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禮包包裝暴露“親密度”?關(guān)系越遠(yuǎn)選擇豪華包裝比例越高

發(fā)稿時(shí)間:2023-03-28 11:59:28 來源: 北京日?qǐng)?bào)


(資料圖)

北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 張楠

“給親戚、朋友買禮品”時(shí),選擇禮品包裝的比例最高,達(dá)到了76%;“給客戶/托人辦事買禮品”時(shí),選擇豪華包裝的比例達(dá)到52.9%。中消協(xié)3月28日發(fā)布的《商品過度包裝問題研究和消費(fèi)者感知調(diào)查報(bào)告》表明,送禮人與收禮人的關(guān)系越親近,選擇簡約包裝的比例越高;送禮人與收禮人的關(guān)系越遠(yuǎn),越有功利性,選擇禮品裝甚至豪華包裝的比例就越高。

部分消費(fèi)者認(rèn)為,送禮有時(shí)需要儀式感。58.5%的消費(fèi)者即使在給最親密的家人,如給父母購買禮物時(shí),也選擇禮品裝而不是簡約裝商品,認(rèn)為禮品裝比簡約裝更能體現(xiàn)送禮的儀式感。

當(dāng)消費(fèi)者購買自用商品時(shí),88.1%的人會(huì)選擇簡約包裝,對(duì)于禮品裝和豪華裝的需求很少。

調(diào)查還顯示,當(dāng)受訪的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)禮品是過度包裝商品時(shí),有66%的受訪者會(huì)感覺“浪費(fèi)”,有37%的受訪者表示“打開包裝前后心理落差很大,體驗(yàn)不好”,僅有25.4%的受訪者認(rèn)為“送禮人用心了”。說明消費(fèi)者收到禮品是過度包裝商品時(shí),負(fù)面體驗(yàn)多于正面體驗(yàn)。

中國傳統(tǒng)的人際交往觀念重儀式感深刻影響消費(fèi)者選擇送禮商品的包裝檔次。中消協(xié)建議,“禮”尚往來時(shí),消費(fèi)者應(yīng)突破原有的舊觀念,避免選擇過度包裝商品,盡量選擇包裝簡約的商品,可使用環(huán)保材質(zhì)的禮品袋(盒)、禮品包裝用紙對(duì)商品加以裝飾體現(xiàn)禮品的儀式感,不僅不會(huì)失禮,反而彰顯了贈(zèng)送禮品者的綠色消費(fèi)理念和注重環(huán)保的高素質(zhì)形象,讓收受禮品者感到“禮真價(jià)實(shí),物有所值”。用于送禮的商品包裝檔次需適度,過度包裝并不一定會(huì)帶來良好的體驗(yàn),有時(shí)可能適得其反。

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