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【資料圖】

新一輪本地生活戰(zhàn)的號(hào)角正在吹響，快手本地生活業(yè)務(wù)披露最新進(jìn)展。近日，記者從快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上獲悉，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了498%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)816%。

“對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，本地生活是一個(gè)新業(yè)務(wù)、新賽道，對(duì)于想做本地生活的達(dá)人來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)新的藍(lán)海賽道，沒(méi)有那么卷?！笨焓直镜厣顦I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古表示。

據(jù)悉，為了幫助本地生活創(chuàng)作者快速獲得收入，以及推動(dòng)平臺(tái)本地生活服務(wù)的增長(zhǎng)，今年，快手為本地生活創(chuàng)作者推出了專門(mén)的扶持政策“飛鳥(niǎo)計(jì)劃”，其中包含億級(jí)流量、千萬(wàn)現(xiàn)金、十萬(wàn)好貨、百場(chǎng)培訓(xùn)；同時(shí)，近期平臺(tái)還推出了“敢比價(jià)”和“信任購(gòu)”兩個(gè)商品標(biāo)識(shí)，希望用“最具性價(jià)比”的商品留住用戶。

除了針對(duì)本地生活創(chuàng)作者的“飛鳥(niǎo)計(jì)劃”，針對(duì)平臺(tái)的所有創(chuàng)作者，平臺(tái)表示未來(lái)一年將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計(jì)超700萬(wàn)，預(yù)計(jì)全年有望幫全平臺(tái)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

本地生活，即接洽餐飲、娛樂(lè)、美妝等消費(fèi)類(lèi)商家，將商家的折扣類(lèi)優(yōu)惠產(chǎn)品上線到相應(yīng)平臺(tái)，當(dāng)顧客完成交易后，平臺(tái)將與商家進(jìn)行分傭獲得收入。近段時(shí)間以來(lái)，除了快手本地生活上線“敢比價(jià)”服務(wù)，意圖使用低價(jià)策略吸引消費(fèi)者外；抖音“團(tuán)購(gòu)”替換“同城”置頂為抖音一級(jí)流量入口；小紅書(shū)在廣州、上海等地試點(diǎn)團(tuán)購(gòu)套餐后，在長(zhǎng)沙上線代金券、低價(jià)套餐……

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量占GDP比重超40%，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推動(dòng)下，本地生活服務(wù)行業(yè)各領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模將超2.5萬(wàn)億元，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

記者注意到，這輪本地生活戰(zhàn)主要以視頻為傳播的主流方式。“基于這樣的背景，探店達(dá)人在整個(gè)交易鏈中有著非常關(guān)鍵的作用?！彪娮由虅?wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)認(rèn)為，作為本地生活視頻內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)造者，探店達(dá)人的內(nèi)容制作水平?jīng)Q定對(duì)粉絲的購(gòu)買(mǎi)行為有著強(qiáng)大的影響力，而平臺(tái)推出多個(gè)與達(dá)人側(cè)相關(guān)的項(xiàng)目則是旨加速本地生活板塊業(yè)務(wù)的變現(xiàn)速度，不過(guò)平臺(tái)對(duì)探店達(dá)人進(jìn)行機(jī)構(gòu)化、商業(yè)化運(yùn)作的同時(shí)，也要平衡本地生活商業(yè)化內(nèi)容和用戶的使用體驗(yàn)及活躍度。

圖片來(lái)源：快手截圖

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