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今年的“五一”假期，人們積攢已久的外出游需求集中釋放，出門熱情遠(yuǎn)超往年，帶動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)熱氣升騰，全國(guó)各大景區(qū)持續(xù)上演著“人從眾”的場(chǎng)面。

5月3日，多家旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅游市場(chǎng)在這個(gè)假期呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。今年“五一”旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)給中國(guó)旅游業(yè)以堅(jiān)定的信心，旅游市場(chǎng)不僅正在復(fù)蘇，而且已經(jīng)進(jìn)入了振興的上行通道。

游客出行半徑再擴(kuò)大

(資料圖片僅供參考)

疫情防控轉(zhuǎn)入“乙類乙管”后的首個(gè)“五一”黃金周，國(guó)內(nèi)游客旅行熱情高漲，更多人選擇長(zhǎng)線游。去年節(jié)假日總往京郊跑的北京游客谷女士今年和家人自駕來(lái)到了山東省，一路打卡了蓬萊、煙臺(tái)、威海、青島多座城市，欣賞了不同的海景；沈陽(yáng)游客韓先生帶著一家人來(lái)到了長(zhǎng)沙，晚上在熙熙攘攘的街頭感受煙火氣。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年來(lái)巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平。高鐵游出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389千米，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”民宿訂單達(dá)到2019年同期的5.17倍，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，全面趕超疫情前水平。其中川渝、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)民宿訂單仍然火爆，反向錯(cuò)峰正流行，用戶出游深度及長(zhǎng)線出游意愿恢復(fù)明顯。

多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過(guò)今年春運(yùn)單日峰值，也創(chuàng)造了近年來(lái)新紀(jì)錄，各大景區(qū)涌入了來(lái)自全國(guó)的游客，不論白天還是夜間都在盡情暢游。位于西安鐘樓附近的一家漢服小店，“五一”假期里每天接待游客超過(guò)200名，20個(gè)妝造師齊上陣，有近一半生意來(lái)自夜間，小店老板直呼“客流太猛了”。深夜食堂、景區(qū)夜間演藝項(xiàng)目、夜間展覽、現(xiàn)場(chǎng)演出……豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%，武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費(fèi)最旺的三大商圈。

特色旅游標(biāo)簽帶動(dòng)消費(fèi)潛力

“這個(gè)‘五一’自駕去淄博吃燒烤，體會(huì)到了煙火氣和人情味的聚攏！”在北京某高校讀新聞專業(yè)的大三學(xué)生徐嘉和另外三名同學(xué)一拍即合，在這個(gè)假期自駕去淄博“趕烤”。一行人先去酒店排隊(duì)辦理入住，立馬迫不及待地直奔一家燒烤大院。除了常見的牛羊肉外，當(dāng)?shù)馗魃ｕr和蔬菜都被端上了烤爐，對(duì)著烤爐拍照后，徐嘉和同學(xué)還饒有興致地互拍短視頻，錄制上了卷餅蘸料加蔥和擼串的全過(guò)程，才開始大快朵頤?！拔兜篮芎?，吃法新鮮，服務(wù)熱情?！边@次淄博之旅讓他十分興奮。

在今年“五一”，冷門目的地?zé)岫榷己芨?。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從單個(gè)城市看來(lái)，小城市的城市體量和整體接待能力無(wú)法趕超一二線城市，但從整體市場(chǎng)規(guī)模上看，數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了更多增量，今年“五一”假期酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快的當(dāng)屬淄博；去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣顯示，往年例如德宏、淄博、甘南等相對(duì)冷門城市酒店今年“五一”預(yù)訂量比2019年同期增10倍以上，淄博酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20倍以上。

燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標(biāo)簽，在今年“五一”假期成為激發(fā)旅游城市消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。一頓淄博燒烤、一次和大熊貓“花花”見面、一件青花瓷文創(chuàng)產(chǎn)品、甚至一碗螺螄粉，都成為游客對(duì)這座城“非去不可”的理由。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬：吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)975元……這些看似不起眼的旅游標(biāo)簽，憑借百元消費(fèi)撬動(dòng)了十余倍的消費(fèi)力。

出境游進(jìn)一步復(fù)蘇

隨著國(guó)際防疫政策優(yōu)化，出境游更加“絲滑”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間出境游機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前2019年同期的45%，泰國(guó)曼谷、中國(guó)香港、韓國(guó)首爾、馬來(lái)西亞吉隆坡、中國(guó)澳門、新加坡、日本東京、泰國(guó)普吉、日本大阪、菲律賓馬尼拉是熱門目的地。飛往泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡的機(jī)票平均支付價(jià)格，較春節(jié)下降四成左右。

馬來(lái)西亞吉隆坡 新華社資料圖 張紋綜攝

國(guó)內(nèi)游客的出境腳步正變得更廣，玩法也日趨多元。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，電影《灌籃高手》的上映，讓日本鐮倉(cāng)再次成為年輕人的打卡新目標(biāo)，熱度漲幅達(dá)350%。香港重回年輕人視野，在迪士尼度過(guò)“童話一日”、在城市中來(lái)一次潮流與復(fù)古碰撞的攝影漫游，都是他們重新?lián)肀А皷|方之珠”的方式。埃及成為對(duì)異域文化抱有極大熱情的年輕人的理想目的地，熱度大漲180%，除了當(dāng)?shù)刂┪镳^、金字塔、神廟等景點(diǎn)外，“尼羅河游輪”也是他們心儀的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)。

旅游熱度創(chuàng)五年新高、旅游消費(fèi)潛力不斷激發(fā)、夜間玩法層出不窮、出境游熱度再升溫——多地“人從眾”的背后，折射出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和內(nèi)需活力。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)給中國(guó)旅游業(yè)以堅(jiān)定的信心，確認(rèn)了市場(chǎng)不僅是正在復(fù)蘇，而且已經(jīng)進(jìn)入了振興的上行通道。

在美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍看來(lái)，“五一”假期掀起的消費(fèi)熱情，對(duì)于全年消費(fèi)提振將起到重要的促進(jìn)作用，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 潘福達(dá)

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