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下大氣力推動文化和旅游更廣范圍、更高水平深度融合,積極培育人們喜聞樂見的新產(chǎn)品
文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚,“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到消費者青睞,國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動人氣興旺……最近一段時間,觀察強(qiáng)勁復(fù)蘇的消費市場,文化和旅游呈現(xiàn)加速融合的特征?!霸姟焙汀斑h(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié),不僅給游客帶來新體驗,也帶動形成文旅市場新的增長點,為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費注入新的動力。
文旅深度融合的背后,是不斷升級的消費需求。隨著旅游市場的發(fā)展,旅游需求更加多樣化、個性化。人們對旅游的認(rèn)識不再只是“看山看水看風(fēng)景”,而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉(zhuǎn)變。深度參與并充分感受目的地文化內(nèi)涵的旅游方式,正成為越來越多游客的選擇。從近年來對節(jié)假日旅游市場的監(jiān)測結(jié)果來看,90%以上的游客會參與各類文化活動,40%的游客會進(jìn)入文博場所。加強(qiáng)融合創(chuàng)新,才能更好滿足消費升級帶來的新需求。
今年以來,在文化和旅游消費恢復(fù)回暖過程中,“文化+旅游”產(chǎn)品越來越豐富,成為新亮點。今年“五一”假期,不少公共圖書館、文化館(站)免費開放,積極探索打造新型文化空間,開展沉浸式體驗等形式多樣的文化活動;全國共舉辦營業(yè)性演出3.11萬場次,票房收入15.19億元,觀演人數(shù)約865.49萬人次;中國國家博物館等文化地標(biāo)熱度不減。但也應(yīng)看到,盡管市場氣氛火熱,但文旅產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,打著文化旗號卻難副其實等現(xiàn)象仍然存在。這不僅影響消費者體驗,也不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出:“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合,促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)、形成發(fā)展合力?!比绾螌崿F(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展,成為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的一道必答題。要進(jìn)一步提升旅游的文化內(nèi)涵,培育更多文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。要以文塑旅,深入挖掘地域文化特色,將文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入景區(qū)景點,把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化納入旅游的線路設(shè)計、展陳展示、講解體驗。與此同時,還要推動旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶展會等提質(zhì)升級,形成更多服務(wù)品質(zhì)和文化體驗并重的文旅產(chǎn)品。多措并舉、加強(qiáng)創(chuàng)新,才能賦能文旅融合,更好滿足不斷增長的多元消費需求。
文化和旅游既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要內(nèi)容,也在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。當(dāng)前,文旅市場加速回暖勢頭良好。進(jìn)一步激發(fā)市場活力,關(guān)鍵在于加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度。用好文旅融合這個重要抓手,下大氣力推動文化和旅游更廣范圍、更高水平深度融合,積極培育人們喜聞樂見的新產(chǎn)品,就能給文旅市場帶來新氣象,為文旅消費注入新動能。
(責(zé)任編輯:張家華)
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