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12月26日，國家衛(wèi)健委宣布，取消入境后核酸檢測(cè)及隔離政策。來華人員在行前48小時(shí)進(jìn)行核酸檢測(cè)，結(jié)果陰性者可來華。消息一出，攜程平臺(tái)熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍。

(資料圖片)

加拿大作為中國游客最看重的海外目的地之一，于12月26日當(dāng)晚，聯(lián)合攜程推出“一路向冬，解鎖粉雪奇跡”主題直播。旅游局代表和滑雪大咖紛紛走進(jìn)攜程官方直播間，與冰雪旅游用戶進(jìn)行了最直接和火熱的對(duì)話。

瞄準(zhǔn)高凈值用戶，加拿大旅游局看好疫后中國旅游市場(chǎng)

過去三年，盡管中國出境游表現(xiàn)低迷，但不少海外目的地依然在持續(xù)布局中國，加拿大旅游局則是其中的佼佼者。早在2021年，加拿大旅游局就與攜程合作上線了“傳奇加拿大”國家館，推出了30條經(jīng)典高端旅游線路，線路涵蓋了自駕、火車、極地、滑雪、極光等主題，覆蓋了加拿大全景。

在剛剛經(jīng)歷的11月、12月，加拿大已經(jīng)開始深度參與攜程的海外營銷項(xiàng)目。在12月舉行的全球合作伙伴峰會(huì)上，加拿大旅游局亞太區(qū)總經(jīng)理李蔚表示：疫情期間，加拿大旅游局一直在中國市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)的耕耘與布局，并重新定義了加拿大在中國市場(chǎng)的目標(biāo)群體——高價(jià)值旅行者。

李蔚表示，中國市場(chǎng)一旦復(fù)蘇，發(fā)展速度將比周邊國家更快。與此同時(shí)，加拿大旅游局還發(fā)現(xiàn)，隨著2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，極光、自駕、滑雪等體驗(yàn)深受到了廣大的高價(jià)值旅行者的歡迎?；谶@樣的用戶洞察，今年加拿大旅游局和攜程在精準(zhǔn)營銷上更進(jìn)一步，將加拿大的高端的旅休線路通過攜程的大數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，精準(zhǔn)推送到曾經(jīng)搜索過加拿大旅行、或者曾到加拿大旅行，還有曾經(jīng)購買過高端旅行旅行的客群當(dāng)中去。李蔚表示，這一精準(zhǔn)營銷獲得了巨大成功，從高價(jià)值旅行者的角度出發(fā)，擊中了他們的愛好，讓旅游目的地的宣傳更加深入人心。

借助攜程直播平臺(tái)，2022年加拿大與攜程的合作，則重點(diǎn)向游客們展示了加拿大富有傳奇色彩的秋季與冬季旅游資源。這些通關(guān)前的預(yù)熱活動(dòng)通過產(chǎn)品準(zhǔn)備和市場(chǎng)的溝通，為加拿大在中國出境游恢復(fù)后推出更符合用戶實(shí)際出行需要的產(chǎn)品提供了有效的數(shù)據(jù)參考。對(duì)用戶而言，通過觀看加拿大旅游直播，可以更及時(shí)了解當(dāng)?shù)刈钚侣糜钨Y源以及游玩體驗(yàn)，獲得所需的海外出行參考。

冰雪旅游資源豐富，加拿大多地區(qū)推出冬季旅游產(chǎn)品

在12月26日當(dāng)天的直播中，加拿大得天獨(dú)厚的氣象資源以及眾多滑雪度假村備受關(guān)注。

“加拿大是冬日的故鄉(xiāng)”。作為最適合冬季出行的海外目的地之一，加拿大擁有漫長的雪季，雪季可以從11月一直持續(xù)到次年的5月。而高緯度也讓加拿大以干燥蓬松的香檳粉雪而出名。從落基山的班夫國家公園、賈斯珀國家公園，到BC省的十三座優(yōu)質(zhì)滑雪度假村和20多個(gè)滑雪場(chǎng)，再到魁北克的勞倫琴地區(qū)，遍布加拿大的滑雪場(chǎng)和滑雪度假村，更讓冬天的加拿大變成了全球滑雪愛好者體驗(yàn)冰雪樂趣的勝地。?

就滑雪愛好者來說，加拿大的BC省是體驗(yàn)滑雪的首選。在這里，著名的粉雪公路串聯(lián)了8個(gè)優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)，這里有加拿大最大的可以直接滑進(jìn)滑出的度假村——大白山滑雪度假村，走出酒店就走進(jìn)了雪道。作為全加拿大最佳家庭型滑雪度假村，這里的滑雪學(xué)校還為不同年齡段的孩子（3-12歲）提供滑雪課程，家長們不僅可以想體驗(yàn)滑雪的孩子預(yù)訂兒童滑雪團(tuán)體課程，大白山的Tot Town Daycare，還可以為未達(dá)滑雪年齡（18個(gè)月-3歲）及不愿滑雪的小朋友（5歲以下）提供看護(hù)服務(wù)，小朋友在這里可以體驗(yàn)室內(nèi)室外豐富多彩的活動(dòng)。

除了滑雪項(xiàng)目，直播還介紹了北極光、北極熊、狗拉雪橇、雪地摩托、溜冰、攀冰、泡溫泉等其他不可錯(cuò)過的加拿大冬季體驗(yàn)。就極光旅行而言，加拿大西北地區(qū)的耶洛奈夫是被NASA認(rèn)證的北極光最佳觀測(cè)地，在這里，游客可以體驗(yàn)觸手可及的極光景觀，連續(xù)住3晚可看到北極光的機(jī)率高達(dá)98%，是來加拿大必去的旅游秘境之一。

如果想要更多感受城市和酒店，加拿大的魁北克地區(qū)提供了豐富的選擇。獨(dú)特的語言與文化，讓魁北克省成為了加拿大聯(lián)邦中一個(gè)特殊的存在和“國中之國”。在這里，游客可以體驗(yàn)400年歷史的魁北克老城，北美最古老的石砌教堂——魁北克圣母大教堂，北美地區(qū)唯一的冰晶旅館，零下四度的魁北克冰酒店(H?tel de Glace)，以及世界三大嘉年華之一的魁北克冬季冰雪嘉年華。而另一座位于魁省的英法雙語城市蒙特利爾，更是北美文明和法式生活的混合體，哥特式風(fēng)格的蒙特利爾圣母大教堂，以及蒙特利爾老港等地知名地標(biāo)，都足以讓旅程變得不虛此行。

據(jù)了解，除了近期的秋冬直播合作，加拿大還是攜程全新全球營銷品牌“超級(jí)全球游”的優(yōu)先級(jí)合作伙伴。2023年，基于對(duì)平臺(tái)高凈值用戶的持續(xù)洞察，攜程將不斷優(yōu)化海外目的地的內(nèi)容和傳播策略，幫助包括加拿大在內(nèi)的海外目的地，更好地迎接中國游客。（伍策一元）

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