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(資料圖片僅供參考)

當(dāng)前正值旅游高峰，各大景區(qū)又現(xiàn)“人從眾”模式，文創(chuàng)雪糕迎來銷售旺季。先拍照，再發(fā)圖，后品嘗，已經(jīng)成為不少人打卡的固定流程。但與此同時，難吃、太貴、雷同之類的差評也不少。

取一個標(biāo)志性景觀，做成一支高顏值雪糕，這便是市面上大多數(shù)文創(chuàng)雪糕的樣子。對于廣大消費者來說，文創(chuàng)雪糕好不好吃倒在其次，關(guān)鍵是發(fā)揮著社交價值，有了它的點綴，朋友圈的照片就不愁沒人點贊了。對于景區(qū)來說，文創(chuàng)雪糕是一筆不錯的生意。一根雪糕動輒二三十塊，甚至超過了不少景區(qū)的門票價格。

文創(chuàng)雪糕遍地開花，槽聲漸起同樣不容忽視。所謂文創(chuàng)，既要有文化，也要有創(chuàng)意。反觀市面上的大多數(shù)產(chǎn)品，好似套娃一般，創(chuàng)意含量著實稀薄。從這家的荷花，到那家的古塔，不過是一個模子的區(qū)別。稀缺性不再，文創(chuàng)自然“泯然眾人矣”。拉長視野不難發(fā)現(xiàn)，這其實是景區(qū)“創(chuàng)意不足，惰性有余”的最新反映?；叵脒@些年，從“湘繡”“蘇繡”“蜀繡”在南方景區(qū)扎堆，到膠帶、書簽、冰箱貼擠滿禮品柜臺，哪個不是一家創(chuàng)新、多家模仿？倘若此風(fēng)長盛，且不說消費者要用腳投票，帶頭創(chuàng)新的景區(qū)也會熱情漸消。

觀察近些年的旅游市場，“文化+”是一大趨勢?！霸姟焙汀斑h(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點。但如何實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，是需要思考的問題。躺在舒適區(qū)，幻想搭便車，不是長久之計，關(guān)鍵是要立足自身資源，形成自我風(fēng)格。

談到故宮文創(chuàng)的借鑒意義，前院長單霽翔坦言，各大博物館在研發(fā)文創(chuàng)之前，需要摸清家底，提取那些可以和現(xiàn)實生活相結(jié)合的元素。事實上，但凡能成為旅游景點的，基本上都有一筆可以挖掘的文化礦藏。希望更多景區(qū)能夠沉下心來，用心從自己的家底中尋找創(chuàng)新的可能。這或許需要一個打磨的過程，但引領(lǐng)風(fēng)尚的收益一定大過盲目跟風(fēng)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是典型的“創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)”。一款現(xiàn)象級產(chǎn)品的誕生，離不開創(chuàng)作者的鉆研和智慧。提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，是對這些深耕者的必要保護(hù)。一定程度上，這也將倒逼更多從業(yè)者摒棄浮躁，老老實實挖掘自己的潛力。

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