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唐三彩到底有多少種顏色？商目雷紋方內(nèi)青銅鉞為何“咧嘴大笑”？在眾多蒜頭鼻、飛天耳、菱形大眼的三星堆人像中，誰是真正的“大佬”……中國文物報(bào)社、抖音電商攜手全國25家博物館舉辦“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動(dòng)正在進(jìn)行?；顒?dòng)打造了一系列短視頻和直播內(nèi)容，展示博物館的珍藏文物、科普文博知識(shí)；通過抖音商城等電商貨架功能，推介博物館文創(chuàng)精品。

新春已近，年味漸濃。天南海北的25家博物館，共同加入“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”，彰顯出博物館借助平臺(tái)新技術(shù)傳播文化、邀受眾“過文化年”的新氣息。

過去一些年，國內(nèi)博物館人氣雖然漸旺，但主要依賴傳統(tǒng)線下參觀或零散的線上傳播，傳播渠道與模式比較單一。即使有好的文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售途徑也趨于狹窄，傳播人群和覆蓋效果有限。而“博物館+短視頻和直播”的方式，則跨越了技術(shù)屏障、打破了時(shí)空制約、激活線上線下人氣，是值得期待的嘗試。

近些年，不少行業(yè)都在試水短視頻和直播。博物館作為向公眾開放、為社會(huì)提供公共服務(wù)的重要機(jī)構(gòu)，與短視頻平臺(tái)鏈接合作，是一個(gè)契機(jī)。其實(shí)，許多博物館里都有其獨(dú)特的物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)，借由短視頻的“翅膀”，這些寶藏將“飛”到更多受眾眼前。而抖音電商平臺(tái)的加入，也為各家博物館傳播文博知識(shí)、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、接續(xù)傳統(tǒng)文化，搭建了新的渠道和更大的想象空間。

無論是回看過去，還是著眼現(xiàn)實(shí)，類似“博物館+短視頻”的合作都是務(wù)實(shí)、創(chuàng)新有必要的。一方面，博物館本身具有公共屬性，擁有的各色“寶藏”如何盡可能惠及公眾，是一道考題；另一方面，抖音平臺(tái)的短視頻和直播技術(shù)成熟，內(nèi)容豐富，日活躍用戶也超6億，有利于博物館吸引和“鎖定”受眾群。更重要的是，抖音電商建立了“全域興趣電商”模式，這種模式不僅讓博物館可通過短視頻和直播等內(nèi)容電商拓展文創(chuàng)銷路；同時(shí)，平臺(tái)搭建的“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道，也能進(jìn)一步幫助博物館銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。

比如近期，甘肅省博物館文創(chuàng)中心的首批原本2000只、預(yù)計(jì)6個(gè)月銷售的“綠馬”毛絨玩具，一上線就瞬間售罄，庫存沒撐過一天。而通過抖音電商，折扇、項(xiàng)墜、耳飾等一眾未見聲量的甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，都漸漸有了受眾。而在此前，河南博物院推出的考古盲盒也成功“出圈”。2022年陸續(xù)推出的玉佩棒棒糖、杜嶺方鼎鈴鐺、文創(chuàng)月餅、獸面鈴鐺等，一時(shí)間也供不應(yīng)求。

文創(chuàng)“火”，實(shí)則是人氣火，是民眾對(duì)文博遺產(chǎn)和歷史文化的興趣火。站在這個(gè)維度上考量，短視頻和直播助力博物館的意義，已不僅是吸引受眾、普及文博知識(shí)，更有文創(chuàng)銷售、文化傳承的一面，是全方位的助力。博物館與資源技術(shù)成熟的平臺(tái)“碰撞”，讓文創(chuàng)銷售“活”起來、人氣“火”起來、文化傳承“濃”起來。這種多重效應(yīng)的激活，將帶給社會(huì)更多正向價(jià)值。

這些試水效果的取得，背后是更敏銳、提前的嘗試。據(jù)了解，早在2020年10月23日，抖音電商便推出“看見手藝計(jì)劃”，依托全域興趣電商模式，陸續(xù)推出“守藝非遺”“匠心年貨節(jié)”“遇見新國潮”等多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)，助力傳統(tǒng)文化傳播和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。本次活動(dòng)期間，抖音電商也打造“文創(chuàng)年貨節(jié)”線上專區(qū)，攜手方瓊、馬未都等電商達(dá)人直播帶貨，助力文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。

此外，#博物館里過新年#、#看見手藝計(jì)劃#、#抖in博物館#等抖音話題吸引了諸多網(wǎng)友關(guān)注和互動(dòng)，#博物館里過新年#的話題更是沖上了抖音熱榜?；顒?dòng)期間，抖音電商平臺(tái)上博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)644%。

中華文化深遠(yuǎn)博長(zhǎng)。創(chuàng)造和利用優(yōu)勢(shì)條件呵護(hù)傳承好文化，是我們的責(zé)任。那些收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字，應(yīng)該“活”起來也“火”起來，讓更多人傳承接續(xù)。在這個(gè)意義上，“博物館+短視頻和直播”的嘗試，是傳播傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，也給了文創(chuàng)產(chǎn)品和文化傳承更大的想象可能。（編輯：張子晴 ）

標(biāo)簽： 文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈抓住年輕人的心 博物館借電商潮起來 文創(chuàng)產(chǎn)品