到了成都,除了品嘗地域特色美食、品茗香蓋碗茶,還要穿漢服街區(qū)拍照打卡,體驗蜀繡、竹編、銀花絲和漆器等國家級非遺文化,最后再專程去一趟文殊院為自己和家人祈福——這樣集非遺、漢服、茶飲、美食、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)于一體的文旅體驗,正在成為新興的國內(nèi)游“打開方式”。
Mob研究院發(fā)布的報告顯示,國人消費需求的提升促使文化需求正在發(fā)生新的變化。從商品買賣到體驗孤品誕生,從單向輸出到雙向互動,文化消費的融合也促進了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的組織融合和市場融合。
觀光式旅游不再主流沉浸式文化體驗成主打
(資料圖)
文化、產(chǎn)業(yè)和旅游持續(xù)融合,國內(nèi)“以旅游目的地為核心的觀光式景區(qū)旅游”的“文旅+”模式正在向“沉浸式文化感知和體驗+新消費綜合體”的“+文旅”模式轉變。
文旅融合邊界不斷拓展,通過產(chǎn)業(yè)升級和空間構建,拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈,營造沉浸式文化感知和體驗,打造新消費綜合體,不斷催生新興消費業(yè)態(tài)。
火爆西安人朋友圈的《長安十二時辰》主題街區(qū),“一秒入唐”打造了這一沉浸式國潮主題IP融合爆款。項目通過突破傳統(tǒng)的“觀看模式”,整合“吃穿行游購娛商”等產(chǎn)業(yè),打造集“熱門劇集IP+流振式娛樂+主題餐飲+國潮零售”為一體的組合型新消費綜合體。游客需要換裝,拿到屬于自己的“劇本”,而后進入體驗模式,從“唐”食嗨吃到“唐”風雅集、欣賞微縮長安美景及情景演藝,將體驗感、互動性和場景感“一網(wǎng)打盡”。
與此同時,“+文旅”思維也推動了農(nóng)文旅從觀光旅游向休閑、體驗、度假、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)轉變。在一座美麗鄉(xiāng)村,人們不僅在生活上享有田園綜合體的自然與便利,還可進行農(nóng)事體驗、露營體驗以及休閑康養(yǎng)、親自研學等豐富的體驗與服務。
此外,元宇宙應用創(chuàng)新數(shù)字文旅場景和業(yè)態(tài),探索出文旅產(chǎn)業(yè)的新“藍?!薄,F(xiàn)在,人們可以通過景區(qū)的數(shù)字孿生建模實現(xiàn)千里之外的游覽;博物館推出線上VR展廳、“博物館云春游”和“在家云游博物館”活動讓人們足不出戶即可一飽眼福。
文旅游揚眉“兔”氣Z世代意愿強烈成“主力軍”
2023年春節(jié)旅游出游人次3.08億,旅游收入3758.43億元,分別恢復至2019年同期的88.6%和73.1%,恢復勢頭強勁。
雖然2022年由于疫情影響,旅游業(yè)相關新增企業(yè)增長受阻,但過去五年,相關新增企業(yè)呈現(xiàn)整體上升態(tài)勢,市場活力逐步增強。其中廣東、江蘇、貴州是名副其實的旅游大省。
同時,新興人群Z世代崛起,為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多活力。疫情讓原本發(fā)展迅猛的文旅產(chǎn)業(yè)慢了下來,使其有充足的時間調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局,對新消費業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展起到間接作用。
Z世代享受著國家快速發(fā)展帶來的福利,民族自信心和認同感高。同時,他們對新興事物的接受度更高,更愿意體驗新的玩法。
作為網(wǎng)絡原住民的Z世代,在我國整體網(wǎng)民中占比近三成,用戶總規(guī)模達3.4億。調(diào)研顯示,八成人群并未受到疫情影響,仍會擇機旅行,有近三成人群甚至更想出門旅行了。
對Z世代來說,結交新朋友是旅行最重要的意義。細分來看,00后對旅游的情感訴求比95后更高。
綜合來看,自然、玩樂、休閑是Z世代人群理想的旅行三要素;而00后對傳統(tǒng)風俗及戶外運動也表現(xiàn)出濃厚興趣。
Z世代中,七成人喜歡宅酒店吃外賣,沉迷于“酒店沉浸式度假”,不希望自己的旅程太過勞累;也有超過半數(shù)的人喜歡流連于主題樂園、音樂節(jié)等暴走場景;90后則對走街串巷,體驗當?shù)匚幕铑H為偏愛。
遭遇“濾鏡景點”是Z世代們公認最糟心的事,旅游避坑需要點亮去偽存真的技能。此外,注重旅游體驗的他們對食宿、服務的標準和水平也提出了更高的要求。
小眾游不再“小眾”寺廟游熱度暴漲
年輕爸媽更希望通過雨林徒步、接觸動植物、逛博物館和科技館等方法讓孩子們開闊眼界。增長知識;親子游中女性消費者占比高達79%,將逐步主導市場風向。
小眾游不再“小眾”,冰雪體驗、療愈溫泉熱度大漲。2023春節(jié)吉林長白山、云南騰沖、海南萬寧是Top 3的熱門“小眾目的地”;而在長白山滑雪、在騰沖泡天然溫泉療養(yǎng)等小眾、康養(yǎng)玩法正在受到中國消費者的青睞。
新疆大學生周末游三亞,極限24小時吃遍南京,乘坐淄博燒烤專線吃遍淄博……當代大學生熱衷于僅用一到兩天的時間“火速”打卡一座城市,并自我調(diào)侃為“特種兵”旅游——周邊游、微度假持續(xù)火熱,年輕人熱衷體驗傳統(tǒng)民俗。四川峨眉山、云南香格里拉、廣東順德、浙江烏鎮(zhèn)、海南文昌等為周邊游熱門城市;特色民俗、創(chuàng)意集市、非遺文化、廟會燈會、祈福等傳統(tǒng)體驗活動吸引了眾多游客。
在當下快節(jié)奏的社會環(huán)境中,寺廟游、禪修營滿足了當代年輕人緩解社會壓力,追求內(nèi)在體驗和精神滋養(yǎng)的雙重需求。數(shù)據(jù)顯示,今年以來寺廟游熱度暴漲,相關景區(qū)門票訂單量同比增長310%,90后、00后占比接近50%。
文旅元素融入日常生活打造小而美社交空間
從景區(qū)角度來看,通過整合AR、VR、大數(shù)據(jù)、云服務、物聯(lián)網(wǎng)等技術,解決目的地旅游痛點,優(yōu)化游客出行體驗,幫助文旅項目進行全面數(shù)字化提升。
同時,隨著“網(wǎng)紅風”“濾鏡風”熱度的減退,個性化場景逐漸被更多的重視和挖掘,將文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空間,逐漸成為產(chǎn)業(yè)新秀。
構建附近的生活的“新煙火主義”,通過將具有煙火氣的新式街區(qū)統(tǒng)一治理與重構,保留真實生活狀態(tài)與熟鄰關系,沉淀文化底蘊, 同時能滿足休閑、旅游、商業(yè),以及居住的多元需求,成為時下都市文旅中的“流量密碼”。例如,姑蘇區(qū)的老菜場之一雙塔市集,經(jīng)過統(tǒng)一整改重開后其顏值和功能都得到較大提升, 根據(jù)雙塔市集智慧管理平臺數(shù)據(jù)顯示,開業(yè)僅半個月其客流量就已超過20萬。
藝術融入消費場景的“日常生活美學”,不僅是一種關乎“審美生活”之學,更是一種追求“美好生活”幸福之道。對于城市居民,如果說城市周邊郊區(qū)和鄉(xiāng)村屬于一小時生活圈, 那么以藝術主題的文商旅綜合體就是“半小時生活圈”的藝術輕度假目的地。
此外,“小紅閑”也成為社交生活的新寵。這種模式是在有限的空間里, 集中注意力于打造“精”和“美”, 讓小體量的文旅項目也能體釋放巨大的能量,這類項目通常具有獨特的鮮明主題,并據(jù)此進行全面場景設計和布局,通過打造多個口碑產(chǎn)品,滿足年輕人喜歡“種草”和“拔草”的心理。例如,M+馬利創(chuàng)意園的前身是上海美術顏料廠,如今變身為一個吸引許多年輕人前來打卡的微型藝術街區(qū)。園區(qū)內(nèi)最具特色的就是由幸福集薈和馬利畫材首次跨界聯(lián)合打造的“以色彩主義為概念”的集合體驗店—mamǎfufú超級百貨,將品牌符號和文化價值持續(xù)傳遞給城市和年輕一代。(北京青年報?陳斯)
標簽:
- Z世代意愿強烈成主力軍 小而美社交空間受寵_世界獨家
- 五一趨勢:長線游占比超80% 年輕人熱衷海邊 全球快資訊
- 距高考還有50天!這些祝福送給每一位考生
- 很不尋常的舉動,秦剛給這兩國外長各打了個電話-世界最新
- 臺當局最大“友邦”要懸?
- 拉夫羅夫“登門”向巴西外長轉達:普京邀請盧拉訪問俄羅斯 全球新要聞
- 馬克龍就法國退休制度改革發(fā)表全國電視講話,意圖穩(wěn)定局面_焦點日報
- 世界觀焦點:金鉬股份:4月17日獲融資買入4530.60萬元,占當日流入資金比例13.85%
- 禾信儀器:4月17日融券賣出金額10.03萬元,占當日流出金額的0.81%
- 我國科技企業(yè)積極“出?!敝袞|
- 央行加量平價續(xù)作1700億元MLF 后續(xù)信貸投放節(jié)奏或逐步趨于平穩(wěn) 每日快訊
- 新時代首都發(fā)展巡禮|“清水花谷”見證礦山新生_環(huán)球熱門
- 深證a股市盈率查詢方法 深證a股市盈率查詢
- 蘇丹沖突地區(qū)多數(shù)醫(yī)院已暫停服務
- 焦點信息:中方希望政治解決也門問題盡早邁出實質步伐
- 當前簡訊:舊京圖說|梁啟超與北京的三座圖書館
- 天天播報:一村民疑被當成獵物遭槍擊死亡,警方通報4名嫌疑人已被刑拘
- 世界速訊:大興機場一季度旅客同比增102%
- 精彩看點:首都機場臨空經(jīng)濟區(qū)實現(xiàn)首季“開門紅”
- 國內(nèi)馬拉松今春強勁復蘇
- “養(yǎng)老聯(lián)合體集市”可享訂制服務-全球頭條
- 新賽季開局中超上屆前三全輸-每日觀點
- 快訊:Woj:活塞得到籃網(wǎng)許可 將面試后者的助教布萊恩-基夫
- 【環(huán)球速看料】Haynes:威少中場抄近路回更衣室時與球迷斗嘴 預計不會被禁賽
- 火記:博雷戈今日面試火箭帥位 此前執(zhí)教戰(zhàn)績是148勝183負
- 油汀取暖器有味道對人有危害嗎?|世界快訊
- “創(chuàng)·在上?!眹H創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽啟動-環(huán)球熱聞
- 合川區(qū)氣象局發(fā)布雷電黃色預警【Ⅲ級/較重】
- 萬盛經(jīng)開區(qū)氣象局發(fā)布雷電橙色預警【Ⅱ級/嚴重】 天天看點
- 斯塔滕島兒童博物館_關于斯塔滕島兒童博物館簡介|天天快看點
- 1 首批基金一季報陸續(xù)出爐 績優(yōu)權益基金強勢吸金-世界熱消息
- 2 持有期基金發(fā)展經(jīng)歷“加速期”產(chǎn)品已近千只 提升投資者持有體驗仍是重要課題
- 3 Z世代意愿強烈成主力軍 小而美社交空間受寵_世界獨家
- 4 五一趨勢:長線游占比超80% 年輕人熱衷海邊 全球快資訊
- 5 距高考還有50天!這些祝福送給每一位考生
- 6 很不尋常的舉動,秦剛給這兩國外長各打了個電話-世界最新
- 7 臺當局最大“友邦”要懸?
- 8 拉夫羅夫“登門”向巴西外長轉達:普京邀請盧拉訪問俄羅斯 全球新要聞
- 9 馬克龍就法國退休制度改革發(fā)表全國電視講話,意圖穩(wěn)定局面_焦點日報
- 10 禾信儀器:4月17日融券賣出金額10.03萬元,占當日流出金額的0.81%