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中國(guó)網(wǎng)4月20日電 4月19日至4月21日，由中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）和常熟市人民政府聯(lián)合主辦，常熟市文體廣電和旅游局、常熟虞山文化旅游度假區(qū)、常熟沙家浜旅游度假區(qū)、常熟文旅發(fā)展有限責(zé)任公司、蝸牛景區(qū)管理集團(tuán)共同承辦的“第四屆中國(guó)未來(lái)景區(qū)大會(huì)”在當(dāng)?shù)嘏e行。在分論壇上，上海市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)張旗發(fā)表了題為《把握新融合 打造與城市休閑基因超鏈接的最都市旅游資源新空間》的講話。張旗表示，上海深入踐行人民城市重要理念，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文、文旅相長(zhǎng)”，緊緊圍繞上海城市定位、精神品格、歷史文脈，從空間融合、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、消費(fèi)融合、交流融合等方面發(fā)力，精心描繪新時(shí)代文旅融合發(fā)展“工筆畫”，全力打響“上海旅游”品牌。

(資料圖片)

旅游＋：深度融合背景下城市休閑的文旅破圈

以“全域載體”為支撐，盤活文旅融合空間新生力。一是煥新城市老舊空間。探索利用上海老舊廠房、廢棄工廠、建筑設(shè)施等，注入時(shí)代活力與新文化內(nèi)涵，融合多元文旅業(yè)態(tài)，重塑老舊空間功能。二是開新城市公共文化空間。以文博美術(shù)等公共文化空間與城市公共空間作為深化文旅融合的重要抓手，厚植“三大文化”，打造“最美公共文化空間”，開創(chuàng)城市公共文化空間之新局。三是拓深文博藝術(shù)體驗(yàn)新空間。創(chuàng)新實(shí)施“大博物館計(jì)劃”“大美術(shù)館計(jì)劃”“社會(huì)大美育計(jì)劃”，依托商場(chǎng)、文創(chuàng)園區(qū)、書店、酒店、餐廳、咖啡館等空間，拓展“演藝新空間”。四是打造“十五分鐘生活圈”新型文旅公共空間。依托市民家門口的文化場(chǎng)所、公園綠地、體育健身、商業(yè)街區(qū)、鄉(xiāng)村郊野等“微旅游”空間，以“深度游、微旅行、慢生活”為導(dǎo)向，全面實(shí)施“道路＋”“公園＋”“生活圈＋”三大文旅工程，持續(xù)推進(jìn)“生活秀帶”“人文水岸”“藝術(shù)商圈”“城市書房”等“家門口好去處”建設(shè)，盤活存量，激活文旅融合載體經(jīng)濟(jì)。

以“提質(zhì)創(chuàng)新”為導(dǎo)向，培育文旅融合業(yè)態(tài)策源力。一是培育發(fā)展數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)。依托“文旅＋數(shù)字技術(shù)”，積極培育發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、電子競(jìng)技、動(dòng)漫游戲、沉浸演藝、數(shù)字藏品等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)。二是積極創(chuàng)新文旅商新業(yè)態(tài)。推動(dòng)“文旅＋商業(yè)”破圈融合，重塑文旅與娛樂、休閑、零售業(yè)融合業(yè)態(tài)，孵化“沉浸＋零售”“露營(yíng)＋咖啡”“藝術(shù)＋潮牌”等新業(yè)態(tài)。三是深入探索文旅體融合發(fā)展。以“打造世界一流的國(guó)際賽事之都”為目標(biāo)，深入探索“文旅＋體育”深度融合發(fā)展，培育新型文旅融合業(yè)態(tài)不斷跨界融合、破圈強(qiáng)鏈。

以“深度融合”為理念，提升文旅融合產(chǎn)品更新力。一是再體驗(yàn)都市美好生活的“海派城市考古”。以“像當(dāng)?shù)厝艘粯勇眯小睘槲幕艽a理念，以城市考古為起點(diǎn)，以發(fā)現(xiàn)城市、體驗(yàn)城市、分享城市為過程，以推介城市為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)都市文旅資源的再挖掘、都市文旅價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)、都市美好生活的再體驗(yàn)。二是再賦能城市溫度的“建筑可閱讀”。逐步實(shí)現(xiàn)從以設(shè)置二維碼方便市民游客了解建筑背后故事的“掃碼閱讀”1．0版，到擴(kuò)大各類建筑開放讓市民游客走進(jìn)歷史建筑的“建筑開放”2．0版，再到深度利用數(shù)字化方式、激發(fā)全民參與的“數(shù)字轉(zhuǎn)型”3．0版，創(chuàng)意解鎖海派建筑新玩法。目前，“建筑可閱讀”范圍已覆蓋全市，開放建筑1056處，設(shè)置二維碼2957處?！敖ㄖ砷喿x”大IP已成為上海旅游的千萬(wàn)級(jí)流量“新入口”，成功入選文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果名單。三是再創(chuàng)新傳統(tǒng)新生活的“非遺新體驗(yàn)”。深挖非遺文化、美食、民俗及技藝等非遺資源，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)假日、重大品牌活動(dòng)，拓展“非遺＋”“＋非遺”文旅融合空間場(chǎng)景、產(chǎn)品及玩法，打造“非遺新體驗(yàn)”，喚醒上海老味道，傳承匠人精神，講好上海故事，品牌塑造，迭代文旅融合產(chǎn)品與玩法。

以“供需雙創(chuàng)”為路徑，增強(qiáng)文旅融合消費(fèi)聚合力。一是培育全業(yè)態(tài)文旅消費(fèi)新空間。拓展消費(fèi)，涵養(yǎng)文旅融合消費(fèi)的源動(dòng)力、品牌力，加速推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新載體場(chǎng)景，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流和新風(fēng)尚，培育全業(yè)態(tài)文旅融合消費(fèi)新空間。二是創(chuàng)新全鏈路文旅消費(fèi)新渠道。以假日節(jié)展引爆，線上線下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新全鏈路文旅融合消費(fèi)新渠道。結(jié)合五一、國(guó)慶長(zhǎng)假和端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，全城聯(lián)動(dòng)做深做實(shí)“樂嗨上?！奔偃瘴穆闷放?，策劃推出富有“文化味、海派風(fēng)、時(shí)尚潮”的假日文旅活動(dòng)，推動(dòng)節(jié)假日文旅消費(fèi)。三是構(gòu)建全時(shí)空文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。以科技賦能，場(chǎng)景營(yíng)造，構(gòu)建全時(shí)空沉浸式文旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景。依托上?？苿?chuàng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布實(shí)施打造“文旅元宇宙”三年行動(dòng)方案，構(gòu)建文旅元宇宙企業(yè)圖譜，推出更多具有上海標(biāo)識(shí)、人機(jī)交互、虛實(shí)共生的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

道路＋：城市更新背景下城市街區(qū)的文旅迭代

在2023全國(guó)兩會(huì)和上海兩會(huì)上，“城市更新”成為熱議關(guān)鍵詞。作為全國(guó)城市更新開展水平領(lǐng)先的城市，上海持續(xù)涌現(xiàn)出一批富有特色的城市更新案例，以愚園路、武康路、安福路、永嘉路、五原路、大學(xué)路等為代表的小馬路，和小馬路覆蓋的“巨富長(zhǎng)”“555”等街區(qū)成為漸進(jìn)式更新的“上海樣本”。小馬路貯存、流傳的上海城市品格與都市氣質(zhì)，以及圍繞街道時(shí)空發(fā)生的人文故事和時(shí)尚生活，也成功吸引了全球游客目光，成為上海都市型旅游的重要資源。

聚焦“三大活力”，解碼上海小馬路的文旅新基因。一是小馬路形象力成為上海城市流量的新興入口。2021年世界城市文化論壇指出，全球城市形象重點(diǎn)正從地標(biāo)性建筑走向街區(qū)。街道是上海最早實(shí)踐城市更新的區(qū)域，新空間、新場(chǎng)景不斷引發(fā)打卡熱潮，帶火“城市漫游”，成為撬動(dòng)流量的城市新入口。二是小馬路生活力成為旅游生活化的集中體現(xiàn)。城市更新在改善物質(zhì)環(huán)境的同時(shí)也能激活社會(huì)關(guān)系，為“見人見事”的在地化、生活化旅游創(chuàng)造價(jià)值。小馬路街區(qū)游客規(guī)模淡旺季波動(dòng)幅度明顯小于傳統(tǒng)旅游地標(biāo)，呈現(xiàn)顯著的生活化、日?；卣?，小馬路生活場(chǎng)景是上海都市型旅游的重要立足點(diǎn)之一，新型日?？臻g演繹本社區(qū)獨(dú)有的生活文化，獲得市民游客極大關(guān)注。三是小馬路年輕力成為新型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要載體。小馬路街區(qū)獨(dú)特的空間肌理和商業(yè)氛圍孕育了如咖啡露營(yíng)等上海首創(chuàng)的新型文旅體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

強(qiáng)化“三種路徑”，構(gòu)建上海小馬路的文旅新版圖。一是細(xì)化宣推顆粒度，以高度精細(xì)的社交媒體話題營(yíng)銷打開流量入口。以上海小馬路為線索發(fā)布系列話題，激發(fā)市民游客實(shí)地探索欲望。圍繞空間肌理感知，引導(dǎo)游客通過街道空間感受城市變遷。圍繞城市治理精神，通過上海街道特質(zhì)激發(fā)游覽興趣。圍繞街道生活參與，推出“最身邊”“最生活”等旅行線索，吸引市民游客走入街巷深處，自發(fā)尋找、主動(dòng)分享更獨(dú)特和更具城市氣質(zhì)的鮮活體驗(yàn)。二是強(qiáng)化宣推在地性，將街道文化標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為更具感知力的旅游磁場(chǎng)。在城市演變歷程中，上海小馬路形成了個(gè)性鮮明的文化底色，直觀反映了海派文化的物質(zhì)精神價(jià)值。探索將小馬路內(nèi)在文化標(biāo)簽外化為旅游吸引點(diǎn)，將小馬路文化基因外化為可打卡、可參與的公共藝術(shù)場(chǎng)景、脈絡(luò)標(biāo)識(shí)和互動(dòng)裝置。引導(dǎo)市民游客在游覽中直觀理解、主動(dòng)傳播每條小馬路獨(dú)特的文化記憶。推出與小馬路文化屬性深度綁定的在地文旅活動(dòng)。利用街道更新中釋放出的街角廣場(chǎng)、弄堂門房等存量空間，見縫插針植入演藝、展覽、休閑新功能，推出更多利用新空間策劃深度融入街道氣質(zhì)文脈的活動(dòng)，將上海小馬路塑造為“藝術(shù)”“時(shí)尚”“復(fù)古”“文藝”等特定標(biāo)簽下的必到必游圣地。三是加強(qiáng)宣推聚合力，將小馬路場(chǎng)景資源凝練為城市營(yíng)銷的核心畫面之一。街道生活是海內(nèi)外游客游覽上海后最頻繁在微博、小紅書、Instagram、Youtube等社交媒體上發(fā)布的場(chǎng)景，小馬路是游客對(duì)上海城市形象最直觀、深刻的印象之一。充分利用這一優(yōu)勢(shì)，利用全球城市形象從地標(biāo)性建筑走向街區(qū)這一契機(jī)，以小馬路為骨架打造全球城市新名片。

聚焦主客共享路徑，培育超大城市美好生活的有力樣本。 一是活化公共文化形式，以小馬路為紐帶營(yíng)造可攜手的韌性社區(qū)。促共享是上海城市更新的重要目標(biāo)之一，以此為契機(jī)，探索利用小馬路微更新釋放的公共空間，打造居民生活與游客游覽的鏈接點(diǎn)。探索引入更多優(yōu)質(zhì)的城市更新運(yùn)營(yíng)商，鼓勵(lì)利用街道新空間，跳出單一面向社區(qū)內(nèi)部居民的公共文化服務(wù)形式，推出更多面向公眾、超越傳統(tǒng)、符合當(dāng)代人群喜好的生活性文旅活動(dòng)，吸引全年齡段市民常態(tài)參與社區(qū)生活的同時(shí)，引導(dǎo)街道中行走的游客自然融入，形成多元活力、共建共創(chuàng)的小馬路文旅空間。二是打造數(shù)字融合平臺(tái)，以小馬路為線索提供可觸達(dá)的身邊好去處。探索將上海地鐵、公交、輪渡、共享單車等公共交通和慢行交通信息與步行線路結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)點(diǎn)位可觸達(dá)性；聯(lián)動(dòng)各文化場(chǎng)館、商家門店，與附近的小馬路新空間串聯(lián)成線，打造處處皆景點(diǎn)、逛街即旅行的街區(qū)生態(tài)和城市氛圍。

拓展消費(fèi)場(chǎng)景路徑，夯實(shí)建設(shè)青年發(fā)展型城市的重要支點(diǎn)。一是“體驗(yàn)至上”——發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，植入新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，將小馬路打造為24小時(shí)社交場(chǎng)。在街道上“看”與“被看”本身就是青年潮流文化的重要場(chǎng)景之一，探索將更多文旅體驗(yàn)業(yè)態(tài)搬上街頭，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體積極性，以快閃活動(dòng)、實(shí)景游戲的形式推出“小馬路＋劇本殺”“小馬路＋即興露營(yíng)”“小馬路＋沉浸戲劇”等消費(fèi)場(chǎng)景。依托夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，推進(jìn)上海街道夜間社交場(chǎng)景開發(fā)，進(jìn)一步豐富小馬路夜間文旅活動(dòng)品類。二是“顏值驅(qū)動(dòng)”——以上海設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，營(yíng)造兼具美學(xué)價(jià)值、文化內(nèi)涵、鄰里溫度和消費(fèi)潛力的街道文旅網(wǎng)絡(luò)。城市更新實(shí)質(zhì)上是城市理想、藝術(shù)和價(jià)值的體現(xiàn)。探索利用年輕群體崇尚高顏值、追求設(shè)計(jì)感的消費(fèi)行為特點(diǎn)，推出“設(shè)計(jì)街區(qū)打卡計(jì)劃”，從上海城市特質(zhì)入手，將城市歷史風(fēng)貌與精致現(xiàn)代的消費(fèi)生態(tài)結(jié)合起來(lái)。通過“貼標(biāo)”等形式為具有美學(xué)價(jià)值、設(shè)計(jì)特色和歷史氛圍的小馬路商家門店做標(biāo)記，并圍繞潮流、綠色、健康、萌寵、智能等多個(gè)話題將門店分類，制作動(dòng)態(tài)街區(qū)地圖向公眾發(fā)布，引導(dǎo)年輕群體根據(jù)自身興趣選擇游玩線路和消費(fèi)內(nèi)容。（伍策 一丁）

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