“老公氣我,喝”“熬夜追劇,喝”“又老一歲,喝”,“喝五個(gè)女博士,都是你們逼的!”近日,一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌因電梯廣告火了,廣告中一位女性面目猙獰,握拳嘶喊。
五個(gè)女博士廣告截圖
有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”,“販賣性別焦慮”,“用女博士做品牌名,廣告卻在辱女?!?/p>
(資料圖片)
據(jù)九派新聞消息,5月12日,北京市市場監(jiān)管部門已對此進(jìn)行立案調(diào)查。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者,“針對北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào),我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定,經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查,目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方,將在90天內(nèi)結(jié)案?!?/p>
魔性廣告被指不尊重女性
口服美容飲品品牌“五個(gè)女博士”近期投放的電梯廣告,引發(fā)了不少爭議。
從廣告畫面中可以看到,一位女性握拳喊:“老公氣我,喝”;另一個(gè)則頂著黑眼圈說:“熬夜追劇,喝”;后一位女性接著喊到“又老一歲,喝”。最后喊出“我喝五個(gè)博士,都是你們逼的?!逼淦矫鎻V告中,也將“喝五個(gè)博士,都是你們逼的”相關(guān)內(nèi)容放在畫面中心位置。
這一廣告引起了一些網(wǎng)友的不滿和反感,有人稱其“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”“販賣性別焦慮”。《中國婦女報(bào)》隨后也點(diǎn)名批評(píng)其嘩眾取寵、博取眼球。
針對此類行為,上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱,發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告,違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定:妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定,將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。
在低俗營銷之外,“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案,卻長期宣傳其美白、抗糖功效,也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱,虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定,將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,或20萬元以上100萬元以下罰款,嚴(yán)重情節(jié)的,可吊銷營業(yè)執(zhí)照。
北大醫(yī)學(xué)部曾撇清關(guān)系
“五個(gè)女博士”品牌成立于2019年7月,主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等。據(jù)“五個(gè)女博士”官方,產(chǎn)品均由其自主研發(fā)配方生產(chǎn)。
“五個(gè)女博士”一直對外稱是“由五位來自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”,其官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介。
目前“五個(gè)女博士”品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,“五個(gè)女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名,單月銷售額就達(dá)到7500萬至1億元。
據(jù)橙市互動(dòng)報(bào)道,眾多明星曾為該品牌直播帶貨,包括田亮、張馨予、曹穎、王小騫等。
與此同時(shí),“五個(gè)女博士”還備受資本青睞,獲得多輪融資。2021年9月,其獲得來自壹叁資本和德迅投資數(shù)千萬人民幣的天使輪投資,2022年5月,水羊股份和華映資本又對其進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。值得一提的是,水羊股份正是御泥坊的母公司。
在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前,還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”。
北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明,澄清與“五個(gè)女博士”關(guān)系。
北大醫(yī)學(xué)部聲明稱,經(jīng)查,北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報(bào)所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生(其中二人疑似更名),上述人員行為屬其個(gè)人行為,與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。
此前,已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭議,廣告詞包括“她不醉,沒機(jī)會(huì)”“讓女性輕松躺贏職場”“女人腳臭是男人的5倍”“沒有藍(lán)寶石 我不脫”“洗出少女粉”……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司,共計(jì)已被罰沒515萬元。
編輯|盧祥勇 杜恒峰
校對|何小桃
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自九派新聞、紅星新聞、橙市互動(dòng)、中國婦女報(bào)
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