題圖 /?半次元
中國二次元社區(qū)建立不易守卻更難
6月12日晚,一則停服公告,將國內(nèi)知名ACG社區(qū)半次元送上熱搜。
(資料圖片)
公告稱,因業(yè)務(wù)發(fā)展的調(diào)整,半次元將于7月12日停止運營和服務(wù)。公告發(fā)布當(dāng)天,半次元APP已經(jīng)從APP Store和安卓應(yīng)用商店下架,并停止注冊,此舉引來大量ACG愛好者在網(wǎng)上發(fā)帖懷念。
“沒想到半次元也最終走到了這一步,有些惆悵和不舍?!?/p>
“怎么就沒了啊……我的青春……”
“我該去哪里為我的CP寫文啊……”
“快樂老家紛紛沒了,我又要搬家了。”
“離開好幾年,想不到半次元就沒了?!?/p>
更有不少老用戶紛紛貼出“難民收留群”,等待半次元調(diào)整完畢重新上線的那一天。
不過,這一天的到來或許要等很久很久。從行業(yè)角度來看,半次元停服的主要原因大概是和“不賺錢”有很大關(guān)系。根據(jù)已知消息,半次元創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊已經(jīng)于去年夏天全部離職,半次元是否能重啟,是否值得重啟,則完全要看母公司字節(jié)跳動的評估。
作為國內(nèi)知名二次元社區(qū),半次元提供Cosplay、繪畫、文字作品發(fā)表,以及二次元同好交流等社群服務(wù),主打的是用戶創(chuàng)作,在早期以更加垂直的運營模式吸引了不少硬核用戶。和國內(nèi)絕大多數(shù)早期的ACG社區(qū)是愛好者們?yōu)閻郯l(fā)電不同,半次元這個項目的創(chuàng)始團(tuán)體固然也是一群ACG愛好者,但大多在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一定的從業(yè)經(jīng)驗,這也使得早期的半次元社區(qū)做得足夠細(xì)致,符合二次元愛好者的互聯(lián)網(wǎng)圈層化社交需求。
資本的風(fēng)口來到了國內(nèi)ACG領(lǐng)域,于2014年成立公司、開始以公司化運營后,半次元即在同年就獲得天使輪融資,隨后在2015年、2017年分別獲得A輪和B輪融資,直至2018年被字節(jié)跳動并購成為旗下子公司。
根據(jù)公開數(shù)據(jù),2015年時半次元的移動端用戶接近10萬,日活用戶1萬。對應(yīng)當(dāng)時半次元較為硬核的運營模式,這個數(shù)據(jù)其實還可以,但一旦與資本市場接軌后,對數(shù)據(jù)快速增長的追求,以及對變現(xiàn)的多元嘗試成了必然。
2016年時,半次元在接受媒體采訪時公開的數(shù)據(jù)是150萬注冊用戶,20萬注冊作者,僅1年多用戶體量增長十多倍。用戶數(shù)據(jù)的快速增長,不僅是因為當(dāng)時中國二次元市場處于紅利期,資本進(jìn)入后帶來大體量的市場推廣投入,同時也與半次元本身的同人內(nèi)容具備極大的傳播潛力有關(guān),這也使得隨后更多的資本注意到半次元。
2018年初,字節(jié)跳動并購半次元,這是一場令二次元從業(yè)者曾經(jīng)無比羨慕的并購案。在當(dāng)時,這是字節(jié)跳動跨界不同文化領(lǐng)域,嘗試多元化發(fā)展所投資眾多項目的其中一個,不過對半次元而言卻是內(nèi)容拓展、運營的一次極大提振。
至今仍有不少二次元記得,2018年4月半次元購入新番《銀河英雄傳說》的獨播權(quán)。這部新番的購入固然是因為半次元CEO的個人喜好,但在此之前半次元就開辟了番劇區(qū),并買入了《夏目友人帳》《黑子的籃球》《黑塔利亞》等在同人創(chuàng)作領(lǐng)域頗具影響力的老番。其目的也非常明顯,通過動畫內(nèi)容與社區(qū)化運營模式吸引更多用戶。
此外,半次元還開啟了短視頻內(nèi)容,一方面迎合當(dāng)下短視頻的內(nèi)容潮流,一方面則可以用字節(jié)跳動旗下短視頻平臺抖音為社區(qū)導(dǎo)流。此外,還增加的圈子、彈幕、問答等功能,這些功能的加入顯然是提升用戶的社區(qū)體驗,降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻,但也有半次元的老粉絲認(rèn)為這些模仿不同社區(qū)的應(yīng)用模式,反而讓半次元失去了原本的圖文特色。
同年,由半次元團(tuán)隊開發(fā)、字節(jié)跳動對標(biāo)小紅書的女性社區(qū)產(chǎn)品“泡芙”上線,但該社區(qū)運營不到1年即下架。
在用戶體量不斷擴大的同時,作為獨立運營APP,半次元的變現(xiàn)問題卻沒有得到很好的解決。特別是資本對ACG的熱情冷卻下來后,沒人輸血的情況下該如何造血,這成了包括半次元在內(nèi)的中國二次元社區(qū)以及動漫類公司的共同難題。
從半次元誕生之初的形態(tài),或許其初衷是想做“中國pixiv”。作為海外最大的同人圖文網(wǎng)站,Pixiv早年的理念是為畫師們分享作品的平臺。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的天時地利人和之下,pixiv很快就獲得大量用戶進(jìn)入商業(yè)化開發(fā)環(huán)節(jié)。
最終pixiv形成了獨特的商業(yè)模式:站內(nèi),提供會員收費模式,普通會員可以去廣告,創(chuàng)作者可以獲得流量分析;站外,提供同人作品銷售、商品制作委托、粉絲俱樂部。這些分層的、垂直的商業(yè)模式共同構(gòu)建起了pixiv良好的商業(yè)閉環(huán)。根據(jù)去年的統(tǒng)計,pixiv在全球有8100萬用戶,用戶上傳作品數(shù)量1.1億件,正是這些用戶和作品幫助pixiv成為一個將產(chǎn)出內(nèi)容轉(zhuǎn)化為消費內(nèi)容的平臺。
對比之下,會發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)市場,資本入場為半次元用戶擴容確實起到了幫助。用戶體量的大幅增長,也使得半次元在過去兩三年也成為國內(nèi)游戲進(jìn)行同人推廣的熱門合作對象。但在巨大的用戶增量下,該如何做更多的商業(yè)化嘗試,或許就不是半次元可以決定得了的。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)環(huán)境,以及對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的規(guī)范,都讓半次元這種二次元社區(qū),以及同人文化這種處在文化領(lǐng)域灰色地帶的內(nèi)容形態(tài),難以在二次元愛好者們的普遍認(rèn)知下進(jìn)行發(fā)展。
半次元只是中國二次元社區(qū)發(fā)展、變化的一個縮影,這幾年消失、半死不活的二次元社區(qū)不在少數(shù)。
已經(jīng)上市的B站,仍在每一季財報中掙扎,而看上去“與世無爭”的A站,在如今年輕人群體中的幾乎沒有存在感。成立于2007年的Acfun,一度是國內(nèi)最大的二次元社區(qū)。在經(jīng)歷過數(shù)次融資以及復(fù)雜的資本斗爭后,A站如走馬燈般頻繁更換CEO,用戶的體驗被忽視,直至2018年快手收購A站,一番如“回光返照”的運營后,A站總經(jīng)理再度離職。死忠用戶對A站的態(tài)度,早已從“天下漫友是一家”,變?yōu)椤癆站還有機會嗎?”
二次元社區(qū)第一彈,從2015年到2018年間總共獲得4輪融資。期間第一彈不僅代理運營了手游,而且還上傳了各類侵權(quán)新番、美劇、泰劇等,非法盈利3400萬。2020年,第一彈相關(guān)負(fù)責(zé)人因為侵犯著作權(quán)被判刑。
在半次元宣布停服前幾天,小眾APP螢火圈也宣布將停服。這款以女性游戲用戶為主的APP運營3年,日活5萬的情況下,付費不到5%,官方曾在抖音直播帶貨自救。
曾經(jīng)作為ACG領(lǐng)域融資熱門的二次元社區(qū),享受了資本紅利后,面對擴圈路上的種種,卻終究難以應(yīng)對。其中最受傷的,仍是二次元愛好者們,畢竟二次元只關(guān)乎愛好,愛看動畫,愛畫圖,愛寫文,和資本其實是無關(guān)的。
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