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講述人：四川青神縣文化廣播電視和旅游局局長 余瑤

這幾年，我總共發(fā)布了六十多條短視頻，并保持著固定的更新頻率，一個月至少發(fā)布一條短視頻。很多人都問我，為什么要拍視頻？從旅游資源和地理位置上看，四川省的名山大川有很多，峨眉山、樂山、九寨溝……相比之下，青神縣受到的關(guān)注度也就略遜一些。

不過，青神也有自己的特色，比如東坡文化、竹編文化、蠶叢文化等。于是，我開始思考：如何將文化和旅游有機(jī)結(jié)合，形成長效吸引力，吸引更多流量和游客？隨后，我把目光投向了時下比較火的短視頻平臺，希望借助新媒體的傳播優(yōu)勢，讓更多游客了解青神、來到青神。

2022年4月28日，由我出鏡的短視頻發(fā)布在“四川文旅”視頻號上，并首次出現(xiàn)“文旅局長說文旅”片名。四川省文化和旅游廳隨即推出“文旅局長說文旅”品牌，乘勢引導(dǎo)各市（州）、縣（市、區(qū)）文旅局長加入其中，吸引了眾多流量。

在最初的一年半里，為了節(jié)約經(jīng)費(fèi)，我們的短視頻團(tuán)隊(duì)總共只有三人，包攬攝像、文案、策劃、場務(wù)等各項(xiàng)工作，甚至有時候沒有服裝，我就找朋友借。我常常戲稱我們的小團(tuán)隊(duì)是“草臺班子”。

一般情況下，我只能在本職工作以外的時間里拍短視頻，拍攝時間非常碎片化。很多時候，我上午要開會，只能中午趕去拍攝，下午再匆忙回來繼續(xù)工作。拍攝時間少，無疑會影響視頻質(zhì)量。

不過，我感受到拍視頻所帶來的“溢出效應(yīng)”——成功地用“小錢”辦成了“大事”。今年3至4月，來青神縣觀看螢火蟲的人數(shù)突破20萬人次，拉動旅游消費(fèi)1.2億元，創(chuàng)歷年之最，給我們當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來了實(shí)實(shí)在在的紅利。

本地的文旅“出圈”之后，也倒逼青神旅游基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級。很多網(wǎng)友在評論區(qū)留言，建議在螢火蟲觀賞地增加服務(wù)設(shè)施，改善道路條件。面對這些反饋，我們及時關(guān)注并做了改進(jìn)，希望通過優(yōu)化游客體驗(yàn)，讓“頭回客”變“回頭客”。

隨著越來越多的文旅局長投身短視頻大潮，我發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友已經(jīng)出現(xiàn)了“審美疲勞”，這讓我意識到“內(nèi)容創(chuàng)新”的重要性。接下來，我打算立足于青神特色文化，挖掘深度的文化內(nèi)核，融入短視頻里，而不僅僅局限于風(fēng)景展示。走紅只是發(fā)展的一個起點(diǎn)，將“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓“流量”轉(zhuǎn)“留量”，還需我們不斷完善文旅服務(wù)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

（責(zé)任編輯：張家華）

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