作者?|?鰻魚、權(quán)杖三

原神☆FES嘉年華在上海國(guó)家會(huì)展中心如期而至。在游覽結(jié)束之后，我只能感嘆：米哈游實(shí)在太懂二次元了。

這是米哈游第一次舉辦完全以《原神》為內(nèi)容的嘉年華活動(dòng)，為此他們從《原神》一周年的時(shí)候就開始了準(zhǔn)備——考慮到這部作品在國(guó)內(nèi)手游領(lǐng)域非比尋常的影響力，籌備活動(dòng)時(shí)需要思考的問題肯定不能局限于表面，而活動(dòng)籌備組的深思熟慮，在活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)方面也能慢慢體會(huì)出來(lái)。

(相關(guān)資料圖)

而在嘉年華的會(huì)場(chǎng)，我一直在思考同一類問題：米哈游的對(duì)二次元的「懂」，到底指的是什么？

做冒險(xiǎn)家協(xié)會(huì)的每日任務(wù)

如果用最簡(jiǎn)單的方法解構(gòu)原神☆FES嘉年華，那大概就是「《原神》相關(guān)內(nèi)容的集合」，但又不是毫無(wú)章法的堆積，而是把內(nèi)容放在一起能產(chǎn)生特別的反應(yīng)，單獨(dú)拎出來(lái)也很值得深入思考。

本次嘉年華的重點(diǎn)是官方與玩家的互動(dòng)。

在正式開票前，官方并未透露具體的活動(dòng)形式。直到前幾日才了解到，原神☆FES直接把線上的每日委托任務(wù)帶到了現(xiàn)場(chǎng)。

在嘉年華的入口處，觀眾會(huì)收獲一份冒險(xiǎn)手冊(cè)作為向?qū)В巴鱾€(gè)地標(biāo)完成任務(wù)（每個(gè)地標(biāo)對(duì)應(yīng)一個(gè)委托任務(wù)）。

起初我只是抱著「工作」的心態(tài)去走個(gè)程序，但很快我就發(fā)現(xiàn)任務(wù)比想象中有意思多了。首先每個(gè)地標(biāo)場(chǎng)景都設(shè)計(jì)了相宜的玩法，在璃月層巖巨淵采礦，在須彌抓沙蝎，還可以在貓尾酒館和其他玩家來(lái)一場(chǎng)線下的「七圣召喚」卡牌對(duì)決。

官方也在盡量還原地標(biāo)特色，你甚至有機(jī)會(huì)在木漏茶室中見到游戲同款的可愛柴犬。

隨著冒險(xiǎn)手冊(cè)上的印章變得越來(lái)越多，我才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)沉浸其中。尤其是當(dāng)我穿梭于不同地標(biāo)之間，聽到每個(gè)NPC（工作人員）都在用「旅行者」這樣的稱呼問候我時(shí)，我不經(jīng)意間覺得「旅行者」不是我在活動(dòng)中扮演的角色，而是我的「身份」。

回過(guò)神后我仔細(xì)思考發(fā)現(xiàn)，這一系列設(shè)計(jì)都是基于「沉浸感」去展開。

這也確實(shí)是《原神》眾多的優(yōu)點(diǎn)之一。許多人會(huì)覺得二次元游戲的核心是角色，但這種想法其實(shí)太過(guò)傳統(tǒng)以至于會(huì)缺乏靈活性——任何游戲的核心都應(yīng)該包含沉浸感，只不過(guò)帶有「二次元」這個(gè)標(biāo)簽的游戲中通常都會(huì)依靠角色來(lái)產(chǎn)生這種感覺。

場(chǎng)館內(nèi)各處的大屏幕都在循環(huán)播放《原神》各個(gè)角色的介紹視頻，我看向它們的時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很「神奇」的現(xiàn)象：《原神》玩家很少用公式化的外號(hào)來(lái)指代某個(gè)角色，而這在大部分二次元游戲中都是很常見的。比如說(shuō)，沒有人會(huì)用「火大劍」來(lái)稱呼迪盧克老爺，并不是因?yàn)椤甘褂么髣Φ幕饘傩越巧共恢惯@一位，而是因?yàn)椤咐蠣敗沟男蜗笠呀?jīng)搶先一步深入人心——所以玩家不會(huì)使用這種破壞沉浸感的討論方式，哪怕許多人都覺得《原神》內(nèi)的專有名詞都特別拗口。

同時(shí)，本次嘉年華在策劃上的一些細(xì)節(jié)也能反映出官方舉辦活動(dòng)的宗旨：內(nèi)容固然重要，用戶體驗(yàn)更應(yīng)該放在第一位。

比如每個(gè)任務(wù)點(diǎn)都設(shè)立了快速通道，觀眾憑入場(chǎng)領(lǐng)到的任務(wù)卡可以更快體驗(yàn)到指定的玩法內(nèi)容，而不必把大把時(shí)間消耗在排隊(duì)上。

而在買谷（買周邊）環(huán)節(jié)，我當(dāng)時(shí)就已經(jīng)聽到了不少好評(píng)。觀眾在隊(duì)尾領(lǐng)取購(gòu)物清單并進(jìn)行勾選、在排隊(duì)期間可以看到商品的實(shí)物展示、在購(gòu)物點(diǎn)快速進(jìn)行結(jié)算，預(yù)計(jì)能夠幫觀眾節(jié)省掉許多花費(fèi)在購(gòu)物上的時(shí)間。

包括在展出內(nèi)容方面，還少見地展示了將在下周三更新的大版本「楓丹」的內(nèi)容前瞻，這是本次嘉年華另一大看點(diǎn)。

「楓丹情報(bào)展」這個(gè)角落采用了與「量大管飽」有所不同的方式來(lái)展現(xiàn)游戲新內(nèi)容的感覺：米哈游放出了之前從未公開展示過(guò)的概念設(shè)計(jì)圖，而其中展示的細(xì)節(jié)豐富程度讓我吃驚，最終我像游覽博物館一般將每一個(gè)「展品」都細(xì)細(xì)的欣賞了兩遍。

楓丹在《原神》中對(duì)應(yīng)的是水元素，而米哈游的設(shè)計(jì)思路也像水一樣無(wú)孔不入地滲透到了方方面面。如果不專門提醒的話，玩家大概率并不會(huì)注意到這些細(xì)節(jié)具體的表現(xiàn)——誰(shuí)會(huì)注意到這個(gè)機(jī)械舞者的腰部機(jī)構(gòu)是一個(gè)25齒的齒輪呢？而且為了讓觀感符合現(xiàn)實(shí)的直覺，設(shè)計(jì)者還仔細(xì)思考了怪物每個(gè)動(dòng)作的詳細(xì)設(shè)定。而不管是這些冰山一角的內(nèi)容還是水面下隱藏的更多秘密與驚喜，最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為玩家們無(wú)形的游戲體驗(yàn)。

這次內(nèi)容的首曝展出滿足了不少觀眾的好奇心。隨著對(duì)世界觀的深入了解，玩家已經(jīng)不滿足于游戲表面的內(nèi)容呈現(xiàn)，也開始關(guān)注于內(nèi)容制作的邏輯。

而米哈游也確實(shí)很懂玩家希望的是什么，所以才會(huì)將每一個(gè)幕后的細(xì)節(jié)打磨到極致。這并非什么不傳之秘，但其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要學(xué)會(huì)也絕非輕而易舉?！獡Q個(gè)簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)的說(shuō)法，只有世界頂級(jí)水平的游戲廠商才會(huì)擁有創(chuàng)造這些內(nèi)容并實(shí)際運(yùn)用的余裕。

當(dāng)然《原神》的首次大型線下活動(dòng)亦有不足之處，體現(xiàn)在還有很多想法沒能如愿實(shí)現(xiàn)，比如所有場(chǎng)景都需要考慮到安全問題而沒法搭建得太過(guò)宏大。這次活動(dòng)的容納量也相對(duì)保守，或許在更得心應(yīng)手的時(shí)候能夠進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，更何況游戲中還有3個(gè)區(qū)域尚未實(shí)裝。未來(lái)《原神》計(jì)劃保持每年舉辦一次線下嘉年華，可以設(shè)想活動(dòng)也會(huì)隨游戲內(nèi)容一同邁向成熟。

逐漸成為玩家生活中的一部分

相比其他游戲嘉年華，原神☆FES的特別之處還在于，多次聯(lián)動(dòng)的品牌方紛紛亮相。當(dāng)初聯(lián)動(dòng)的目的是要達(dá)到破圈效果，這次合作方在嘉年華上擺攤更像是在參與老朋友舉辦的聚會(huì)。

從最早「異世相遇，盡享美味」的KFC聯(lián)動(dòng)到「原來(lái)你也玩《原神》」的廣告再到這次的原神☆FES，都引來(lái)了巨大的關(guān)注。這些活動(dòng)很難用商業(yè)化的思路進(jìn)行復(fù)制——與KFC聯(lián)動(dòng)在業(yè)界并非首例，但加上《原神》極高的關(guān)注度后形成了強(qiáng)烈的連鎖反應(yīng)；「原來(lái)你也」的廣告完美地抓住了廣大沉默著的玩家的微妙心理。而嘉年華的活動(dòng)更是體現(xiàn)出，在話題性的營(yíng)造這方面，「過(guò)程」比「結(jié)果」更加重要。

肯德基在本次原神☆FES上也再次對(duì)口號(hào)活動(dòng)進(jìn)行了衍生改動(dòng)。玩家們對(duì)上「異世相遇，共享美味」的口號(hào)之后，可以獲得免費(fèi)接駁車的車票。這句熟悉又稍有不同的口號(hào)也許會(huì)帶來(lái)一些會(huì)心一笑的瞬間?？系禄€準(zhǔn)備了一些限時(shí)活動(dòng)，比如在現(xiàn)場(chǎng)和丘丘人共舞30秒之后可以獲得冰淇淋花筒兌換券、 KFC福利官還會(huì)在展臺(tái)附近挑選觀眾參與「七圣召喚對(duì)對(duì)碰」活動(dòng)，雙方抽中一樣的卡就可以獲得限定周邊。

在現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)攤位的品牌方還有喜茶、必勝客和隨變冰淇淋，都是和《原神》合作過(guò)不止一次的對(duì)象。

如果回顧《原神》過(guò)往的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)初衷似乎一直沒有發(fā)生變化，也就是我們?cè)谟螒蛞恢苣晏峒暗降摹对瘛氛诔蔀橥婕疑钪械囊徊糠帧?/p>

這同時(shí)意味著游戲的聯(lián)動(dòng)追求足夠大的覆蓋面。比如這次原神☆FES在開展前半個(gè)月就和上海地鐵達(dá)成了聯(lián)動(dòng)合作，雙方發(fā)售了限量的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，玩家們可以獲得原神☆FES限定的主題皮膚以及單次乘車權(quán)益，另外還包括一件本次嘉年華系列的蘭納羅T恤。游戲通過(guò)周邊產(chǎn)品覆蓋到玩家的出行生活方面，有的玩家更是表示「整個(gè)徐涇東站能貼的都貼了」。

在日常飲食方面更是如此。依托于《原神》以往和各種飲食品牌的合作，玩家們幾乎將參與聯(lián)名活動(dòng)當(dāng)作了游戲體驗(yàn)的延伸——在線下參與組隊(duì)購(gòu)買、cosplay、拍攝等社交活動(dòng)，在線上也可以推出配套的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，例如這次和喜茶合作就上線了H5問答活動(dòng)，玩家有機(jī)會(huì)獲取禮包兌換碼或飲品贈(zèng)飲券。

靠著聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，無(wú)論是《原神》還是品牌方都與玩家用戶之間離得更近，這大概也是幾家合作品牌決定在原神☆FES上亮相擺攤的原因。

對(duì)于游戲本身來(lái)說(shuō)，盡管多次聯(lián)動(dòng)未必能一直保持很好的傳播度，比如很難再?gòu)?fù)刻首次與肯德基聯(lián)動(dòng)時(shí)的盛況，但更重要的是逐步和玩家建立起的情感鏈接。就好像「異世相遇」這句口號(hào)雖然本身沒那么具備辨識(shí)度，但經(jīng)過(guò)玩家對(duì)活動(dòng)的熱情參與以及持續(xù)發(fā)酵之后，它就已經(jīng)成為了《原神》玩家身上的一個(gè)標(biāo)識(shí)。

持續(xù)壯大的玩家二創(chuàng)生態(tài)

同人區(qū)域是在原神☆FES上另一個(gè)引起了游戲新知留意的展區(qū)。這個(gè)區(qū)域展出了不少受邀創(chuàng)作者的同人作品，大部分的精細(xì)程度不亞于隔壁的官方內(nèi)容。比如下圖，這誰(shuí)看了也得感嘆一句「還原度還真高啊」：

頂級(jí)的二次元IP作品一定會(huì)伴隨著豐富的同人創(chuàng)作文化——就像《原神》中玩家第一個(gè)接觸到的「風(fēng)」元素一樣，充滿自由之風(fēng)的蒙徳城中最受人們關(guān)注的是吟游詩(shī)人，對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)中就是同人創(chuàng)作者。作為一個(gè)「老二次元」（自稱），看到這面墻還真是心情復(fù)雜。

《原神》是內(nèi)容型游戲，而所謂「內(nèi)容」的含義并不是簡(jiǎn)單地用游戲的內(nèi)容代替什么別的東西成為游戲的賺錢工具，也不是單純地給玩家提供不斷消耗的游戲內(nèi)容。同人創(chuàng)作則是游戲外內(nèi)容的重要組成部分。從某種意義上，所謂「內(nèi)容」與「自由之風(fēng)」有著相同的含義，它能帶來(lái)其他美好的事物，但捕風(fēng)捉影的嘗試終究只能落得一場(chǎng)空。

同人作品展示區(qū)一方面給二創(chuàng)作品增加曝光量，另一方面又帶來(lái)了回憶錄的感覺。比如現(xiàn)場(chǎng)展示了今年在原神新春會(huì)上亮相過(guò)的舞獅作品，而這場(chǎng)新春會(huì)在B站上獲得4800多萬(wàn)次的播放量，其實(shí)也代表了《原神》二創(chuàng)環(huán)境的一個(gè)縮影。

官方甚至專門為同人作品制作了視頻二維碼，放置在作品名牌旁邊，更是體現(xiàn)出米哈游對(duì)獨(dú)立創(chuàng)作者的重視。

原神☆FES邀請(qǐng)了一批二創(chuàng)作者們前來(lái)擺攤，感覺上就像是舉辦了一場(chǎng)小型的、專屬于《原神》玩家的COMICUP。玩家們可以在這里找到熟悉的二創(chuàng)畫師，并購(gòu)買創(chuàng)作者們帶來(lái)的周邊，還可以在同人舞臺(tái)區(qū)域和心儀的畫師以及Coser們見面或簽繪。

事實(shí)上，原神☆FES在售票、甚至開展之前都沒有透露太多關(guān)于嘉年華上的活動(dòng)，最早放出的反而是二創(chuàng)作者和配音演員們的名單。在活動(dòng)定檔之后，攤主們紛紛在微博、小紅書、米游社等社區(qū)平臺(tái)上進(jìn)行攤宣，不少攤主也都準(zhǔn)備了無(wú)料用作派送或者交換。

原神☆FES之所以搭建了這一展區(qū)，也許很大程度上源自于《原神》玩家們的二創(chuàng)熱情。

根據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，#原神創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃 下的每日新增筆記都有上百篇，按照7月話題互動(dòng)量來(lái)排名，#原神 和#原神創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃分別排在第2和第6位。

打造起來(lái)的玩家創(chuàng)作生態(tài)不止于此，包括抖音、B站、斗魚直播、以及官方的米游社等平臺(tái)都有同人作品的生態(tài)發(fā)酵。

游戲官方也長(zhǎng)時(shí)間給予引導(dǎo)鼓勵(lì)。比如游戲官方開設(shè)了#原神同人繪 的微博超話，每到月末的時(shí)候都會(huì)轉(zhuǎn)載一部分同人作品，以讓創(chuàng)作成果被更多玩家們看到。包括在舉辦嘉年華之前，官方小號(hào)「派蒙的工作筆記」也一直在用玩家的同人賀圖進(jìn)行倒計(jì)時(shí)。

甚至游戲官方也自己下場(chǎng)參與內(nèi)容創(chuàng)作。前兩年《原神》官方拍攝了2季《原來(lái)你也玩原神》的系列短片，營(yíng)造出詼諧歡樂的氛圍。在原神☆FES開展之際，這一系列又針對(duì)本次活動(dòng)制作了番外篇《小嘉》，提前向玩家們暗示了風(fēng)魔龍的大型模型即將在嘉年華上出現(xiàn)。

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