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每日報道:兔圓圓、藍兔子郵票、數(shù)字藏品……“兔消費”何以火了?

發(fā)稿時間:2023-01-27 13:00:30 來源: 北京日報


(相關(guān)資料圖)

上觀新聞 | 作者 林子璐

兔年到,以兔子為主題設(shè)計的各類商品引領(lǐng)起節(jié)日消費的新潮流。

1月22日大年初一,中央廣播電視總臺推出的春晚吉祥物“兔圓圓”和總臺文創(chuàng)兔年生肖形象“兔團團”便登上淘寶熱搜榜,熱度飆升611%。前些日子,兔年生肖紀念郵票也火了一把,發(fā)行當日便被搶售一空,“藍兔子”的造型更是引發(fā)一陣討論熱潮。兔子相關(guān)的數(shù)字藏品也紛紛涌現(xiàn),西安博物院推出的“三彩抱兔女立俑”、敦煌美術(shù)研究所推出的“敦煌禧兔”等,都受到了數(shù)字收藏者的歡迎。

新年生肖吉祥物走熱,看似沒啥新鮮,但仔細觀察,個中蘊含著文化消費新氣象:無論是自主設(shè)計的IP形象走熱,還是將元宇宙的新概念融入文化生活,都是從傳統(tǒng)文化的富礦中發(fā)掘新價值、吸引新世代、引領(lǐng)新風尚的體現(xiàn)。

中華傳統(tǒng)文化是一座富礦,這一點,每逢佳節(jié)都不難感受。但如何將“老調(diào)”新彈,自傳統(tǒng)文化的水源中取出讓今人也眼前一亮的活水,則需要創(chuàng)作者們多動腦子,多花心思。

傳承是一條路子,如“兔圓圓”延續(xù)國人傳統(tǒng)口味,先通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方,又取用“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復(fù)原形象,如春晚總導(dǎo)演所言,“集納了無數(shù)受眾的喜愛傾向”,是萬物有靈的東方表達。

打破創(chuàng)新亦是一條路徑, 由藝術(shù)大師黃永玉設(shè)計的兔年生肖郵票上的“藍兔子”,就打破了兔子乖巧溫順的傳統(tǒng)敘事套路,略帶狂氣的兔子形象也帶來一批忠實支持者,對傳統(tǒng)的解構(gòu)同樣頗具魅力。

往后也可以暢想,生肖形象以動物為源,本就具親近感強、藝術(shù)形象豐富的天然優(yōu)勢,又多有歷史典故、神話傳說的意義內(nèi)核,若是能從舊聞典故中汲取靈感創(chuàng)意,兼以現(xiàn)代技術(shù)和價值觀念的融合創(chuàng)新,那么怕是不止今年,年年歲歲,生肖都會這般紅!

標簽: 傳統(tǒng)文化 年年歲歲 各類商品

責任編輯:mb01

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