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商務(wù)部

商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開展2023年 “老字號嘉年華”活動(dòng)的通知

【資料圖】

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)主管部門，有關(guān)單位：

為貫徹落實(shí)商務(wù)部等8部門《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，充分發(fā)揮老字號在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，商務(wù)部決定組織開展2023年“老字號嘉年華”活動(dòng)。現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、總體安排

全面貫徹黨的二十大精神，深入落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，以“品味老字號 樂享新生活”為主題，以中華老字號和地方老字號為重點(diǎn)、兼顧地方特色產(chǎn)品，組織開展貫穿全年的“1+3+N”系列活動(dòng)，提升老字號文化內(nèi)涵和供給品質(zhì)，為人民群眾打造更多消費(fèi)場景，推動(dòng)老字號加快守正創(chuàng)新發(fā)展，更好融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。

二、主要內(nèi)容

（一）1場啟動(dòng)儀式。商務(wù)部將聯(lián)合山東省人民政府，在青島臺(tái)東路步行街舉辦全國“老字號嘉年華”啟動(dòng)儀式，發(fā)布全年活動(dòng)安排，現(xiàn)場組織展示展銷，全面啟動(dòng)“老字號嘉年華”系列活動(dòng)。

（二）3大主題活動(dòng)。商務(wù)部將調(diào)動(dòng)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體、電商平臺(tái)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等各界力量，統(tǒng)籌線上線下，集合優(yōu)質(zhì)資源，聚焦“節(jié)日消費(fèi)”“掌門人直播”“老字號探店”3大主題，組織舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的主題活動(dòng)（附件1），各地要結(jié)合實(shí)際積極組織老字號企業(yè)參與。

1.“節(jié)日消費(fèi)”主題活動(dòng)。聚焦元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，五一、暑期、十一等重要假期，以及進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)和“618”“雙11”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，組織地方和阿里、美團(tuán)、京東等電商平臺(tái)舉辦老字號專題促銷活動(dòng)，推動(dòng)老字號進(jìn)商場、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái)，加大節(jié)令商品供應(yīng)，活躍節(jié)日消費(fèi)市場。

2.“掌門人直播”主題活動(dòng)。發(fā)揮山東、浙江等老字號直播基地、集聚區(qū)優(yōu)勢，提升老字號企業(yè)電商運(yùn)營能力和供應(yīng)鏈管理水平，帶動(dòng)更多老字號企業(yè)發(fā)展“直播電商”。指導(dǎo)阿里、抖音等電商平臺(tái)和新媒體平臺(tái)舉辦專題活動(dòng)，組織老字號掌門人、傳承人走進(jìn)直播間講述發(fā)展故事，展示傳統(tǒng)技藝，讓消費(fèi)者通過鏡頭了解老字號、體驗(yàn)老字號，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。

3.“老字號探店”主題活動(dòng)。推廣上海、山東、江蘇等地老字號品牌館、博物館建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，會(huì)同相關(guān)部門支持具備條件的文化館、博物館打造老字號體驗(yàn)專區(qū)，開展老字號集中展示展銷，吸引參觀者、消費(fèi)者互動(dòng)參與。指導(dǎo)抖音、快手等新媒體平臺(tái)舉辦老字號探店活動(dòng)，組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)主播、探店達(dá)人前往老字號門店“打卡”，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)場景，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）N場特色活動(dòng)。各地按照當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)活動(dòng)統(tǒng)一安排，結(jié)合民俗文化和風(fēng)土人情，分別采用“華夏迎春 名品煥新”“清涼一夏 好品送爽”“絢麗金秋 優(yōu)品暢享”“暖心冬日 臻品傳承”等主題，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗(yàn)等專題活動(dòng)，幫助老字號企業(yè)建立長期穩(wěn)定的銷售渠道，升級營銷模式，擴(kuò)大消費(fèi)群體。

相關(guān)活動(dòng)組織方和參與方可規(guī)范使用“老字號嘉年華”標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一活動(dòng)形象，形成良好氛圍，但不得濫用亂用（具體要求見附件2）。

三、工作要求

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各地要結(jié)合老字號全年工作安排和當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)活動(dòng)總體規(guī)劃，提前謀劃、有序布局一批特色活動(dòng)，持續(xù)促進(jìn)老字號消費(fèi)。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要堅(jiān)持企業(yè)自愿原則，廣泛動(dòng)員老字號企業(yè)參與，同時(shí)認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)防疫和安全生產(chǎn)措施，切實(shí)做好反食品浪費(fèi)工作，保障各項(xiàng)活動(dòng)穩(wěn)妥有序開展。

（二）強(qiáng)化政策支持。各地要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，會(huì)同相關(guān)部門加強(qiáng)對有關(guān)活動(dòng)、老字號企業(yè)的政策支持和服務(wù)保障，以老字號為抓手，持續(xù)活躍消費(fèi)市場。商務(wù)部將聯(lián)合相關(guān)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對老字號集中營銷活動(dòng)的支持。

（三）加強(qiáng)宣傳推廣。各地要結(jié)合地域特色和活動(dòng)特點(diǎn)，深入挖掘宣傳素材，梳理提煉宣傳亮點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各類媒體力量，加大宣傳推廣力度，持續(xù)營造良好氛圍。

（四）認(rèn)真做好總結(jié)。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要認(rèn)真做好總結(jié)，及時(shí)提煉好經(jīng)驗(yàn)、好做法。全國性主題活動(dòng)組織方要于活動(dòng)結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部（流通發(fā)展司，下同）報(bào)送總結(jié)（附件3），各地要于每季度結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部報(bào)送工作情況（附件4）。

附件： 1.“老字號嘉年華”主題活動(dòng)表

2.“老字號嘉年華”標(biāo)識(shí)使用要求

3.“老字號嘉年華”活動(dòng)總結(jié)表

4.“老字號嘉年華”工作情況表

商務(wù)部辦公廳

2023年2月1日

標(biāo)簽： 組織開展 相關(guān)部門