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天天滾動(dòng):“浪漫經(jīng)濟(jì)”掀起消費(fèi)小熱潮 空間上的“本地+周邊”為主

發(fā)稿時(shí)間:2023-02-15 16:05:23 來源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)


(資料圖片)

【浪漫經(jīng)濟(jì)掀起消費(fèi)小熱潮】雖然今年2月14日是工作日,但是浪漫經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱度不減。在不少情侶選擇“錯(cuò)峰”提前過節(jié)的情況下,從2月11日起,周邊游、酒店、禮品購(gòu)買、外出就餐等消費(fèi)場(chǎng)景即開始升溫。

眺遠(yuǎn)營(yíng)銷咨詢創(chuàng)始人高承遠(yuǎn)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,浪漫經(jīng)濟(jì)具有時(shí)間上的集中爆發(fā),空間上的“本地+周邊”為主,需求上的“食宿+禮贈(zèng)”個(gè)性化驅(qū)動(dòng),以及決策上女性化決策為主的消費(fèi)特點(diǎn)。

從傳統(tǒng)贈(zèng)禮鮮花看,據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),截至2月13日,“情人節(jié)鮮花”搜索量同比上漲了776%;美團(tuán)鮮花團(tuán)購(gòu)的預(yù)訂銷量同比上漲313%,北京、重慶、成都等地銷量最高。

除鮮花外,今年節(jié)日互贈(zèng)禮品還呈現(xiàn)出實(shí)用化、電商化的特點(diǎn)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)西方情人節(jié)消費(fèi)行為調(diào)研》顯示,今年,超八成用戶會(huì)在2月14日這天給對(duì)象準(zhǔn)備禮物。超五成消費(fèi)者愿意為愛“一擲千金”,39.6%受訪用戶節(jié)日送禮預(yù)算在501元至1000元之間,占比最高。同時(shí),有30.1%受訪用戶表示會(huì)在線上購(gòu)買禮物,而56.1%的受訪用戶則表示線上線下渠道都會(huì)買。

除互贈(zèng)禮品外,浪漫經(jīng)濟(jì)也覆蓋了越來越多的消費(fèi)場(chǎng)景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至2月12日晚,2月14日當(dāng)天景點(diǎn)門票提前預(yù)訂量周同比增長(zhǎng)47%;而剛剛過去的周末,含“雙人票”關(guān)鍵詞的門票訂單量較去年同期增長(zhǎng)超300%。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,在今年消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下,文旅行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域,比如針對(duì)情侶消費(fèi)、親子消費(fèi)的市場(chǎng)都會(huì)有比較不錯(cuò)的表現(xiàn),這類客群同時(shí)也是最具消費(fèi)能力的。

周鳴岐表示,當(dāng)前我國(guó)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的主力仍是“春節(jié)+國(guó)慶”兩個(gè)傳統(tǒng)長(zhǎng)假,二者在全年客流量、消費(fèi)量的占比仍較大。高承遠(yuǎn)認(rèn)為,精準(zhǔn)促進(jìn)節(jié)日消費(fèi),從引流上要更加適應(yīng)年輕化用戶的觸媒習(xí)慣。通過短視頻、種草平臺(tái)、生活消費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)引流。

標(biāo)簽: 浪漫經(jīng)濟(jì)掀起消費(fèi)小熱潮

責(zé)任編輯:mb01

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