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北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 孫奇茹 實(shí)習(xí)生 羅娜

隨著消費(fèi)需求的加速釋放、消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸回暖，人們?cè)诠?jié)日期間的禮贈(zèng)、悅己需求也隨之增長，并在各個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)陸續(xù)爆發(fā)。京東新百貨15日公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，2月14日前后，平臺(tái)上時(shí)尚服飾、黃金珠寶、美妝護(hù)膚、奢品鐘表、運(yùn)動(dòng)戶外等全品類迎來爆發(fā)，成交額較去年整體增長88%。其中，黃金品類、內(nèi)衣品類、戶外鞋服增長均超100%，近200個(gè)奢品、腕表品牌成交額同比增長超100%。

近年來，高保值、高性價(jià)比成為重要消費(fèi)方向。自春節(jié)前夕以來，極具保值屬性的黃金飾品、高性價(jià)比的珍珠飾品成為最受歡迎的禮遇品類之一。據(jù)京東新百貨銷售數(shù)據(jù)，2023年2月，黃金全品類整體增長超過100%，珍珠產(chǎn)業(yè)帶品牌整體同比增長213%。性價(jià)比、簡(jiǎn)約、設(shè)計(jì)感，成為今年情人節(jié)珠寶消費(fèi)三大關(guān)鍵詞。廣東、江蘇、北京、山東、上海成為黃金和珠寶品類最大消費(fèi)省份。潮州市、百色市、延邊、寶雞市、天水市、銅仁市、榆林市成為增速最高的地級(jí)市。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂分析，節(jié)日是線下消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，人們需要通過這樣一個(gè)具有特殊意義的節(jié)日來傳遞浪漫，但隨著中國消費(fèi)者的持續(xù)成長，尤其是新一代消費(fèi)者的崛起，有越來越多的人開始進(jìn)入科學(xué)消費(fèi)的階段?！耙环矫妫贻p消費(fèi)者經(jīng)歷了營銷信息爆炸時(shí)代，不會(huì)輕易被常規(guī)營銷手段所打動(dòng)，更熱衷于從實(shí)際需求出發(fā)選擇一些實(shí)用性更強(qiáng)的商品作為禮物；但另一方面，這代消費(fèi)者也是在各平臺(tái)促銷環(huán)境下成長起來的，嗅覺更加敏銳，他們天然掌握了電商平臺(tái)節(jié)日必大促的規(guī)律，學(xué)會(huì)以更低的成本獲得更高品質(zhì)的生活?！彼f。

自2月7日至2月14日，什么值得買站內(nèi)降噪耳機(jī)GMV（商品交易總額）同比增長33.02%，空氣凈化器GMV同比增長34.16%，運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品GMV同比提升31.61%，跑鞋GMV同比增長103.60%，智能手表GMV同比增長54.66%，剃須刀、打火機(jī)、黃金成為熱門消費(fèi)單品。張宇昂認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)并不意味消費(fèi)者“不浪漫”了。隨著消費(fèi)理念的不斷成熟，人們開始以更科學(xué)的觀念和方式檢視自我需求和消費(fèi)，逐漸將“浪漫”融合在日常生活的一點(diǎn)一滴，在禮品消費(fèi)的選擇上，量入為出和實(shí)用性成為重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽： 同比增長 銷售數(shù)據(jù) 北京日?qǐng)?bào)