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(資料圖片)

明星直播帶貨如今已稀松平常。但有人發(fā)現(xiàn)，有些“知名女星”竟然可以同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)直播間， 處處可見(jiàn)“楊冪”，時(shí)時(shí)都有“熱巴”。然而定睛一看，這些帶貨主播原來(lái)并非明星本尊，只是使用了AI實(shí)時(shí)“換臉”技術(shù)的普通主播。追半天追了個(gè)“李鬼”，網(wǎng)友們難免憤憤難平：“這不是明目張膽行騙嗎？”

的確，很多人在直播間“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，就是沖著明星去的。而商家引入“明星臉”的算計(jì)也在于此。 “假面”主播堂而皇之大聲吆喝，推動(dòng)實(shí)質(zhì)的交易買(mǎi)賣(mài)，不僅是對(duì)明星肖像權(quán)的侵犯，某種程度上也是對(duì)消費(fèi)者的欺詐。這些年，“AI換臉”觸碰倫理和法律底線的事件高發(fā)，換臉詐騙誹謗等案例更是層出不窮，不僅給當(dāng)事人造成困擾傷害，更影響著傳播秩序和社會(huì)運(yùn)行。

“AI換臉”技術(shù)并非近期才成熟，早在2019年就已大熱。但其甫一誕生，便伴隨著倫理和法律爭(zhēng)議，相當(dāng)一部分研發(fā)創(chuàng)業(yè)公司對(duì)推廣都保持著謹(jǐn)慎和克制。然而 隨著生成式AI技術(shù)浪潮爆發(fā)，“換臉”已變得越來(lái)越?jīng)]有門(mén)檻，入局分羹者越來(lái)越多，更滋生出不少灰色產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，一款適合直播聊天的現(xiàn)成模型“實(shí)時(shí)版”費(fèi)用只需2000元/套，隨便什么明星，“虛擬面容隨心定制”。定制美女圖像也不難，價(jià)格從100到180元不等，“付了定金便可操作”。 只是當(dāng)“販賣(mài)者”憑著所謂“教程”“模型”輕輕松松賺得盆滿缽滿，被“李鬼”的事主本人卻不得不四處求告、自證清白，為“無(wú)妄之災(zāi)”耗費(fèi)巨大的人力物力成本。不相匹配的代價(jià)和所得，加劇了這一市場(chǎng)的畸形。

技術(shù)中立并不意味著價(jià)值中立，無(wú)論是誰(shuí)、擁有怎樣的技術(shù)，在人類社會(huì)運(yùn)行，都必須接受來(lái)自法律的規(guī)制、道德倫理的約束。而這，不能總是指望個(gè)體的自發(fā)自覺(jué)、自我保護(hù)，必須讓法律跟上技術(shù)的步伐，筑牢防護(hù)的堤壩。目前，我國(guó)民法典關(guān)于肖像權(quán)的內(nèi)容就這一領(lǐng)域進(jìn)行了直接規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)安全法、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定等對(duì)信息真實(shí)性提出了具體要求，但在深度合成式人工智能技術(shù)方面，仍有待細(xì)化和強(qiáng)化。與此同時(shí)，有關(guān)部門(mén)和相關(guān)主體也需要“睜大眼睛”，守住各自的“一畝三分地”。特別是平臺(tái)方，作為內(nèi)容上線的最后一道關(guān)卡，無(wú)論是將販賣(mài)模型者“下架”，絕不允許換套馬甲再作惡，還是將直播間的“李鬼”揪出來(lái)，視情節(jié)輕重予以懲戒，只有堅(jiān)決堵住魑魅魍魎出場(chǎng)的渠道，才能還網(wǎng)絡(luò)空間一片清朗。

AI時(shí)代正在加速到來(lái)， 虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界逐漸模糊，但法律與規(guī)則必須保持清晰。管住“換臉”的沖動(dòng)，讓它造福人類，而不是騷擾社會(huì)，必須做點(diǎn)什么了。

來(lái)源 北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 評(píng)論員 田聞之

編輯 湯華臻

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