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【資料圖】

新一輪本地生活戰(zhàn)的號角正在吹響，快手本地生活業(yè)務披露最新進展。近日，記者從快手光合創(chuàng)作者大會上獲悉，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長了498%，達人變現(xiàn)規(guī)模增長212%，優(yōu)質達人規(guī)模增長816%。

“對于平臺來說，本地生活是一個新業(yè)務、新賽道，對于想做本地生活的達人來說，這也是一個新的藍海賽道，沒有那么卷。”快手本地生活業(yè)務負責人笑古表示。

據悉，為了幫助本地生活創(chuàng)作者快速獲得收入，以及推動平臺本地生活服務的增長，今年，快手為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”，其中包含億級流量、千萬現(xiàn)金、十萬好貨、百場培訓；同時，近期平臺還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標識，希望用“最具性價比”的商品留住用戶。

除了針對本地生活創(chuàng)作者的“飛鳥計劃”，針對平臺的所有創(chuàng)作者，平臺表示未來一年將投入超4000億流量扶持優(yōu)質創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預計超700萬，預計全年有望幫全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

本地生活，即接洽餐飲、娛樂、美妝等消費類商家，將商家的折扣類優(yōu)惠產品上線到相應平臺，當顧客完成交易后，平臺將與商家進行分傭獲得收入。近段時間以來，除了快手本地生活上線“敢比價”服務，意圖使用低價策略吸引消費者外；抖音“團購”替換“同城”置頂為抖音一級流量入口；小紅書在廣州、上海等地試點團購套餐后，在長沙上線代金券、低價套餐……

數(shù)據研究機構艾瑞咨詢數(shù)據顯示，2022年中國數(shù)字經濟總量占GDP比重超40%，在數(shù)字經濟快速發(fā)展的推動下，本地生活服務行業(yè)各領域保持穩(wěn)定增長，預計2025年規(guī)模將超2.5萬億元，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

記者注意到，這輪本地生活戰(zhàn)主要以視頻為傳播的主流方式?！盎谶@樣的背景，探店達人在整個交易鏈中有著非常關鍵的作用?！彪娮由虅战灰准夹g國家工程實驗室研究員趙振營認為，作為本地生活視頻內容的主要創(chuàng)造者，探店達人的內容制作水平決定對粉絲的購買行為有著強大的影響力，而平臺推出多個與達人側相關的項目則是旨加速本地生活板塊業(yè)務的變現(xiàn)速度，不過平臺對探店達人進行機構化、商業(yè)化運作的同時，也要平衡本地生活商業(yè)化內容和用戶的使用體驗及活躍度。

圖片來源：快手截圖

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