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夏夜，洛陽(yáng)老城街頭，人潮涌動(dòng)。人們著漢服、綰青絲、點(diǎn)朱丹，文化與老城相得益彰。而在洛邑古城內(nèi)，《醉太平》《清平樂(lè)》《心畫(huà)·洛神賦》等精彩國(guó)風(fēng)文化展演火熱進(jìn)行。老城區(qū)以“漢服+古城”為核心，推動(dòng)漢服經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

近年來(lái)，老城區(qū)深入貫徹落實(shí)省委文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”目標(biāo)，通過(guò)顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)和移動(dòng)端傳播等手段，力爭(zhēng)打造全國(guó)漢服文化輸出地和國(guó)際新文旅目的地。文旅文創(chuàng)“融”出新氣象。

“漢服+古城”，老城流量密碼

(資料圖片)

老城區(qū)是洛陽(yáng)最早的建成區(qū)，更是一座歷經(jīng)3000年沒(méi)有斷代的城池，轄區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚、文旅資源豐富。

今年以來(lái)，漢服體驗(yàn)火爆“出圈”，洛邑古城持續(xù)位列抖音漢服熱搜榜榜首。

據(jù)了解，目前老城區(qū)已經(jīng)發(fā)展600多家漢服商戶(hù)，初步形成了漢服租賃、化妝跟拍、劇本娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)集群。老城區(qū)注重打造漢服旅游場(chǎng)景，通過(guò)在古城區(qū)內(nèi)植入熱門(mén)IP場(chǎng)景，吸引粉絲的體驗(yàn)。目前，該區(qū)已經(jīng)打造了12個(gè)打卡點(diǎn)和3個(gè)大型互動(dòng)場(chǎng)景；此外，還通過(guò)與北京服裝學(xué)院合作，推出各個(gè)朝代的漢服產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足年輕人的需求。

洛邑古城同步推出角色扮演、推理解謎等劇本娛樂(lè)活動(dòng)，讓年輕游客在沉浸式的劇情中感受樂(lè)趣。而老城區(qū)通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意和多元化體驗(yàn)滿足游客的需求，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)融合。此外，該區(qū)利用5G和AR技術(shù)，讓游客在演藝中穿越千年，實(shí)現(xiàn)從“看景”到“入景”的轉(zhuǎn)變；通過(guò)漢服與研學(xué)的結(jié)合，讓漢服成為推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的引領(lǐng)符號(hào)；通過(guò)穿漢服、習(xí)古禮等活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)國(guó)學(xué)禮儀等課程，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育普及?！俺两健背蔀槔铣俏穆米詈玫淖⒔?。

老城區(qū)還通過(guò)話題營(yíng)銷(xiāo)和線上傳播等方式，提升漢服的知名度和熱度。通過(guò)抖音、快手、小紅書(shū)等社交平臺(tái)開(kāi)展?jié)h服相關(guān)活動(dòng)，鼓勵(lì)游客和網(wǎng)友創(chuàng)作短視頻，擴(kuò)大漢服的影響力。

“文旅+經(jīng)濟(jì)”，產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)

走進(jìn)夜幕下的古城，新潭水幕秀正在上演，悠揚(yáng)的民族樂(lè)曲《梁?！反钆淙⑼队靶?，多維度講述中國(guó)故事，與不遠(yuǎn)處的文峰塔燈光秀交相輝映，一剛一柔組合成為“洛邑夜游雙子星”，掩埋在歷史時(shí)空中的洛陽(yáng)故事正被娓娓道來(lái)。

老城區(qū)通過(guò)在沉浸式演藝、劇本娛樂(lè)、親子研學(xué)、高端民宿等業(yè)態(tài)中融入漢服體驗(yàn)，滿足了年輕人對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)性消費(fèi)的需求，從而推動(dòng)老城文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，該區(qū)注重產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴(kuò)展，目前，包括漢服設(shè)計(jì)與制作、漢服租賃與銷(xiāo)售、漢服演藝與娛樂(lè)、漢服文化教育等多個(gè)領(lǐng)域，已形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。今年以來(lái)，僅洛邑古城就接待了超過(guò)400萬(wàn)人次的游客，帶動(dòng)了老城區(qū)住宿業(yè)和餐飲業(yè)增長(zhǎng)，形成了旅游消費(fèi)的熱潮。

以文潤(rùn)城，擦亮老城底色。老城區(qū)結(jié)合歷史風(fēng)貌實(shí)施承福門(mén)大街、周公路、東大街、南大街等改造提升工程；精心打造天心·校場(chǎng)里文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，還原民國(guó)風(fēng)情、保留時(shí)代記憶；打造沉浸游、深度游示范點(diǎn)，簽約多元化旅游休閑與文化服務(wù)業(yè)態(tài)，與北部洛邑古城景區(qū)互相引流、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

今年以來(lái)，老城區(qū)接待游客數(shù)量達(dá)到1544萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了254.8%。旅游綜合收入也達(dá)到112.9億元，同比增長(zhǎng)了246.7%。

專(zhuān)家表示，洛陽(yáng)老城區(qū)通過(guò)緊抓漢服文化的盛行趨勢(shì)，推動(dòng)漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富了文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，提升了城市形象和吸引力。該區(qū)在打造漢服產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的繁榮。老城區(qū)在不斷擦亮“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌的同時(shí)，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)河南實(shí)踐作出獨(dú)特的探索。

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