現(xiàn)代生活,從城市地標(biāo)、機(jī)場到住宅小區(qū),戶外廣告無處不在。
(相關(guān)資料圖)
日前,《鄭州市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計方案(2020~2035年)》(簡稱《方案》)正式發(fā)布,《方案》對鄭州戶外廣告規(guī)劃設(shè)計進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范,二七廣場、新鄭機(jī)場等區(qū)域?qū)?biāo)國際規(guī)劃戶外廣告,商代王城禁設(shè)商業(yè)廣告設(shè)施,居民小區(qū)戶外廣告設(shè)置不得超過一定比例。
鄭州出臺戶外廣告方案 劃定宜設(shè)區(qū)、嚴(yán)控區(qū)、禁設(shè)區(qū)
自去年8月份公告過后,2月27日,鄭州市城市管理局在其官網(wǎng)正式發(fā)布了《方案》。
《方案》提到,在中心城區(qū)和航空港經(jīng)濟(jì)實驗區(qū),鄭州將按照“一體化、協(xié)同化、藝術(shù)化”的原則規(guī)劃戶外廣告。
按照這一規(guī)劃原則,鄭州的戶外廣告要融入建筑,新建建筑與戶外廣告統(tǒng)一設(shè)計,現(xiàn)狀建筑和戶外廣告一體化改造,并使廣告之間以及與環(huán)境、建筑實現(xiàn)協(xié)同,符合美學(xué),同時,鼓勵對戶外廣告進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)意。
鄭州將采取“功能片區(qū)主導(dǎo)+城市用地控制”的分區(qū)方式,劃定三種戶外廣告控制分區(qū):宜設(shè)區(qū)、嚴(yán)控區(qū)、禁設(shè)區(qū)。
其中,將圍繞城市中心、核心商圈劃定宜設(shè)區(qū),以城市風(fēng)貌、景觀形象、歷史文化保護(hù)為基準(zhǔn)劃定禁設(shè)區(qū),其他歸于嚴(yán)控區(qū)進(jìn)行控制,按用地屬性分類管理。
《方案》還劃定了適用范圍——鄭州市中心城區(qū)(中原區(qū)、金水區(qū)、二七區(qū)、管城區(qū)、惠濟(jì)區(qū)、高新區(qū)、鄭東新區(qū)、經(jīng)開區(qū))和航空港經(jīng)濟(jì)實驗區(qū),規(guī)劃面積約900平方千米。鄭州市行政范圍內(nèi)的其他地區(qū),參照本規(guī)劃要求執(zhí)行。
二七廣場主中心為鄭州戶外廣告“一級宜設(shè)區(qū)”
二七廣場主中心——核心商業(yè)商務(wù)特色區(qū)被定位為鄭州戶外廣告“一級宜設(shè)區(qū)”,將對標(biāo)紐約、巴黎、東京等國際著名商業(yè)街區(qū)和戶外廣告設(shè)施設(shè)置知名街區(qū),打造具有鄭州特色、最具活力的城市街區(qū),營造豐富多彩、繁華熱烈的高品質(zhì)商業(yè)街區(qū)氛圍。
同時,該區(qū)域還將鼓勵創(chuàng)新應(yīng)用新材料、新技術(shù),采用多元展示方式,設(shè)置互動廣告或采用互動性的廣告內(nèi)容提升街區(qū)活力。
鄭州戶外廣告“二級宜設(shè)區(qū)”數(shù)量更多,CBD、花園路、碧沙崗、東站、龍湖、福塔、航空港區(qū)國際總部、金融島等都“榜上有名”。
鄭州戶外廣告“窗口宜設(shè)區(qū)”則主要分布在機(jī)場、火車站、客運站、高速公路收費站等處。
其中,新鄭國際機(jī)場是“重頭戲”,要對標(biāo)倫敦希斯羅機(jī)場、巴黎戴高樂機(jī)場等國際知名航空港,以城市品牌宣傳、創(chuàng)意性公益廣告塑造城市地標(biāo)。
沿黃濕地特色生態(tài)景觀綠化帶等區(qū)域禁設(shè)商業(yè)廣告設(shè)施
《方案》中,禁止設(shè)置商業(yè)廣告設(shè)施的地方有很多,包括商代王城歷史文化區(qū)、沿黃濕地特色生態(tài)景觀綠化帶、南水北調(diào)中線工程生態(tài)景觀綠化帶等自然生態(tài)、歷史文化區(qū)域以及公園綠地、防護(hù)綠地、非建設(shè)用地、行政辦公用地、教育科研用地、醫(yī)療衛(wèi)生用地、社會福利用地、文物古跡用地、宗教設(shè)施用地、公用設(shè)施用地。
而除了宜設(shè)區(qū)和禁設(shè)區(qū)以外的其他區(qū)域,都是嚴(yán)控區(qū),也分為三類。
其中,各類商業(yè)經(jīng)營活動及餐飲、旅館等服務(wù)業(yè)用地,為一級嚴(yán)控區(qū),要求建筑墻面超過24米以上的區(qū)域禁止設(shè)置戶外廣告,并且在建筑立面上設(shè)置的戶外廣告的總面積不應(yīng)超過所在墻面(扣除窗戶)面積的30%。
文化設(shè)施用地、體育用地、工業(yè)用地、物流倉儲用地為二級嚴(yán)控區(qū),居住用地為三級嚴(yán)控區(qū),除建筑墻面24米以上的區(qū)域禁止設(shè)置戶外廣告外,戶外廣告的總面積分別不應(yīng)超過所在墻面(扣除窗戶)面積的20%、10%。
部分地區(qū)嚴(yán)格限制戶外廣告設(shè)置數(shù)量、密度
而在文化特色地區(qū)、產(chǎn)業(yè)特色地區(qū)、城市形象路段等特色地區(qū),鄭州也將設(shè)置戶外廣告特定要求。
《方案》列出的文化特色地區(qū)中,商代王城遺址文化區(qū)、滎澤古城,總體以限制設(shè)置戶外廣告為主;中央文化區(qū)(CCD)、鄭州·二砂(文創(chuàng)園),嚴(yán)格限制戶外廣告設(shè)置數(shù)量、密度;大運河文化片區(qū),整體限制戶外廣告設(shè)置,在重要道路節(jié)點可適當(dāng)設(shè)置景觀雕塑式的公益廣告,廣告內(nèi)容應(yīng)以鄭州城市文化、黃河文化、文旅產(chǎn)業(yè)宣傳等為主。
在產(chǎn)業(yè)特色地區(qū),如全球人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園(龍湖北部片區(qū)、云湖大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園)、經(jīng)開區(qū)起步區(qū)(老工業(yè)區(qū))、濱河國際新城核心功能區(qū)、二七區(qū)健康產(chǎn)業(yè)核心板塊、鄭州國際金貿(mào)港、金科智慧城片區(qū)、金岱科創(chuàng)城等地,將以景觀環(huán)境優(yōu)先為主導(dǎo)原則,區(qū)域內(nèi)戶外廣告應(yīng)嚴(yán)格控制數(shù)量。
在城市形象路段,如中原路、商都路、紫荊山路、中州大道等具有較強(qiáng)風(fēng)貌特征的路段,則要打造高品質(zhì)城市形象示范區(qū)域,以公益廣告展示為主,廣告設(shè)施應(yīng)簡潔大氣,匹配區(qū)域特征。
標(biāo)簽: 鄭州為戶外廣告定規(guī)矩
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