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【大型演出拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)】演唱會(huì)票價(jià)較疫情前有所上漲的原因是什么？為什么二三線城市和新一線城市的演唱會(huì)市場(chǎng)會(huì)先于一線大城市重啟？因疫情延期的演唱會(huì)在今年密集履約會(huì)帶來怎樣的影響？張熠明和沈玥兩位演出行業(yè)的資深業(yè)內(nèi)人士給出了他們的分析。

現(xiàn)象解讀

(資料圖)

演唱會(huì)票價(jià)整體上漲

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)前后至今的短短兩個(gè)多月時(shí)間里，官宣在年內(nèi)舉辦的大型演唱會(huì)數(shù)量接近百場(chǎng)。時(shí)間主要集中在上半年，最早的是3月18日“薛之謙‘天外來物’巡回演唱會(huì)”衢州站。3月中旬到4月期間舉辦的大型演唱會(huì)更是相當(dāng)密集，多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，分布在全國(guó)不同城市，“填滿”了每個(gè)周末。

此外，大型戶外音樂節(jié)也呈現(xiàn)出快速?gòu)?fù)蘇的態(tài)勢(shì)。譬如“摩登天空”旗下已有十多年歷史的“草莓音樂節(jié)”，目前已經(jīng)公布年內(nèi)在武漢、西安、南昌、成都、鹽城、佛山等11個(gè)城市的演出計(jì)劃。摩登天空副總裁沈玥告訴新京報(bào)記者，今年草莓音樂節(jié)舉辦城市的數(shù)量將打破紀(jì)錄，創(chuàng)下新高。疫情之前草莓音樂節(jié)完成過一年在18座城市落地的壯舉，今年將擴(kuò)展到至少20座城市，超越此前的規(guī)模。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)，演唱會(huì)、音樂節(jié)今年一季度售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。大型演唱會(huì)2月下旬陸續(xù)開票以來，如老狼北京演唱會(huì)、薛之謙巡回演唱會(huì)首站等都快速售空。劉若英深圳演唱會(huì)門票快速售空之后，票務(wù)網(wǎng)站上提交的“缺貨登記”有數(shù)萬條之多。周杰倫太原演唱會(huì)開票不到30秒宣告售罄，不少樂迷剛點(diǎn)進(jìn)去就沒票了，#周杰倫搶票#因此上了熱搜。一些搶到票的“幸運(yùn)兒”還在付款環(huán)節(jié)遭遇了網(wǎng)絡(luò)擁堵，票務(wù)系統(tǒng)顯示“同一時(shí)間下單人數(shù)過多”。

相較疫情之前，今年演唱會(huì)的票價(jià)整體有所上漲，不少業(yè)內(nèi)人士估計(jì)漲幅在10%~20%左右。資深樂迷阿卓告訴新京報(bào)記者，他切身感受到了今年票價(jià)的上漲，只不過有的演唱會(huì)漲價(jià)比較直接，從最低檔到最高檔票價(jià)都漲了100元左右；有的漲價(jià)相對(duì)“委婉”，最高檔和最低檔票價(jià)不變，只漲中間檔；還有的演唱會(huì)票價(jià)沒漲，但疫情前歌手開唱的場(chǎng)地是幾千人的體育館，現(xiàn)在變成了上萬人的體育場(chǎng)，樂迷要想獲得跟之前一樣的體驗(yàn)，就得買更高價(jià)位的票。

上半年武漢演出數(shù)領(lǐng)跑

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前已官宣的大型演唱會(huì)和音樂節(jié)覆蓋了全國(guó)四十余座城市，其中既有一線大城市北京、上海、廣州、深圳，也有新一線城市如南京、杭州、武漢、長(zhǎng)沙、成都等，并延伸到大連、佛山、衢州、包頭、江門、泉州等二三線非省會(huì)城市。從時(shí)間上來看，二三線城市和新一線城市更早開啟了與大型演唱會(huì)演出方的合作，演唱會(huì)市場(chǎng)也先于一線大城市重啟。比如較早官宣也備受關(guān)注的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)，落地的四座城市分別是海口、呼和浩特、太原和天津，北上廣深不在其中。

今年3月中下旬舉辦的四場(chǎng)大型演唱會(huì)里，只有一場(chǎng)在北京——3月26日的時(shí)光流轉(zhuǎn)-2023老狼北京演唱會(huì)。其他三場(chǎng)分別在衢州(3月18日薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì))、杭州(3月25日“毛不易·幼鳥指南”全國(guó)巡回演唱會(huì))、南京(3月25日李榮浩“縱橫四?！毖不匮莩獣?huì))。此外，今年最早的兩場(chǎng)草莓音樂節(jié)(3月底舉行)分別落地中部城市武漢和西部城市西安。廣州和深圳4月1日才各自迎來第一場(chǎng)大型演唱會(huì)，而上海要到4月30日才迎來草莓音樂節(jié)，到5月20日才會(huì)迎來第一場(chǎng)大型演唱會(huì)——2023當(dāng)我們談?wù)搻矍?梁靜茹世界巡回演唱會(huì)上海站。

以官宣的大型演唱會(huì)和音樂節(jié)的數(shù)量而論，中部城市武漢獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。不計(jì)3月底的草莓音樂節(jié)，武漢將在上半年迎來至少10次大型演唱會(huì)(同一歌手的連開場(chǎng)次計(jì)作1次)，目前已有李榮浩、劉若英、張杰、任賢齊、韓紅、華晨宇、薛之謙、許巍、周傳雄等11位歌手宣布要在這座城市開唱。從4月到6月的幾乎每個(gè)周末，都有不同歌手在武漢舉辦演唱會(huì)，和歌迷們近距離互動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月11日已官宣在武漢舉行的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)數(shù)量為12次，超過了北京(11次)，緊隨其后的分別是南京(10次)、長(zhǎng)沙(8次)、西安(8次)、蘇州(7次)、廣州(7次)和深圳(7次)。

盡管除了北京之外，上海等幾座一線大城市官宣的大型演唱會(huì)和音樂節(jié)數(shù)量還不算太多，甚至不及一些新一線城市，但業(yè)內(nèi)人士表示，這些一線大城市的知名場(chǎng)館仍是歌手們非?？释巧系奈枧_(tái)。有很多歌手的巡演目的地名單里一定有著它們的一席之地，只不過目前還沒有官宣而已。

重啟演出大部分為疫情延期場(chǎng)次

截至4月初，官宣大型(巡回)演唱會(huì)的歌手超過20位。其中，較早官宣巡演計(jì)劃的大多數(shù)歌手都是因疫情延期到今年重啟，只有少數(shù)幾位歌手的演唱會(huì)是全新籌備，并與近兩年發(fā)布的音樂新專輯掛鉤。例如，毛不易在2021年6月推出第三張全新創(chuàng)作專輯《幼鳥指南》，今年3月25日開啟的全國(guó)巡回演唱會(huì)的名字就叫“毛不易·幼鳥指南”；李榮浩在2022年12月發(fā)行了音樂專輯《縱橫四?！?，他今年的巡回演唱會(huì)也以此為名。

據(jù)了解，這20余位歌手包括許巍、韓紅、陳粒、張杰、汪峰、張信哲、劉若英等。比如，許巍“無盡光芒”巡回演唱會(huì)2019年5月在深圳啟航，而后定于2020年4月、5月期間舉行的蘇州站、太原站、武漢站、北京站都因疫情延期。2023年許巍“無盡光芒”巡回演唱會(huì)近期官宣的武漢站(6.10)和蘇州站(6.23)，恰好對(duì)應(yīng)了之前延期的場(chǎng)次；韓紅“詠生”2020巡回演唱會(huì)武漢站原計(jì)劃在2020年2月29日舉行，因?yàn)樾鹿谝咔楸┌l(fā)而延期。2023韓紅“詠生”巡回演唱會(huì)武漢站(5.13)還是定在了同一個(gè)場(chǎng)館(武漢體育中心體育館)，正是對(duì)3年前延期演唱會(huì)的續(xù)寫。

張杰未·LIVE-“曜北斗”巡演哈爾濱站原定于2022年8月27日舉行，盡管當(dāng)時(shí)歌手已提前到達(dá)演出場(chǎng)地排練，但演唱會(huì)還是由于疫情的不可抗力延期了。年初大型演唱會(huì)重啟后，2023張杰未·LIVE-“曜北斗”巡演把哈爾濱站的演出時(shí)間定在了“5·20”，就有著更多的情感意味。此外，薛之謙、汪峰、張信哲、任賢齊等多位在過去幾年里因疫情延期演唱會(huì)的歌手，紛紛在2023年的巡演計(jì)劃里率先確定了此前延期城市的演出時(shí)間。

業(yè)內(nèi)分析

1 運(yùn)營(yíng)成本上升傳導(dǎo)至票價(jià)，上座率影響票價(jià)波動(dòng)

在張熠明看來，演唱會(huì)門票價(jià)格較疫情前有10%-20%的漲幅是非常合理的，同期的電影票價(jià)幾乎已經(jīng)翻倍。從演出公司的角度來看，現(xiàn)在舉辦演唱會(huì)的成本相較之前提升了很多——小到機(jī)票、酒店的費(fèi)用，以及場(chǎng)館的租金，大到演出制作費(fèi)都在上漲。歌手總是希望自己的演唱會(huì)一次比一次更出彩，所以不斷升級(jí)軟硬件，希望提供給觀眾更好的視聽享受，對(duì)于制作也會(huì)提出更高的要求，導(dǎo)致演唱會(huì)成本不斷增加?！皩?shí)際上與演唱會(huì)相關(guān)的所有成本都在增加，我覺得在這個(gè)前提下適度提升票價(jià)是合理的，也是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。如果提高票價(jià)卻賣不動(dòng)，那就是不合理的市場(chǎng)定價(jià)。一切都是根據(jù)市場(chǎng)而流動(dòng)變化的。此外，我們今年的一項(xiàng)工作重點(diǎn)是打擊黃牛高價(jià)炒票，一些相關(guān)的方案舉措也在與文旅等相關(guān)部門溝通協(xié)商?！?/p>

沈玥也透露，草莓音樂節(jié)每年都會(huì)升級(jí)制作，以期讓觀眾獲得更好的體驗(yàn)?！敖衲晗掳肽?，我們會(huì)給大家?guī)砀锌萍几械默F(xiàn)場(chǎng)，包括更多的電子屏幕的運(yùn)用等等?！敝谱魃?jí)必然會(huì)帶來成本的增加，但成本上升未必一定導(dǎo)致票價(jià)的上漲。有樂迷注意到，今年有些草莓音樂節(jié)場(chǎng)次的票價(jià)是略低于去年的。例如，2023草莓音樂節(jié)武漢站全價(jià)單日票480元，預(yù)售單日票380元；而2022年同樣位于武漢園博園的全價(jià)單日票680元，預(yù)售單日票580元。

沈玥表示，的確有些城市的草莓音樂節(jié)會(huì)出現(xiàn)上述的情況。每場(chǎng)音樂節(jié)的成本投入大致是差不多的，疫情期間有的場(chǎng)地出于防疫考慮，只批準(zhǔn)設(shè)計(jì)可容納人數(shù)的50%左右入場(chǎng)。作為演出公司自然要尊重并遵從各地的規(guī)定，但客觀上講這相當(dāng)于同樣的成本只能賣一半的票，就導(dǎo)致了票價(jià)的上升?！耙咔槠陂g大家對(duì)價(jià)格的反饋我們都看到了，但有些事情沒有辦法。比如疫情期間某個(gè)場(chǎng)地只能批每天5000人，疫情結(jié)束之后能入場(chǎng)的人數(shù)是之前的好幾倍，這種情況下價(jià)格肯定會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)?！?/p>

2 演唱會(huì)拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)，二三線城市響應(yīng)更快

張熠明從事演出行業(yè)已有18年之久。因?yàn)槊康揭粋€(gè)城市做演唱會(huì)，都需要給公司工作人員、藝人團(tuán)隊(duì)和負(fù)責(zé)搭建工程的團(tuán)隊(duì)預(yù)訂住宿，他觀察到演唱會(huì)舉辦前后，場(chǎng)地周邊的酒店價(jià)格都有不同幅度的上漲。而在演唱會(huì)舉辦期間，附近的餐廳、咖啡廳、超市，甚至小賣部生意都很火，能感覺到周邊的整體物價(jià)和周邊商業(yè)體的收入都有所上升?！霸谝粋€(gè)城市舉辦演唱會(huì)，意味著上萬人甚至幾萬人的衣食住行。很多人也不會(huì)是看完演唱會(huì)的第二天立即就走，通常還會(huì)在當(dāng)?shù)赝嬉煌?、逛一逛，演唱?huì)可以說是很明確的目的地消費(fèi)。你可以在旅游平臺(tái)上看一下今年5月底五月天北京演唱會(huì)之前的鳥巢周邊酒店價(jià)格，許多酒店已經(jīng)提前公告滿房?！?/p>

這也與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)一季報(bào)的內(nèi)容互相驗(yàn)證——“根據(jù)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)調(diào)研了解，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項(xiàng)目對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動(dòng)能力?！?/p>

在張熠明看來，演唱會(huì)其實(shí)是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一個(gè)非常直接的方式，從航班、酒店價(jià)格就可以直觀地看出，只是這一點(diǎn)往往沒有被重視?！盀槭裁次覀儸F(xiàn)在看到一些二三四線城市是非常歡迎大型演唱會(huì)的？文化旅游不分家，當(dāng)?shù)氐奈穆镁挚吹搅搜莩獣?huì)對(duì)旅游及整體經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)提升作用，政策相對(duì)來說更靈活一些，他們歡迎優(yōu)質(zhì)的演出公司和藝人到當(dāng)?shù)嘏e辦演唱會(huì)?！毕噍^而言，一線大城市經(jīng)濟(jì)的體量更大，演唱會(huì)給一線大城市所帶來的經(jīng)濟(jì)方面的一些提升，不如對(duì)二三線城市的拉動(dòng)那么明顯。演唱會(huì)的審批是有法可依的，每個(gè)城市報(bào)批流程都差不多，只不過二三線城市的反應(yīng)會(huì)更敏感迅速。

談到二三線城市演唱會(huì)市場(chǎng)先于一線大城市重啟的現(xiàn)象，沈玥認(rèn)為這是當(dāng)?shù)匚穆貌块T、演出商、場(chǎng)地方等各方面的合力所致。“有的城市結(jié)束疫情管控花的時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，有些城市就比較快，響應(yīng)也快?！本唧w到草莓音樂節(jié)的落地，他表示一線大城市的市場(chǎng)化程度很高，報(bào)批等方面都比較成熟，難度在于敲定場(chǎng)館。一線城市場(chǎng)館的檔期大都比較緊張，不好預(yù)約?！跋癖本﹫@博園這樣的場(chǎng)地，檔期相對(duì)比較好控制，他們對(duì)音樂節(jié)的支持力度也大，但就需要我們?cè)谄渌囊痪€城市也要去發(fā)掘出這樣的場(chǎng)地。”據(jù)了解，今年的北京草莓音樂節(jié)依然在位于延慶區(qū)的北京園博園舉行。

3 延期演唱會(huì)重啟籌備更快，熱門藝人檔期難定

5月7日在五棵松凱迪拉克中心舉辦的“2023陳粒‘洄游’北京演唱會(huì)”，是張熠明公司今年在北京籌辦的第一場(chǎng)大型演唱會(huì)。事實(shí)上，這也是一場(chǎng)因疫情延期的演出?！颁в巍笔顷惲Ｔ?019年啟動(dòng)的個(gè)人巡回演唱會(huì)，當(dāng)年巡演了成都、蘇州、天津、杭州四座城市，2020年因?yàn)橐咔殛┤欢?。這三四年的時(shí)間里，陳粒創(chuàng)作了新歌也發(fā)布了新專輯，因此今年的演唱會(huì)曲目將加入驚喜新歌與老歌，舞臺(tái)的布景和視效等方面也將全面升級(jí)。

從演唱會(huì)籌備的層面分析，張熠明認(rèn)為大型演唱會(huì)重啟后率先官宣的多是因疫情延期的項(xiàng)目，這是很正常的現(xiàn)象。“之前演唱會(huì)的基礎(chǔ)架構(gòu)還在，拿起來就能啟動(dòng)。當(dāng)然藝人肯定都希望在節(jié)目上有不同程度的提升，但在一定的基礎(chǔ)之上求新求變比從零開始來得要快?！鄙颢h也注意到，目前官宣的演唱會(huì)很多都是疫情期間“積壓”的項(xiàng)目，在市場(chǎng)重啟后集中履約。“比如之前藝人簽了合約要在哪個(gè)城市辦一場(chǎng)演唱會(huì)，或者是參加一個(gè)音樂節(jié)，因?yàn)橐咔檠悠诹耍瑤追綍?huì)簽署一份補(bǔ)充協(xié)議，說明會(huì)將這次合作保留到疫情結(jié)束后。那現(xiàn)在大家就要盡快去履行協(xié)議了?！?/p>

在上述的大背景下，今年演出市場(chǎng)對(duì)藝人的需求會(huì)格外旺盛，既有新增的需求，也有往年積壓平移過來的需求，這就導(dǎo)致藝人的檔期非常緊張，很難協(xié)調(diào)。摩登天空兼具演出公司和藝人經(jīng)紀(jì)公司的雙重身份，沈玥仍感慨，今年有時(shí)候想要敲定自己公司旗下藝人的檔期都有難度，可選的檔期較少，藝人們都有不少積壓協(xié)議在陸續(xù)履行中。而站在演出公司的角度，藝人檔期供不應(yīng)求通常會(huì)引發(fā)酬勞上漲，是導(dǎo)致舉辦音樂節(jié)和演唱會(huì)成本增加的一大因素。

4 全面復(fù)蘇不是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，期待熱度持續(xù)

作為演出行業(yè)一個(gè)重要的風(fēng)向標(biāo)，目前大型演唱會(huì)官宣的數(shù)量和售票速度讓從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)全面復(fù)蘇充滿信心。張熠明觀察到，從今年4月開始幾乎每個(gè)周末都有大型演唱會(huì)或音樂節(jié)舉行，下半年各大場(chǎng)館幾乎都是滿約狀態(tài)。3月底至4月初舉辦的大型演唱會(huì)場(chǎng)次，比如劉若英的深圳站、毛不易的杭州站，開票很快售罄。2月底開票的周杰倫四場(chǎng)演唱會(huì)之中，呼和浩特站和太原站都不是傳統(tǒng)意義上演出市場(chǎng)票房最好的城市，但同樣是預(yù)售即售罄，說明觀眾對(duì)演唱會(huì)有著很高的熱情。以從業(yè)者的視角，張熠明認(rèn)為目前演出市場(chǎng)已經(jīng)百分之百恢復(fù)，但演出市場(chǎng)持續(xù)健康蓬勃的發(fā)展，仍迫切需要各級(jí)管理機(jī)構(gòu)對(duì)演出行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)給予有力的幫扶與支持。他預(yù)計(jì)從今年4月份開始，演唱會(huì)市場(chǎng)一定會(huì)迎來一個(gè)大爆發(fā)，同時(shí)他也好奇市場(chǎng)熱度的可持續(xù)性——比如到了秋天的9月、10月，大家對(duì)演唱會(huì)還能保持現(xiàn)階段的熱情嗎？“畢竟演唱會(huì)還是屬于精神領(lǐng)域的消費(fèi)，并不是剛需的物質(zhì)消費(fèi)。所以這一塊我是有個(gè)問號(hào)的?！?/p>

針對(duì)當(dāng)下演唱會(huì)、音樂節(jié)的票房火爆，不少人也有疑慮，擔(dān)心這會(huì)不會(huì)只是一種彌補(bǔ)三年來不能觀看大型線下演出的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。草莓音樂節(jié)今年會(huì)在至少20座城市舉辦，這一規(guī)模超越了疫情前的全盛時(shí)期，沈玥在接受新京報(bào)記者專訪時(shí)并沒有上述的擔(dān)憂，他觀察到消費(fèi)者并沒有出現(xiàn)因?yàn)橐咔榻Y(jié)束就要瘋狂一把的心態(tài)?！俺艘婚_始餐飲行業(yè)有快速的反彈，其他行業(yè)的消費(fèi)行為都是相對(duì)理性的。大家都是量入為出，能花多少錢心里有數(shù)?！?/p>

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