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新疆作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)域地位日漸凸顯,逐漸從邊陲變身“連接?xùn)|西、溝通南北”交通樞紐,被譽(yù)為“亞心之都”的烏魯木齊也正在完成著自己的使命與蛻變。

圖注:烏魯木齊城市藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)照

(資料圖片僅供參考)

隨著“文化潤(rùn)疆、旅游興疆”全面實(shí)施,與時(shí)俱進(jìn)的文旅產(chǎn)業(yè)正在催生出各種融合新業(yè)態(tài),提供了許多優(yōu)質(zhì)的文旅消費(fèi)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)雙向賦能。譬如烏魯木齊積極探索,將文化藝術(shù)與城市公共空間通過(guò)商業(yè)綜合體的載體有了更好的融合和呈現(xiàn),既是一場(chǎng)融合,更深層次含義在于其文商旅上的一次積極探索,以達(dá)到用文化藝術(shù)重新煥活城市空間的效果,同時(shí)賦予文旅產(chǎn)業(yè)新的生命力。

藝術(shù)渲染城市公共空間,品牌和商業(yè)雙向賦能

從城市建設(shè)到城市更新,很多城市都嘗試通過(guò)空間更新、項(xiàng)目迭代、調(diào)整改造來(lái)建立城市新地標(biāo)或新IP,文化藝術(shù)日益成為城市轉(zhuǎn)型的重要助推器,不同門類的藝術(shù),越來(lái)越多地參與到城市空間、視覺(jué)、文化等多層面生態(tài)建構(gòu)中,讓藝術(shù)、文旅、城市公共空間有了更多的交集與融合。

為著眼新形勢(shì),烏魯木齊通過(guò)積極拓展城市“文旅+”,在提供高質(zhì)量的文旅服務(wù)的同時(shí),又提升了整體文化品格。最直觀的呈現(xiàn)是首屆城市藝術(shù)節(jié)的啟幕。該城市藝術(shù)節(jié)為期5周,內(nèi)容涵蓋了繪畫(huà)、雕塑、影像、裝置等多樣化藝術(shù)創(chuàng)作形式,以各類戲劇、藝術(shù)市集等豐富藝術(shù)樣態(tài),呈現(xiàn)有關(guān)風(fēng)物、人情的思考和表達(dá)。

其中城市公共空間作為人群聚集地,一方面是很好的體驗(yàn)場(chǎng)景,另一方面也起到了廣泛傳播的效果。本次藝術(shù)節(jié)活動(dòng)的舉辦地為杉杉奧特萊斯,是烏魯木齊高新區(qū)(新市區(qū))的一個(gè)重要的商業(yè)綜合體及新地標(biāo),不僅是市民及游客休閑購(gòu)物的場(chǎng)所,更是人流密集聚集的消費(fèi)商圈。實(shí)現(xiàn)了人們?cè)诠浣值耐瑫r(shí)可以近距離觀賞藝術(shù)、接觸藝術(shù)、參與藝術(shù)的體驗(yàn)。

據(jù)了解,杉杉奧特萊斯二期規(guī)劃重點(diǎn)推出體驗(yàn)業(yè)態(tài),以吸引更多的客流,并憑借新疆打造世界旅游目的地的東風(fēng),運(yùn)用大牌低價(jià)促銷紅利、線上線下融合共贏的經(jīng)營(yíng)模式,充分營(yíng)造現(xiàn)代時(shí)尚濃厚氛圍,為新疆各族群眾提升審美意識(shí)和藝術(shù)寶藏,更新購(gòu)物理念和消費(fèi)行為。

圖注:杉杉奧特萊斯集團(tuán)副總裁、烏魯木齊杉杉奧特萊斯總經(jīng)理袁琦茗

杉杉奧特萊斯集團(tuán)副總裁、烏魯木齊杉杉奧特萊斯總經(jīng)理袁琦茗表示,新疆杉杉奧特萊斯將努力成為新疆乃至西北地區(qū)引領(lǐng)青年潮流文化、高端藝術(shù)體驗(yàn)與購(gòu)物體驗(yàn)完美融合的示范空間。其中青年潮流文化、高端藝術(shù)體驗(yàn)兩大關(guān)鍵詞,完美呼應(yīng)了杉杉奧特萊斯“新商業(yè)、新體驗(yàn)、新未來(lái)”的定位。

如今城市更新成為城市發(fā)展的必經(jīng)階段,公共空間成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的一部分,藝術(shù)不僅能提供新的活力,也豐富了旅游場(chǎng)景和新吸引力。目前,國(guó)內(nèi)多個(gè)城市已經(jīng)開(kāi)始積極推進(jìn)公共藝術(shù)空間相關(guān)內(nèi)容,比如上海貓街讓清冷老街一夜爆火,再比如北京SKP,以未來(lái)主義和科幻世界為主題,與GENTLE MONSTER攜手,設(shè)計(jì)打造集藝術(shù)展覽、主題空間體驗(yàn)的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)所體驗(yàn)。

圖注:中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉

作為嘉賓參加了此次首屆城市藝術(shù)節(jié)的中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉認(rèn)為,文化應(yīng)該不僅僅停留在新疆少數(shù)民族歌舞的文化,也不只是歷史文化,同樣包含了當(dāng)代時(shí)尚藝術(shù)文化?！八囆g(shù)節(jié)也不應(yīng)只立足于傳統(tǒng)文化,更應(yīng)該是面向未來(lái)的。顯然在這次藝術(shù)節(jié)上得到了很好的印證?！?/p>

與此同時(shí),背后值得深究的內(nèi)容還有很多。

城市更新、商業(yè)迭代,借力文商旅出圈

在首屆城市文化藝術(shù)節(jié)上,既看到了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)不斷地豐富的同時(shí),也看到了更多具有體驗(yàn)性的文化藝術(shù)開(kāi)始受到追捧,這也折射出傳統(tǒng)商業(yè)綜合體正面臨著產(chǎn)品、業(yè)態(tài)自我迭代升級(jí)的處境,文商旅融合或許是可行性方案之一。

從文化藝術(shù)、到城市空間、再到休閑購(gòu)物,無(wú)疑是烏魯木齊這座城市對(duì)文商旅融合的深度探索。作為近年來(lái)文旅行業(yè)非常熱門的概念,文商旅融合從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā),以文塑旅,以旅興商,以商成文,在發(fā)展邏輯上形成一個(gè)閉環(huán)。

其中承擔(dān)起商業(yè)角色的杉杉奧特萊斯,正在突破“商場(chǎng)”這一傳統(tǒng)概念。

據(jù)了解,烏魯木齊杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)是杉杉商業(yè)集團(tuán)全國(guó)布局的第九家,也是新疆首家純正的奧特萊斯。從2020年11月開(kāi)業(yè)至今,通過(guò)營(yíng)造多維度驚喜感的消費(fèi)空間,打造有文化有溫度的商業(yè)記憶,為顧客創(chuàng)造情緒價(jià)值的入口,滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和來(lái)自精神需求的滿足。

曾博偉認(rèn)為,商業(yè)綜合體正經(jīng)歷著艱難的迭代,從傳統(tǒng)的售賣商品,到跨界與文化旅游融合,進(jìn)而產(chǎn)生出一些新功能、營(yíng)銷亮點(diǎn)。文化本身可以賦能商業(yè),比如藝術(shù)裝置、戲劇活動(dòng)等,可以為傳統(tǒng)商業(yè)帶來(lái)完全不一樣的新面貌,互相成就,更好地匹配消費(fèi)場(chǎng)景。

在文商旅融合上,烏魯木齊不只有首屆城市藝術(shù)節(jié),還有丑馬一號(hào)文創(chuàng)園等代表性項(xiàng)目。曾經(jīng)位于烏魯木齊市城區(qū)的多處閑置老廠房,通過(guò)引進(jìn)社會(huì)資本,結(jié)合藝術(shù)與創(chuàng)意,不斷注入商業(yè)元素,實(shí)現(xiàn)文商旅融合,為城市增添了新的消費(fèi)場(chǎng)景。

今年的政府工作報(bào)告中提出,“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。促進(jìn)在消費(fèi)中扮演重要角色的文化、商業(yè)、旅游三大領(lǐng)域的消費(fèi),將是促進(jìn)消費(fèi)的重中之重。

毋庸置疑,推動(dòng)文商旅融合發(fā)展,可以豐富和優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)的供給,創(chuàng)新打造消費(fèi)的新場(chǎng)景,擴(kuò)大有效需求,正成為新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。而新疆在西北旅游熱的帶動(dòng)下,旅游熱度持續(xù)高漲,文商旅價(jià)值也將進(jìn)一步凸顯。

千百年來(lái),地處亞歐腹地的新疆,將中國(guó)與亞歐各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化緊密相連,如今再次迸發(fā)活力?！跋Ｍㄟ^(guò)這樣的城市藝術(shù)節(jié),使烏魯木齊成為文商旅融合的新樣板,用文化賦能商業(yè),使其成為對(duì)外開(kāi)放的排頭兵。”最后曾博偉提出了他的期待。

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