5月14日,青島海牛隊(duì)球員鐘晉寶(左二)在比賽中帶球突破。新華社記者李紫恒攝
(資料圖)
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2023賽季中超聯(lián)賽已比完第七輪,據(jù)統(tǒng)計(jì),前七輪比賽場均觀眾近兩萬人。聯(lián)賽恢復(fù)主客場制之后,各家俱樂部推出新舉措,努力傳遞人文情懷、開發(fā)比賽日經(jīng)濟(jì)、探索良性發(fā)展,以更好體驗(yàn)回應(yīng)球迷期待,詮釋足球的魅力與激情。
5月15日傍晚,北京國安球迷張一川在下班后匆匆坐上地鐵,趕往北京工人體育場,1個多小時之后,他匯入人潮,成為北京國安隊(duì)與南通支云隊(duì)比賽現(xiàn)場3.2萬多名觀眾中的一員。
2023賽季中超聯(lián)賽已比完第七輪,據(jù)統(tǒng)計(jì),前七輪比賽場均觀眾近兩萬人。聯(lián)賽恢復(fù)主客場制之后,回暖的不只球市,新意也不限于球場,各家俱樂部用積極的改變回應(yīng)著球迷的期待,詮釋足球的魅力與激情。
傳遞人文情懷——
邀請青少年觀賽、提升球迷歸屬感
5月14日晚,成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場涌入了3.9萬名球迷,坐鎮(zhèn)主場的成都蓉城隊(duì)在兩球領(lǐng)先的局面下被長春亞泰隊(duì)扳平。雖然結(jié)果稍顯遺憾,但主場球迷照例在賽后用手機(jī)燈光點(diǎn)亮看臺,以一首大合唱慶祝母親節(jié)?!翱匆粓銮蛸?,送一場演唱會”,球迷之間的趣談,已成為賽后的傳統(tǒng)。
在球場南側(cè),成都蓉城足球俱樂部特別留出一片看臺,用來邀請青少年和“城市英雄”觀賽。4月的首個主場,520名學(xué)生成為新賽季南看臺的首批球迷?!跋M屒嗌倌旮惺芊e極、向上、陽光、健康的競技氛圍,同時也為俱樂部的足球青訓(xùn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”成都蓉城足球俱樂部品牌營銷總監(jiān)司潮表示:“今年的每個主場,南看臺都將邀請不同行業(yè)的從業(yè)者現(xiàn)場觀賽,比如醫(yī)護(hù)人員、警務(wù)工作者、建筑工人……用這種方式,表達(dá)對這些‘城市英雄’的尊重,這也是俱樂部需要承擔(dān)的社會責(zé)任。”
在全新的青島青春足球場,青島海牛隊(duì)用一場震撼的燈光秀宣布回歸國內(nèi)足球頂級聯(lián)賽。為了讓球迷擁有更好的觀賽體驗(yàn),俱樂部與城市交通部門協(xié)調(diào),延長了地鐵的末班車時間,并安排了多輛球迷大巴,負(fù)責(zé)接送遠(yuǎn)程球迷。俱樂部總經(jīng)理張冬說:“海牛俱樂部近幾年在球迷文化上做了很多工作,讓球迷對俱樂部更有歸屬感,讓球隊(duì)更好地融入城市和生活,希望球隊(duì)能夠更多地傳遞人文情懷、家鄉(xiāng)情結(jié)。”
在中超聯(lián)賽第三輪上海申花隊(duì)主場同長春亞泰隊(duì)的比賽開場之前,67歲的彭衛(wèi)忠、46歲的徐峰和10歲的朱亦萱走向煥然一新的上海體育場場地中央,帶領(lǐng)雙方球員和全場近3萬名球迷高唱國歌。3個人,出生于不同的年代,申花球迷是他們共同的身份?!拔液蜕昊?duì)是同一天的生日,兩歲半我就開始看球了?!敝煲噍嬲f:“媽媽說沒做完作業(yè)不能去看球,為了每場比賽都能來現(xiàn)場給大家加油,我會努力的。”奏唱國歌儀式開始前,3名球迷通過球場大屏幕分享著自己的申花情結(jié),不同年代的球迷都擁有屬于自己的記憶,這也引發(fā)了全場球迷的共鳴。
開發(fā)比賽日經(jīng)濟(jì)——
打造主場商圈、豐富商務(wù)拓展形式
一杯飲料配一份特色小吃,這已經(jīng)成為很多球迷在北京工人體育場的看球套餐,冰淇淋、三明治、爆米花、薯片等同樣廣受球迷青睞。每當(dāng)比賽中場休息時,大量球迷排隊(duì)購買食品飲料,北京國安俱樂部將球場內(nèi)的餐飲點(diǎn)增加到30個。
對于職業(yè)足球俱樂部而言,比賽日收入與轉(zhuǎn)播費(fèi)、商業(yè)贊助是重要的資金來源,一般可以占到俱樂部收入的15%左右。相比之下,中超大多數(shù)俱樂部以前只重球票銷售,缺少其他商業(yè)手段的開發(fā)。
本賽季重啟主客場制之后,多家俱樂部紛紛打造以“主賽場”為中心的主場商圈。張冬表示:“我們現(xiàn)在把活動集中在每個主場,把主場比賽打造成球迷的嘉年華和節(jié)日,球員與球迷間的一些互動、現(xiàn)場的一些小演出看似簡單,卻十分接地氣。以今年為契機(jī),未來青島海牛俱樂部的發(fā)展會越來越好?!?/p>
成都蓉城足球俱樂部在每個比賽日搭建臨時售賣場所,銷售球隊(duì)周邊產(chǎn)品,臨近比賽開始,購買紀(jì)念品的球迷排起長龍。司潮表示:“俱樂部今年在周邊衍生品方面做了全新的商務(wù)拓展,通過與第三方商業(yè)合作,進(jìn)行品牌授權(quán),由后者設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作相關(guān)產(chǎn)品。產(chǎn)品既注重外觀及使用功能,也充分考慮成都總體球市和球迷年齡結(jié)構(gòu),設(shè)計(jì)適合年輕人的潮流品牌,這也是全面開發(fā)中超比賽日經(jīng)濟(jì)的一種思路?!?/p>
探索良性發(fā)展——
促進(jìn)深度互動、提升“自我造血”能力
不同于過去的高投入模式,當(dāng)下,各支中超俱樂部都在探索良性發(fā)展的軌道,尋求健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向。越來越多的俱樂部著力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與城市開發(fā)深度互動,不斷提升“自我造血”的能力。
成都蓉城足球俱樂部在全力提升球隊(duì)成績的同時,提出了“1+N”的項(xiàng)目布局?!?”指的是占地650畝的新都興城國際足球體育公園,打造集專業(yè)足球訓(xùn)練、運(yùn)動康復(fù)、體育賽事、體育場景消費(fèi)等于一體的主題運(yùn)動綜合體。而“N”指的是成都興城鄰里足球公園系列,包括目前成都蓉城隊(duì)駐扎的綠軸成都興城足球公園?,F(xiàn)在,公園里的7號基地供一線隊(duì)使用,而與之毗鄰的6號場地則成為面向大眾的足球樂園,開業(yè)1年多以來,舉辦了各類賽事活動,廣受市民喜愛及好評。
據(jù)悉,成都蓉城足球俱樂部正在籌劃推出線上售賣小程序。此外,即將落成的占地100畝的成都興城嬌子足球公園,將成為成都蓉城隊(duì)的第二主場,屆時也會將零售概念引入其中。據(jù)估算,俱樂部一年的足球周邊產(chǎn)品售賣收入達(dá)到百萬量級。
5月14日,青島海牛隊(duì)在主場以2∶0戰(zhàn)勝梅州客家隊(duì),取得了主場的第二場勝利,接下來,球隊(duì)希望通過自己的努力,改變尚未獲得商業(yè)贊助的現(xiàn)狀。張冬說:“想改變這個局面,要靠各家俱樂部一起努力。只有足球的大環(huán)境越來越好,大家才會從中受益?!?/p>
(原標(biāo)題:人民日報競技觀察:以更好體驗(yàn)回應(yīng)球迷期待)
來源:人民日報
流程編輯:tf027
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