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【長(zhǎng)峰醫(yī)院連年虧損卻豪擲上億打廣告】18日，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院住院部東樓發(fā)生火情，21人不幸死亡。涉事醫(yī)院系一家連鎖醫(yī)院集團(tuán)，2017年在新三板掛牌上市，目前市值逾10億元。事故發(fā)生后，長(zhǎng)峰醫(yī)院股票已于19日被停牌。

連續(xù)兩年虧損 資產(chǎn)負(fù)債率超70%

天眼查顯示，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院系一家連鎖醫(yī)院集團(tuán)，于2009年成立，后于2016年整體變更為股份有限公司，2017年在新三板掛牌上市（股票代碼870890），目前公司以血管性疾病尤其是血管瘤類及脈管畸形診療業(yè)務(wù)為主。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)2022年半年報(bào)及官網(wǎng)內(nèi)容，長(zhǎng)峰醫(yī)院以北京長(zhǎng)峰醫(yī)院為龍頭，在國(guó)內(nèi)上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙等多個(gè)一二線城市布局醫(yī)院門(mén)診，目前其主要控股、參股的企業(yè)已達(dá)22家。

不過(guò)，近年長(zhǎng)峰醫(yī)院正面臨營(yíng)收困境。

自2020年，長(zhǎng)峰醫(yī)院即陷入連年虧損，歸母凈虧損為3729.34萬(wàn)元，至2022年上半年，其營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別為2.53億元、-3264.38萬(wàn)元，同比減少5.12%、153.23%。

而長(zhǎng)峰醫(yī)院的毛利率在五年間已降至約20%。

從2020年中開(kāi)始，長(zhǎng)峰醫(yī)院的凈資產(chǎn)收益率也跌為負(fù)數(shù)，為-6.96%。2014年，該醫(yī)院凈資產(chǎn)收益率為64.34%。截至2022年6月，長(zhǎng)峰醫(yī)院凈資產(chǎn)收益率降至-17.34%。

該醫(yī)院財(cái)務(wù)情況也在急劇惡化：一面不賺錢(qián)，另一面資產(chǎn)負(fù)債率也在攀升。

長(zhǎng)峰醫(yī)院掛牌新三板前后的資產(chǎn)負(fù)債率在12%上下，至2022年6月，該數(shù)值已達(dá)71.6%。

對(duì)于虧損擴(kuò)大原因，長(zhǎng)峰醫(yī)院在2022年半年報(bào)中表示，“主要原因是疫情常態(tài)化防控下，公司雖加強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)宣傳使得銷售費(fèi)用增加，但受北京、上海等地新冠疫情嚴(yán)重影響營(yíng)業(yè)收入仍比同期有所減少，而戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中新增學(xué)科處于成長(zhǎng)期營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)較快，使得毛利率由29.46%下降到20.67%，同時(shí)管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用減少，共同對(duì)凈利潤(rùn)影響所致。”

一周前，長(zhǎng)峰醫(yī)院公告擬出售兩家子公司股權(quán)，將以1500萬(wàn)元的價(jià)格將長(zhǎng)沙湘城康復(fù)醫(yī)院有限公司100%股權(quán)出售，同時(shí)以535.5萬(wàn)元出售其持有的廣州長(zhǎng)峰醫(yī)院有限公司51%股權(quán)。

營(yíng)銷模式爭(zhēng)議 一年廣告費(fèi)上億

從長(zhǎng)峰醫(yī)院披露的文件中，可以看出類似民營(yíng)醫(yī)院的某種操作手法，即營(yíng)銷模式，如“民營(yíng)醫(yī)院的推廣方式主要是網(wǎng)絡(luò)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告費(fèi)用逐年上升，廣告宣傳占收入的比例過(guò)高”。就長(zhǎng)峰醫(yī)院而言，在該公司整體開(kāi)支中，包含廣告費(fèi)在內(nèi)的銷售費(fèi)用占據(jù)了較大比重。而對(duì)其（包括子公司）有重大影響的業(yè)務(wù)合同，就一度包括與某知名搜索引擎的年度框架合同。

據(jù)上述《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》，2015年的銷售費(fèi)用達(dá)到了近7000萬(wàn)元，占營(yíng)收比重約為32%，其中廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為4289.59萬(wàn)元；另外，其2014年和2017年銷售費(fèi)用占營(yíng)收比重分別為25.29%、27.18%。

盡管近年長(zhǎng)峰醫(yī)院在經(jīng)營(yíng)狀況上較為低迷，集團(tuán)銷售費(fèi)用尚仍在高位。2020年，長(zhǎng)峰醫(yī)院銷售費(fèi)用為7971.84萬(wàn)元；2021年則達(dá)到了1億元；2022年僅上半年該數(shù)字已超4700萬(wàn)元。對(duì)比相應(yīng)年份的研發(fā)支出分別為201.56萬(wàn)元、608.11萬(wàn)元、219.08萬(wàn)元。

民營(yíng)醫(yī)院改革需提升技術(shù)和服務(wù)

值得深思的是，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)等方面具有先天弱勢(shì)，所以過(guò)度依賴營(yíng)銷廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)收益。未來(lái)何時(shí)能擺脫這種病態(tài)的發(fā)展模式，將是民營(yíng)醫(yī)院的巨大挑戰(zhàn)。

今年3月底，一份來(lái)自“莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)”的《關(guān)于停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》，讓一直以來(lái)飽受外界爭(zhēng)議的“醫(yī)療廣告”再次進(jìn)入人們的視線。這份內(nèi)部會(huì)議通知稱，“經(jīng)過(guò)慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過(guò)三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問(wèn)題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會(huì)要求會(huì)員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)?！?。

莆田系北京望好投資副總裁夏秀瑜表示，莆田系醫(yī)院去年一年在某知名搜索引擎上花費(fèi)的推廣費(fèi)用高達(dá)34億元。在過(guò)去的近10年里，中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院廣告投入差不多近六成投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費(fèi)用甚至占到其營(yíng)業(yè)額的80%。

一位不愿具名的莆田系醫(yī)療集團(tuán)高管指出，目前中國(guó)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是兩極化嚴(yán)重，“行業(yè)能基本達(dá)成共識(shí)的是，目前有30%的民營(yíng)醫(yī)院盈利不錯(cuò)，30%的能夠做到收支平衡，40%左右處于虧損”。

不過(guò)，隨著國(guó)家出臺(tái)了鼓勵(lì)社會(huì)資本辦醫(yī)的政策，給民營(yíng)醫(yī)院在醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、醫(yī)保和稅收等多方面的支持后，民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展模式已經(jīng)跟過(guò)去有了根本性變化?，F(xiàn)在有些民營(yíng)醫(yī)院能吸引不少頂級(jí)醫(yī)生去執(zhí)業(yè)，這些醫(yī)生資源會(huì)給他們帶了很大的口碑效應(yīng)。醫(yī)療最終是要靠人、技術(shù)和服務(wù)贏得發(fā)展，而不是靠廣告。這個(gè)過(guò)程一定會(huì)很痛，但是不可避免。

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