hào)發(fā)來(lái)賀電。

1954年,意大利導(dǎo)演費(fèi)里尼創(chuàng)作出新現(xiàn)實(shí)主義電影的里程碑作品《大路》,從此“道路”這個(gè)意象成為了意大利電影的重要內(nèi)核,一部部電影堆疊著鋪成通向“萬(wàn)神殿”的朝天大道。

多年后,一位夢(mèng)想創(chuàng)辦電影公司的年輕人正在意大利南部自駕游,在進(jìn)入羅馬前必經(jīng)的A24高速公路上,他突然清醒過(guò)來(lái):現(xiàn)在是時(shí)候去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想了。

2012年8月20日,A24電影公司成立。11年后,這條“電影公路”變成了愿望成真的高塔。

但無(wú)論是成為道路還是燈塔,A24的成功都不過(guò)是一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理:

好電影總是值得大獲全勝。

拿獎(jiǎng)拿到手軟這回事,對(duì)于風(fēng)頭正盛的A24來(lái)說(shuō)還真不算什么。

這屆奧斯卡提名最多的三家電影公司成績(jī)?nèi)缦拢篈24共獲得17項(xiàng)提名、贏得9項(xiàng);Netflix獲得16項(xiàng)提名,贏得5項(xiàng);華納兄弟獲得12項(xiàng)提名,僅獲1項(xiàng)。獲獎(jiǎng)是意料之中,包攬也算是情理以內(nèi)。這個(gè)獲獎(jiǎng)概率,起碼比普通人中彩票來(lái)得符合邏輯。/OTT

而且早在2月末,A24就憑著拿獎(jiǎng)創(chuàng)造過(guò)一次歷史——它贏得了第29屆美國(guó)演員工會(huì)獎(jiǎng)(SAG)所有電影獎(jiǎng)項(xiàng)。

《瞬息全宇宙》里“公公”的扮演者吳漢章今年94歲,拿下這屆SAG的最佳男配角,他花了64年時(shí)間,才終于在臺(tái)上說(shuō)出那句刷屏華語(yǔ)圈的“各位兄弟,今日真的好歡喜”!

A24無(wú)疑要幸運(yùn)得多,從公司成立到拿下第一座奧斯小金人,僅僅花了4年時(shí)間。

2016年,尚未變身“驚奇隊(duì)長(zhǎng)”的布麗·拉爾森憑A24發(fā)行的《房間》成為第88屆奧斯卡最佳女主角。一年后,A24首部原創(chuàng)作品《月光男孩》打敗了大熱門(mén)《愛(ài)樂(lè)之城》,是最具戲劇性的奧斯卡最佳影片之一。

一些樂(lè)子人的DNA動(dòng)了。/Vox

事實(shí)上,A24制作和發(fā)行的電影,每逢頒獎(jiǎng)季,不是在拿獎(jiǎng),就是在拿獎(jiǎng)的路上。

“我們種下種子,并不是為了獲得什么,像是贏得奧斯卡最佳影片或是十項(xiàng)提名?!?/p>

如公司創(chuàng)始人之一大衛(wèi)·芬克爾所言,A24的發(fā)展策略并不會(huì)根據(jù)這種目的性而制定,他們只是運(yùn)用了好萊塢現(xiàn)在少見(jiàn)的運(yùn)作思維——放大電影本身。

不去摘下低垂的成熟果實(shí),先讓我們來(lái)談?wù)劺硐搿R霌碛蠥24同款毒辣選片眼光,首先要成為一個(gè)熱情擁抱電影的理想主義傻瓜。

我們的目標(biāo)是:名利雙收的理想主義者!/ GQ

A24的三位創(chuàng)始人丹尼爾·卡茨、大衛(wèi)·芬克爾和約翰·霍奇斯,都是混跡獨(dú)立電影界多年的資深人士。據(jù)丹尼爾所說(shuō),A24在考慮制作電影時(shí)第一個(gè)問(wèn)題是:

這部電影,它夠酷嗎?(Is that cool?)

和所有初出茅廬的電影制作公司一樣,A24在起步階段也不具備獨(dú)立制作原創(chuàng)作品的條件,往往需要在各大電影節(jié)尋找可以購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的好苗子。

2012年9月,他們第一次來(lái)到多倫多電影節(jié),一眼就相中了兩部精品——格蕾塔·葛韋格主演的《弗蘭西絲·哈》和瑞恩·高斯林主演的《松林外》,然后就被制片方狠狠拒絕了。

論“狠狠心碎”的A24有多傷心?甚至已經(jīng)為《弗蘭西絲·哈》擬定好發(fā)行計(jì)劃的發(fā)行人員艾森伯格最有發(fā)言權(quán),“我真的好想從橋上跳下去”。

A24都為之神魂顛倒的電影,不看就走寶了。/ 《弗蘭西絲·哈》

退而求其次的A24最終買(mǎi)下了《教父》導(dǎo)演科波拉之子、羅曼·科波拉的《查爾斯·斯旺三世心靈一瞥》。作為公司的開(kāi)山之作,雖然電影質(zhì)量不怎么好,但主演是美國(guó)“丑聞王”查理·西恩,話題度直接拉滿。

“酷”容量不足,那就流量來(lái)湊。

集合了“迪士尼公主”賽琳娜·戈麥斯和好萊塢八卦報(bào)紙??驼材匪?middot;弗蘭克的《春假》,是A24的第一部真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功的電影。

對(duì)于這部最終斬獲3200萬(wàn)美元票房的電影,A24僅花了200萬(wàn)美元就獲得發(fā)行權(quán),而這只不過(guò)是A24推出的第三部作品。

A24已發(fā)行電影80多部,從名不經(jīng)傳的小作坊,成為好萊塢爭(zhēng)相想要合作的對(duì)象。/ 《春假》

但要論A24最有成就的大事件,應(yīng)該是失而復(fù)返的格蕾塔·葛韋格。

2017年,轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的格蕾塔·葛韋格和A24合作,執(zhí)導(dǎo)首部處女作《伯德小姐》,一上映便打破A24的最高票房紀(jì)錄,直到目前還是風(fēng)評(píng)最好的A24電影。

沒(méi)有比這更酷的事了。

A24為之神魂顛倒還拍了出來(lái)的電影,不看真的走寶了。/ 《伯德小姐》

經(jīng)歷了2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后,好萊塢電影在過(guò)度追求投資回報(bào)率的道路上越走越遠(yuǎn)。

“好萊塢五巨頭”迪士尼、環(huán)球、派拉蒙、華納、索尼哥倫比亞,很大程度上影響著觀眾究竟能看到什么樣的電影成品。/ Wiki

成本接近或超過(guò)2億美元的特效大片,和成本低于1000萬(wàn)美元的低成本藝術(shù)片及恐怖片,幾乎成為了當(dāng)今好萊塢僅存的兩種制作形態(tài)。

至于成本在5000萬(wàn)美元上下浮動(dòng)、以真人為主角、以成年觀眾為目標(biāo)群體的中型成本電影,則幾乎完全喪失了生存空間,而這則是A24大展拳腳的最佳擂臺(tái),更不用談“做低成本電影可以做得非常好”。

和商業(yè)巨制相比,A24的電影票房甚至不足巨頭的一個(gè)零頭,但正是因?yàn)橹谱鞒杀緲O低,回報(bào)率驚人。/ 《女巫》

信奉“高調(diào)做事,低調(diào)做人”的A24,其三位創(chuàng)始人很少在公眾露面,也不接受采訪。保持電影人的神秘感,也是保持電影的神圣感。

但在僅有的只言片語(yǔ)訪談中,每每談到A24的策略方向,目標(biāo)總是很明確:出充滿作者電影氣質(zhì)的低成本獨(dú)立片,用推廣商業(yè)大片的勁頭將其推向目標(biāo)市場(chǎng)。

A24青睞作者電影的做法為他們贏得了電影人的一致好評(píng),亦讓他們能更順利拿下那些不被生意人看好的冷門(mén)佳作,接下來(lái)要做的就是全力以赴把這些作品“炒熱”。

“小子,這可是A24的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)!” / 《仲夏夜驚魂》

比起傳統(tǒng)的電影制作發(fā)行公司,A24更像是一家能深諳社交宣傳之道的互聯(lián)網(wǎng)大廠,玩轉(zhuǎn)社交媒體一向是A24的拿手好戲。

極其重視數(shù)據(jù)分析的A24,和數(shù)據(jù)調(diào)研公司Operam保持長(zhǎng)期深度的緊密合作,成立了專門(mén)的數(shù)據(jù)分析部門(mén),及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反饋?zhàn)龀霾呗哉{(diào)整,還能把互聯(lián)網(wǎng)的作用發(fā)揮到極致。

每部電影的宣發(fā)期,A24會(huì)投入高達(dá)95%的預(yù)算用作院線電影的線上營(yíng)銷(xiāo)。比如這種官方帶頭嗑CP的常規(guī)操作,灑灑水啦。/ Twitter

科幻電影《機(jī)械姬》就是A24的首個(gè)營(yíng)銷(xiāo)爆款作品,寫(xiě)進(jìn)教科書(shū)級(jí)別的重磅案例。

在《機(jī)械姬》宣傳期,A24在交友App“Tinder”上為片中主角智能機(jī)器人艾娃設(shè)立了一個(gè)賬號(hào),和普通網(wǎng)友“曖昧傳情”,等到時(shí)機(jī)成熟,艾娃會(huì)向?qū)Ψ桨l(fā)出“面基邀請(qǐng)”——讓我們?cè)诰€下影院相見(jiàn)。

假亦真時(shí)真亦假。/ Tinder

宣傳恐怖片《女巫》時(shí),A24則選擇了在不同平臺(tái)上都建立了電影相關(guān)的社交賬號(hào)。結(jié)果“咩咩”比電影本身更能打,電影中山羊Black Phillip的Twitter賬戶,粉絲數(shù)甚至比電影官方賬號(hào)的粉絲還要多。

甚至偶爾還會(huì)串聯(lián)導(dǎo)演一起當(dāng)標(biāo)題黨。比如恐怖片《仲夏夜驚魂》,導(dǎo)演阿里·艾斯特就把它戲稱為“分手電影”,A24則負(fù)責(zé)添柴加火,找來(lái)心理咨詢平臺(tái)Talkspace合作,為在電影廣告下評(píng)論的情侶夫妻提供三個(gè)月的免費(fèi)咨詢服務(wù)。

《遺傳厄運(yùn)》風(fēng)格強(qiáng)烈的預(yù)告片,直到現(xiàn)在仍是各大恐怖片搶著模仿復(fù)制的經(jīng)典片花。

媽有多重宇宙,A24就有多重周邊,從順應(yīng)粉絲要求的露天電影場(chǎng)、線下快閃活動(dòng),到包攬生活必需小玩意的各類電影周邊。

A24每發(fā)行一部電影,都會(huì)聯(lián)手導(dǎo)演推出一期主題雜志《Zine》,探討導(dǎo)演的成長(zhǎng)、電影創(chuàng)作的經(jīng)歷,等等。

《瞬息全宇宙》相關(guān)的那期雜志,主題是導(dǎo)演教你如何在美國(guó)“合理避稅”。/ A24

看A24電影,從來(lái)不是走進(jìn)影院再出來(lái)那么簡(jiǎn)單。從觀眾知道這個(gè)名字那刻起,關(guān)于A24的千層套路已然正式開(kāi)始。

唯一需要擔(dān)心的是,超過(guò)50歲還能看懂A24電影嗎?畢竟坊間傳言,A24的制作團(tuán)隊(duì)全員不超過(guò)45歲。

大部分A24愛(ài)好者對(duì)于它較為深入的認(rèn)知,除了電影作品本身,很大一部分信息源自2017年美國(guó)《GQ》雜志的一篇訪談報(bào)道《A24如何顛覆好萊塢》。

那一年,A24的《月光男孩》拿下奧斯卡最佳影片,鬧出了在威爾·史密斯拳擊主持人前話題度最高的烏龍鬧劇:《愛(ài)樂(lè)之城》全員上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng),結(jié)果發(fā)現(xiàn)花落別家。

左上角是A24的三位創(chuàng)始人。/ GQ

A24從此被各路媒體大幅沿用這篇報(bào)道標(biāo)題,稱為好萊塢的“攪局者”。

但只要稍微留意下《GQ》報(bào)道的最后一句,就能知道A24向來(lái)不是野心家,它只是致力于“成為21世紀(jì)最有趣、最具創(chuàng)意和最可靠的電影公司”。

2019年全球疫情暴發(fā)后,電影人的日子并不好過(guò),A24也曾傳出過(guò)尋求出售的新聞,和HBO、Apple TV等流媒體巨頭的合作也日漸緊密。

和HBO合作的現(xiàn)象級(jí)爆劇《亢奮》,就是A24向來(lái)歡迎和巨頭們合作的最佳證明。

《亢奮》亦讓贊達(dá)亞一舉成為好萊塢目前最紅的新生代演員之一。

幾乎所有合作對(duì)象都曾表達(dá)過(guò)相似的感慨——A24能夠罕見(jiàn)地理解他們拍攝電影的動(dòng)機(jī),不試圖做出任何干涉,喜歡電影的理由也和電影人期許觀眾看到的一樣。

索菲亞·科波拉評(píng)價(jià)A24的人“沒(méi)有電影制片人的屬性”,丹尼斯·維倫紐瓦則稱自己“從未將他們當(dāng)成生意人”。

改編自中世紀(jì)詩(shī)歌的《綠衣騎士》,連導(dǎo)演本人都說(shuō)“我還以為一百萬(wàn)年都不會(huì)有人會(huì)投資這部電影呢,因?yàn)樗婀至恕薄?/p>

今年首次提名奧斯卡影帝的科林·法瑞爾,在拍攝《龍蝦》時(shí)也說(shuō)過(guò),“如果不是因?yàn)锳24,這些獨(dú)特的故事很可能不會(huì)出現(xiàn)在大銀幕上”。

那些很冒險(xiǎn)的夢(mèng),A24全都能幫我們實(shí)現(xiàn)。/ 《瞬息全宇宙》

畢竟它的核心精神一直是“幫助那些有才華的人展現(xiàn)才華”,“讓好萊塢再次偉大(酷起來(lái))”只是順手而已。

在成為“商人”發(fā)行商、“投機(jī)者”投資方之前,A24只是一個(gè)更適合電影人的現(xiàn)實(shí)夢(mèng)工廠。

當(dāng)我們談?wù)撘徊侩娪啊斑@很A24”時(shí),不只是看它題材小眾、風(fēng)格瑰奇,像個(gè)炫目多彩的年輕人專屬寶藏,而是在說(shuō)A24永遠(yuǎn)站在迷戀電影的觀眾這邊,在擁抱電影的創(chuàng)作者身旁。

A24官網(wǎng)上,最新一期播客內(nèi)容是楊紫瓊和布蘭登·費(fèi)舍的一小時(shí)對(duì)談,那時(shí)候他們尚未成為影帝、影后,只是兩個(gè)通過(guò)A24重新獲得和年輕人交流技巧的“爸爸”“媽媽”。

A24播客,一款新型摸魚(yú)神器。/ A24

“我們的代表作品,你不能指望現(xiàn)在這些年輕人看過(guò)《木乃伊》《臥虎藏龍》等等,他們大部分人甚至還沒(méi)出生呢?!?/p>

“但是現(xiàn)在他們走了過(guò)來(lái),主動(dòng)來(lái)到我們面前,十幾歲、二十來(lái)歲的,會(huì)和我說(shuō):‘你好酷,我可以和你來(lái)張自拍嗎?’這對(duì)我來(lái)說(shuō)真的很震撼。”

這是他們希望電影能做到的事情,也是A24一直在做的事情。

而作為觀眾最想做的事情大概是:在全宇宙瞬息爆炸前,再看一部A24。

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