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(資料圖片僅供參考)

近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》。指引要求，明星本人代言商品前應(yīng)當(dāng)“充分使用”，保證使用時(shí)間或使用數(shù)量，且明確了“體驗(yàn)官”推薦等行為也算廣告代言。

“要想知道梨子的滋味，就要親自嘗一嘗?！蓖瑯拥?，代言人要為某品牌背書(shū)，起碼得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有足夠的切身感受。然而，一段時(shí)間以來(lái)，不少明星絲毫沒(méi)有責(zé)任意識(shí)，只要錢(qián)到位就敢出鏡發(fā)聲。從貨不對(duì)板的日常用品，到違規(guī)招生的培訓(xùn)學(xué)校，再到隨時(shí)爆雷的理財(cái)軟件，就算壓根兒不了解，也敢吹得天花亂墜，苦了消費(fèi)者付出信任還得當(dāng)“韭菜”。

值得關(guān)注的是，此番規(guī)范代言行為，不僅限于“用過(guò)才代言”，而是提出了“充分使用”這一更高要求。要知道，對(duì)不同商品來(lái)說(shuō)，用什么方式、體驗(yàn)多長(zhǎng)時(shí)間才能給出合理評(píng)價(jià)難有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。比如，為嬰幼兒專用商品代言，就算其本人沒(méi)法“現(xiàn)身說(shuō)法”，也應(yīng)當(dāng)由其近親屬充分、合理使用該商品。從這個(gè)角度來(lái)看，消除規(guī)則上的“模糊地帶”，減少鉆空子的可能，會(huì)倒逼明星網(wǎng)紅更加審慎地對(duì)待自己的代言。

隨著公眾消費(fèi)日益趨于理性，光靠“刷臉”給產(chǎn)品“貼金”的日子早就過(guò)去了。希望明星對(duì)代言對(duì)象有所評(píng)估，商家選人前也先翻翻“履歷”，彼此心中有數(shù)，才是對(duì)消費(fèi)者的尊重，也是對(duì)自己的信譽(yù)負(fù)責(zé)。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 評(píng)論員 關(guān)末

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