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這幾天，浙江衢州多個(gè)文旅局長組團(tuán)“出戰(zhàn)”，受人關(guān)注。

(資料圖)

文旅局長出鏡已經(jīng)成為常態(tài)。隨著國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇，四川、湖南、新疆、甘肅等地的文旅局長紛紛出鏡，通過拍攝短視頻的方式，為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力，文旅局長變裝視頻火出了圈。

浙江衢州多地文旅局長紛紛出鏡，各顯神通，變裝推介家鄉(xiāng)。龍游縣選擇“穿越”，跟著龍游縣文廣旅體局局長對(duì)話古今，觸摸時(shí)光留下的痕跡；柯城區(qū)文旅體局局長化身金庸筆下的江湖俠客，彎弓射雕，邀游客游柯城；常山縣文廣旅體局局長邀請(qǐng)網(wǎng)友一起追風(fēng)常山；江山市文化廣電旅游局局長十八般武藝樣樣精通，花式展示多嬌江山的魅力；衢江區(qū)文廣旅體局組成“文旅天團(tuán)”，局長們齊刷刷出鏡……

在“注意力就是生產(chǎn)力”的年代，如何把國內(nèi)外游客吸引過來旅游消費(fèi)，是各地文旅局長的重要命題。無怪乎網(wǎng)友們感嘆：“這年頭沒點(diǎn)才藝真不敢當(dāng)文旅局長”。

衢州市這一輪的文旅局長“集體出道”，其變裝視頻的背后是文旅人“博出圈”的勇氣。

以柯城區(qū)為例，文旅體局局長唐志斌化身金庸筆下的江湖俠客，全文沒有一句臺(tái)詞，卻在大俠風(fēng)范中引出柯城景點(diǎn)。

唐志斌認(rèn)為，文旅局長們參加拍攝短視頻為家鄉(xiāng)文旅代言是一次大膽而富有創(chuàng)新的嘗試。在短視頻中，不管視頻形式是局長們的系統(tǒng)介紹，抑或是吸人眼球的“變裝穿越”，根本目的都是為了更好地宣傳家鄉(xiāng)，推動(dòng)本地的文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

在注意力有限的情況下，誰能最大程度吸引人們的注意力，誰就會(huì)在競爭中立于不敗之地。如何拍好短視頻，仿佛成為文旅局長們的一道必答題。

有網(wǎng)友在視頻下方評(píng)論說，克隆要有新意，模仿要有創(chuàng)意。“出戰(zhàn)”視頻不斷涌現(xiàn)，“出圈”難度也會(huì)越來越大。

衢州此舉，算是“遲到了嗎”？

衢江區(qū)文廣旅體局負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文旅宣傳沒有所謂的“遲到”說法，更多是在宣傳地方文旅上，采用了大家喜聞樂見的方式，讓文旅營銷方式跟進(jìn)時(shí)代，“既要迎合受眾，也要引領(lǐng)市場健康發(fā)展?！?/p>

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“文旅局長帶你游”的文旅視頻可以集中呈現(xiàn)衢江文旅風(fēng)貌，從而更加立體宣傳衢江。視頻提到的局長們組成的“文旅天團(tuán)”，是希望向社會(huì)傳達(dá)衢江文旅人邀游客游玩的誠意。

不落俗套，才能避免做無用功。脫穎而出，需要練就過硬本領(lǐng)。

浙江大學(xué)旅游研究所副所長周永廣認(rèn)為，衢州文旅局長們拍攝短視頻，稱得上主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，值得肯定。

打造文旅名片，要做好“面子”，也要抓好“里子”。周永廣認(rèn)為，宣傳的聲量要和當(dāng)?shù)亍俺宰⌒杏钨強(qiáng)省钡陌l(fā)展水平相匹配，避免言過其實(shí)。一方面，衢州需要扎扎實(shí)實(shí)做些受市場歡迎的文旅產(chǎn)品；另一方面，在旅游拓展中，網(wǎng)紅手法只能起輔助作用，需要有穩(wěn)定的營銷通道以及專業(yè)的營銷手法，終究客房是一間間賣的，門票是一天天數(shù)的。

“火起來”的文旅局長們主要起到網(wǎng)上引流、線下引客的效果，至于能否把線上流量“變現(xiàn)”，能否讓引來的游客滿意，還需要實(shí)打?qū)嵉呐涮追?wù)。正如出鏡的局長們所說，旅游春天來了，除了吆喝之外，更要練好內(nèi)功，做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)供應(yīng)，實(shí)實(shí)在在地把“一時(shí)紅”變成“年年紅”。

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