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我認(rèn)為，在夜景夜游發(fā)展的相關(guān)要素中，對(duì)項(xiàng)目落地點(diǎn)的客源市場(chǎng)規(guī)模的判斷，是最重要的影響因素；以前投資失敗的夜游項(xiàng)目，共性問(wèn)題之一是沒(méi)有準(zhǔn)確預(yù)估潛在客源市場(chǎng)規(guī)模。

【資料圖】

夜游經(jīng)濟(jì)是近些年的熱門(mén)話(huà)題，原因大致有三：各級(jí)政府倡導(dǎo)發(fā)展；旅游產(chǎn)業(yè)需開(kāi)辟新的空間；數(shù)字化科技企業(yè)積極助力夜景開(kāi)發(fā)。

目睹夜景夜游項(xiàng)目的迅速發(fā)展乃至野蠻生長(zhǎng)，以及不時(shí)半途而廢的現(xiàn)狀，也對(duì)它的發(fā)展前景有所憂(yōu)心：會(huì)不會(huì)出現(xiàn)前些年特色小鎮(zhèn)、旅游小鎮(zhèn)那樣倒閉的多米諾骨牌效應(yīng)，會(huì)不會(huì)像田園旅游綜合體那么多的折戟沉沙？

我想站在旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度，而非數(shù)字化、智能化研發(fā)光影和夜景企業(yè)的視角，對(duì)夜景夜游現(xiàn)象談一些粗淺的認(rèn)識(shí)。由于對(duì)新科技知識(shí)比較欠缺，可能有些詞匯、用語(yǔ)、觀點(diǎn)存在不當(dāng)。

一、夜游經(jīng)濟(jì)有諸多掣肘性的關(guān)聯(lián)因素

業(yè)界人士之所以對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展多少存有些忐忑之感，是因?yàn)樵诎l(fā)展導(dǎo)向、資源配置、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商業(yè)模式等方面，它與旅游既有業(yè)態(tài)或產(chǎn)品存在較大差異。再者，不論是旅游業(yè)者、還是造景科研企業(yè)，都對(duì)對(duì)方領(lǐng)域存在明顯的認(rèn)識(shí)盲區(qū)或薄弱地帶，造成了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展融合存在不少現(xiàn)實(shí)隔膜或壁壘。

－－夜游經(jīng)濟(jì)具有相當(dāng)?shù)拈_(kāi)放性。其不少業(yè)態(tài)難以像景區(qū)那樣收取門(mén)票，日常營(yíng)收只能靠節(jié)目、門(mén)店、攤位、停車(chē)場(chǎng)等所謂“二消”；夜間人流量的飽滿(mǎn)與蕭條，又依賴(lài)于場(chǎng)景營(yíng)造和產(chǎn)品魅力，大的和熱烈的場(chǎng)景必然要有大投資。這使得夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展難度較大，既有可能因吸引物不夠宏大、缺乏魅力而游人稀疏，也可能因“二消”經(jīng)營(yíng)不善而“旺丁不旺財(cái)”。

－－夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展受制諸多因素。如夜游之景、夜閑之場(chǎng)、商業(yè)氛圍、過(guò)夜游客、居民收入，只有諸多條件皆備，夜游經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展起來(lái)。有人說(shuō)，“連白天旅游都半死不活，夜間旅游還能搞好嗎？”這類(lèi)看法并非沒(méi)有道理。夜游這一非普適性的特點(diǎn)，決定了夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不會(huì)普遍成功。

－－夜游經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不易把握。到底是夜間燈光和造景提聚了人氣，還是景觀夜游、夜間休閑拉動(dòng)了消費(fèi)，還是城市休閑街區(qū)和夜市創(chuàng)造了財(cái)富，在不同地方有所差異，在不同人看來(lái)更不相同。有的認(rèn)為關(guān)鍵在過(guò)夜游客的量，有的認(rèn)為重在新的夜景夜游項(xiàng)目（夜間游輪、演藝秀場(chǎng)），還有的認(rèn)為重在夜間餐飲和店鋪經(jīng)營(yíng)。

－－夜游項(xiàng)目落地處于博弈對(duì)賭狀態(tài)。造景公司習(xí)慣把數(shù)字化、智能化造景宣揚(yáng)得神乎其神，什么沉浸式、數(shù)字化、元宇宙，似乎只要運(yùn)用了就會(huì)對(duì)旅游和城市帶來(lái)翻天覆地的變化，這不免讓人想到“唯技術(shù)論”；而以地方政府、文旅部門(mén)為代表的在地一方，則更在意項(xiàng)目成功的概率，琢磨落地以后是否能帶來(lái)蜂擁的客流。除個(gè)別造景公司對(duì)自己的商業(yè)模式有充分把握，向在地一方提出項(xiàng)目落地前景的“對(duì)賭”方案外，不少造景公司對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)缺乏足夠了解，對(duì)這個(gè)渠道的商業(yè)模式也不甚明了，而各地方又對(duì)防范項(xiàng)目落地的閃失乃至陷阱，缺乏足夠的手段與信心，便導(dǎo)致項(xiàng)目談判與落地的重重困難。

二、夜游項(xiàng)目成敗多受制于市場(chǎng)客源

在近些年夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，不少地方積極性很高，落地了一些夜游項(xiàng)目，如期開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)、掙到了錢(qián)，有的還在陸續(xù)擴(kuò)張布點(diǎn)。也有一些夜游項(xiàng)目黃了、倒了，有的說(shuō)是夜景規(guī)劃設(shè)計(jì)就是東拼西湊，沒(méi)有任何先進(jìn)性；有的說(shuō)夜景公司只盯著賺取設(shè)計(jì)建造費(fèi)，壓根兒不關(guān)心落地運(yùn)營(yíng)；有的說(shuō)是選擇的項(xiàng)目落地點(diǎn)不對(duì)，很難聚攏周邊客源。

我認(rèn)為，在夜景夜游發(fā)展的相關(guān)要素中，對(duì)項(xiàng)目落地點(diǎn)的客源市場(chǎng)規(guī)模的判斷，是最重要的影響因素；以前投資失敗的夜游項(xiàng)目，共性問(wèn)題之一是沒(méi)有準(zhǔn)確預(yù)估潛在客源市場(chǎng)規(guī)模。因此，對(duì)于選擇項(xiàng)目落地點(diǎn)來(lái)說(shuō)，客源市場(chǎng)規(guī)模是最重的一枚砝碼。研判夜游客源市場(chǎng)的規(guī)模，大致包括以下方面：

一是當(dāng)?shù)厝暧慰土坑卸啻螅繉?duì)這個(gè)數(shù)字，要搞清楚旅游人數(shù)與人次數(shù)的區(qū)別，接待游客量與過(guò)夜游客量的區(qū)別，并注意擠去統(tǒng)計(jì)上的水分，盡量去算干帳。要把這個(gè)帳算清楚，可以官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，同時(shí)了解當(dāng)?shù)氐淖∷藿哟?、景區(qū)接待量、商業(yè)餐飲量，以作為必要的校正，并注意當(dāng)?shù)芈糜谓哟脑鲩L(zhǎng)率和市場(chǎng)波動(dòng)。

二是商務(wù)游客大致有多少？這個(gè)群體的消費(fèi)能力比較強(qiáng)。其客流量的多少，與當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)、服務(wù)業(yè)、商業(yè)繁華程度密切相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字應(yīng)已納入旅游統(tǒng)計(jì)范圍，但在不同地方會(huì)有較大差別，有的是計(jì)算進(jìn)去、有的則是漏統(tǒng)不少，可以從餐飲、交通客流等方面大致計(jì)算出來(lái)；

三是當(dāng)?shù)爻Ｗ【用裣M(fèi)能力如何？他們是夜間經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)或依托，也是夜間消費(fèi)不可忽視的重要力量，理應(yīng)搞清楚其規(guī)模和數(shù)量，了解大致的消費(fèi)能力和市場(chǎng)規(guī)模，如城區(qū)人口規(guī)模、家庭收入水平、消費(fèi)開(kāi)支習(xí)慣等。一個(gè)市縣的人口超200萬(wàn)的，與不足50萬(wàn)的相比，夜間消費(fèi)肯定不在一個(gè)重量級(jí)。作為人口規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)水平不高、還在過(guò)緊日子的地方，就注定其對(duì)夜景項(xiàng)目消費(fèi)不會(huì)太大。

四是周邊地區(qū)是否有同類(lèi)型的夜游項(xiàng)目？這就是旅游業(yè)內(nèi)通常警惕的雷同化項(xiàng)目或近距離重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題。有的夜景公司對(duì)此已很清楚，把握著半徑300公里的尺度，這個(gè)范圍內(nèi)已有類(lèi)似落地項(xiàng)目的，肯定就會(huì)影響新落地項(xiàng)目的客源集聚。這是針對(duì)人口稠密的東部地區(qū)來(lái)說(shuō)的，在西部則應(yīng)該比這個(gè)半徑更長(zhǎng)。

當(dāng)然，關(guān)乎項(xiàng)目落成后的經(jīng)營(yíng)狀況的，還有其它的一些因素或要件，例如，夜游項(xiàng)目的創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)情況、夜游片區(qū)所在地的商業(yè)繁華程度等，這些因素都很重要，但不能與市場(chǎng)客源因素相對(duì)比。

三、夜游業(yè)態(tài)配置應(yīng)契合游客興趣趨向

近年來(lái)，夜游場(chǎng)景發(fā)展很快，可謂形形色色、千姿百態(tài)。總體類(lèi)型而言可分為三類(lèi)：

一是旅游景區(qū)或游線(xiàn)的夜景化，如福建泰寧九龍?zhí)兑褂巍不拯S山花山謎窟夜游，廣西桂林兩江四湖夜游、江蘇南通濠河夜游、四川自貢的釜溪夜游；

二是數(shù)字化的光影造景，也可創(chuàng)作“光影人造景觀”，更準(zhǔn)確的說(shuō)是“旅游吸引物”，范圍大于單景或景區(qū)。有一條街、一片區(qū)的“不夜城”造景，有沉浸式、行進(jìn)式、流動(dòng)式的實(shí)景演出演藝，有光影秀、水舞秀，有借助AR、VA手段的觀賞，有借助數(shù)字化開(kāi)發(fā)的夜間探秘項(xiàng)目，如重慶南川的“環(huán)舟奇跡”，還有借助3D光雕數(shù)字技術(shù)、營(yíng)造全沉浸式氛圍體驗(yàn)的文化藝術(shù)大展，有的直接宣稱(chēng)運(yùn)用了“元宇宙”技術(shù)；

三是城市夜生活片區(qū)的夜景提升?？梢苑譃閮蓚€(gè)層次：一是在城市功能改造、置換和提升中，一條街、幾條街或一片區(qū)域，被作為夜間休閑和商業(yè)區(qū)，就有了亮化、美化和夜游要求；二是較為成熟的老城古鎮(zhèn)旅游街區(qū)需不斷提升夜景夜游水平，如江蘇蘇州周莊、南京秦淮河夫子廟、云南麗江大研古城、大理古城洋人街、臺(tái)北士林夜市；北京今年啟動(dòng)的“故宮以東”城市文化互動(dòng)平臺(tái)項(xiàng)目，將開(kāi)發(fā)東華門(mén)至隆福寺的老城區(qū)，推出38個(gè)對(duì)外尋求合作的項(xiàng)目。

對(duì)于需要提升景區(qū)、游線(xiàn)和城市休閑度假場(chǎng)景的城市或有關(guān)方面來(lái)說(shuō)，希望得到相應(yīng)技術(shù)服務(wù)和配套業(yè)態(tài)的合作；作為夜景提升的服務(wù)商，應(yīng)找準(zhǔn)為對(duì)方服務(wù)的切入點(diǎn)，努力提供讓各類(lèi)用戶(hù)感覺(jué)物有所值的技術(shù)服務(wù)，而未必是把技術(shù)工具箱內(nèi)的十八般兵器都施展一遍，恰到好處就是最佳狀態(tài)。

以下按項(xiàng)目類(lèi)別，提若干建議：

－－景區(qū)夜景應(yīng)賞心悅目。也可理解為亮化和美化要恰到好處。這方面要借鑒外國(guó)城市和景區(qū)的夜景光照設(shè)計(jì)，讓光亮恰如其分，不單純追求鮮亮和炫目，杜絕大面積的如同白晝；安全有保障的平坦路段，運(yùn)用燈光要畫(huà)龍點(diǎn)睛，突出重點(diǎn)景物，一般地段可以影影綽綽；個(gè)別點(diǎn)位確需搭建的光影景觀，如3D投影、主題水秀、真人秀、互動(dòng)裝置等，要控制好數(shù)量和體量，選擇好觀賞角度。

－－演出演藝應(yīng)兼具觀賞與藝術(shù)性。它們不僅是重要的夜景，更是富有文化內(nèi)涵的載體。目前旅游演出演藝類(lèi)型眾多、形式多樣，除了強(qiáng)調(diào)主題性和思想性以外，關(guān)鍵是把藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一起來(lái)，既要讓觀眾覺(jué)得好看、賞心悅目，更要從藝術(shù)高度去要求，體現(xiàn)較高的藝術(shù)品位。所謂觀賞性，就有一部分就是指造景、照明、氛圍營(yíng)造，直接關(guān)乎藝術(shù)欣賞。

－－造景應(yīng)有脈有根有源。這主要是指單獨(dú)開(kāi)發(fā)的光影人造景觀，如不夜城、燈光秀場(chǎng)景、成組造景等?，F(xiàn)在夜景開(kāi)發(fā)已有雷同化傾向，搞隨便的“拿來(lái)主義”＋改頭換面，凡是市場(chǎng)反響好些的景觀造型，往往被照抄照搬、拷貝移植，結(jié)果便是到處都似曾相識(shí)；應(yīng)提倡系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，選擇人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題，強(qiáng)調(diào)落地項(xiàng)目的主題性、文化根基性、故事性；要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)客群的研究，將落地的每類(lèi)產(chǎn)品都能對(duì)應(yīng)和適合有關(guān)客群的興趣趨向；要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的獨(dú)創(chuàng)性，有自我超越和超越前人的精神追求，以延長(zhǎng)光影人造景觀的生命周期。

－－數(shù)字影像應(yīng)不斷迭代升級(jí)。多媒體微劇、光影秀、水舞秀、AR、VR影像觀賞、沉浸式光影展示等，在一些城市和景區(qū)已不鮮見(jiàn)，也有一定的市場(chǎng)占有率，但較普遍的現(xiàn)象是更新?lián)Q代不快，推陳出新動(dòng)作不大，致使這類(lèi)產(chǎn)品難以為繼，需要加強(qiáng)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)，豐富作品儲(chǔ)備，可持續(xù)地供應(yīng)市場(chǎng)。

－－城市亮化應(yīng)與夜間氛圍基本和諧。這主要是指城市更新、改造、提升的片區(qū)，一般覆蓋幾到十幾平方公里不等，如山東臨沂“尋夢(mèng)沂河”、“瑯琊夜畫(huà)”等。這類(lèi)項(xiàng)目的亮化和夜景開(kāi)發(fā)，整體上應(yīng)適當(dāng)把控光亮和聲響，避免造景過(guò)度、光亮過(guò)度、噪聲過(guò)度，減少對(duì)游客身心的過(guò)分“透支”，減少對(duì)接壤區(qū)域居民的打擾。除了局部點(diǎn)位上確需流光溢彩、花團(tuán)錦簇的造景外，要保持區(qū)域內(nèi)明暗適度、明暗參差；要倡導(dǎo)綠色和環(huán)保，控制造景或表演所用的油、氣、火等，減少不必要的空氣污染。

－－城市夜生活集聚區(qū)應(yīng)設(shè)法立足和拓展。夜游和夜經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)域，應(yīng)是在發(fā)展成熟的某一城市生活片區(qū)，有的白天就是游客密集之所（蘇州周莊、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)），有的則是城市夜生活繁華區(qū)域（北京的三里屯、后海等）。在這里，燈光照明、造景是大背景、大基礎(chǔ)，諸多夜間業(yè)態(tài)的集聚是硬支撐，如夜市、夜戲、夜演、夜娛、夜飲、夜宵、夜敘、夜禪等，光影造景可能只是業(yè)態(tài)之一。對(duì)于夜景公司來(lái)說(shuō)，能做的事情雖然很多，甚至可通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)＋聲光電數(shù)字科技植入，打造“太虛空間”的虛擬世界，讓游客置身現(xiàn)實(shí)與虛幻難辨的沉浸式體驗(yàn)中，但這未必就能一下子在傳統(tǒng)文化積淀很深的市井夜生活里推開(kāi)。因此，應(yīng)爭(zhēng)取先落下腳、扎下根，再根據(jù)當(dāng)?shù)匾咕耙褂?、休閑度假、演藝演出、禪修自?shī)?、市井業(yè)態(tài)等的現(xiàn)實(shí)需要，提供所擅長(zhǎng)的定制性化服務(wù)，可能才是理智性的選擇。

夜景夜游是正在探索發(fā)展的大市場(chǎng)，需要各參與方齊心協(xié)力、共同開(kāi)拓。從某個(gè)角度來(lái)看，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，很大成分是靠旅游與數(shù)字智能科技的融合，即旅游＋科技、科技＋旅游。期望手握光影造景技術(shù)的企業(yè)，在重視技術(shù)、弘揚(yáng)技術(shù)、運(yùn)用技術(shù)的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)、客源市場(chǎng)、商業(yè)模式的研究；期望旅游行業(yè)、旅游企業(yè)，既要主動(dòng)關(guān)注和學(xué)習(xí)新技術(shù)革命帶來(lái)的變革和機(jī)遇，也要加強(qiáng)對(duì)夜景夜游落地項(xiàng)目的追蹤和總結(jié)。期望通過(guò)兩大領(lǐng)域不斷地增進(jìn)交流和互動(dòng)，推動(dòng)旅游＋科技走向更緊密的融合，帶動(dòng)更多的夜景夜游項(xiàng)目落地，以更好彰顯數(shù)字化技術(shù)對(duì)旅游創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的加持作用！

（作者高舜禮 系中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、中國(guó)旅游報(bào)社前社長(zhǎng)／總編輯，本文系作者2023年3月14日在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦的第四屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)之“沉浸式旅游發(fā)展論壇”（浙江紹興）的主旨演講，有所整理）

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