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為助力北京冬奧會一周年宣傳和雙奧文化傳承，中國奧委會與國際奧委會進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成了此次以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國的“再利用”，讓“冰墩墩”能夠以全新的形象，再一次回歸大眾視野，并實(shí)現(xiàn)“頂流換裝”的華麗變身。

12月28日，北京2022冰墩墩兔年特別版系列授權(quán)產(chǎn)品發(fā)布會在國家體育場鳥巢舉辦。此次發(fā)布的冰墩墩兔年特別版系列授權(quán)產(chǎn)品，包含徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類。

【資料圖】

12月28日下午，記者來到北京王府井工美大廈實(shí)地探訪冰墩墩兔年特別版系列產(chǎn)品的銷售情況。走進(jìn)銷售區(qū)，記者就被冰墩墩兔年特別版系列產(chǎn)品傳遞出的喜慶“年味兒”所吸引，為了迎接即將到來的癸卯兔年，冰墩墩也開啟了“頂流換裝”。頭戴奧運(yùn)五色盔，身穿五彩祥云甲，一雙兔耳朝天豎，憨態(tài)可掬萬人迷……銷售區(qū)高大的冰墩墩兔年特別版系列產(chǎn)品玩偶吸引了眾多消費(fèi)者“打卡”留念。

“‘兔墩墩’是消費(fèi)者對于冰墩墩兔年特別版產(chǎn)品的愛稱?！睋?jù)現(xiàn)場銷售人員介紹，在北京2022年冬奧會期間，冰墩墩以其憨厚可愛的形象、豐富的文化內(nèi)涵，迅速成為中國文化走向世界的一張閃耀名片，征服了不同文化、國界、年齡的消費(fèi)者，一度出現(xiàn)‘一墩難求’的盛況。今天是‘兔墩墩’的首發(fā)日，很多消費(fèi)者都是早早趕來，一睹‘兔墩墩’的風(fēng)彩?！?/p>

選款、開票、交費(fèi)、提貨……消費(fèi)者王先生對記者說：“小孩子才做選擇，這么可愛的‘兔墩墩’我全部都要。年初的‘一墩難求’讓我記憶猶新，這次提早下手，第一時間就要把‘兔墩墩’收入囊中”。據(jù)王先生介紹，為了買到“兔墩墩”他今天特意請假從海淀六道口的單位趕過來，不僅他要購買“兔墩墩”，還要幫助兩位“閨蜜”進(jìn)行代購。

記者在工美大廈冰墩墩兔年特別版系列產(chǎn)品的銷售現(xiàn)場了解到，隨著北京2022冬奧會的結(jié)束，冰墩墩、奧運(yùn)會徽記、旗幟、口號等，在北京冬奧會申辦、籌建以及舉辦過程中形成的知識產(chǎn)權(quán)，將在2022年12月31日后，成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)。為助力北京冬奧會一周年宣傳和雙奧文化傳承，中國奧委會與國際奧委會進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成了此次以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國的“再利用”，讓“冰墩墩”能夠以全新的形象，再一次回歸大眾視野，并實(shí)現(xiàn)“頂流換裝”的華麗變身。

“兔墩墩”的設(shè)計師、教授林存真向記者講起了“兔墩墩”的誕生記?！氨本?022冬奧會舉辦時恰逢春節(jié)，十二生肖又正好是春節(jié)重要的文化主題。2022年，冰墩墩融入了傳統(tǒng)‘虎’的形象要素，衍生出了‘虎墩墩’。而明年是農(nóng)歷癸卯兔年，冰墩墩特別版系列產(chǎn)品就以北京傳統(tǒng)民俗中的經(jīng)典兔子形象——‘兔爺’，作為創(chuàng)意來源，將具有‘兔爺’鮮明特征的服飾和兔耳朵等元素與‘冰墩墩’結(jié)合，形成了‘兔墩墩’的形象。在民間，‘兔爺’是老北京傳統(tǒng)的民間玩具，深受大眾的喜愛，是兔年最具吉祥寓意的代表形象。在傳統(tǒng)民俗中，人們‘送兔爺’‘請兔爺’寓意平安健康、萬事順?biāo)??！绷执嬲姹硎荆巴枚斩铡斌w現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)吉祥文化幸福安康的美好祝愿。

在林存真看來，在冬奧會期間，冰墩墩成功“出圈”一度成為當(dāng)時的“時尚頂流”，讓中國自主設(shè)計的IP首次在全球范圍內(nèi)走紅。同時，面對如此大的需求量，生產(chǎn)和物流效率都得到了鍛煉，這對于中國的IP設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都具有示范效應(yīng)。

近兩年，“國潮文化”成為年輕一代消費(fèi)者追求的“時尚頂流”。業(yè)內(nèi)人士指出，冰墩墩的持續(xù)“爆款”，印證了“國潮設(shè)計”需要系統(tǒng)思維的重要性，并不是將傳統(tǒng)的祥云、剪紙、印花、青花瓷等文化元素堆砌在一起，就能體現(xiàn)出“國潮文化”的內(nèi)涵。未來， IP、吉祥物、玩具手辦的設(shè)計者都需要通過動態(tài)的“繪聲繪色”去體現(xiàn)“國潮設(shè)計”的魅力，這樣，設(shè)計出的產(chǎn)品才能真正與公眾產(chǎn)生更多的情感鏈接。

“‘兔墩墩’系列新品的問世，既是慶祝北京2022年冬奧會一周年，同時也是對即將到來的兔年傳遞出新春的祝福?！蓖醺っ来髲B工作人員介紹，“兔墩墩”產(chǎn)品上市首日，毛絨玩具和徽章最受消費(fèi)者關(guān)注。元旦后，產(chǎn)品還會陸續(xù)到貨，消費(fèi)者可以持續(xù)關(guān)注工美大廈的相關(guān)銷售信息。

文|攝? 本報記者 賈淘文?

標(biāo)簽： 冰墩墩頂流換裝 王者歸來