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3日，澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵(Phillipa Harrison)即將結(jié)束訪華行程時，在上海對記者表示，相信最晚到2025年中國游客赴澳游市場將整體恢復(fù)，“并會在此前基礎(chǔ)上有所增長”。

疫情前，中國是澳大利亞入境游客人次、消費總額均排名第一的客源國。2019年，澳大利亞共接待中國游客144萬人次，占澳大利亞所有國際入境游客的15%，中國游客在澳大利亞的消費總額高達124億澳元(約為579億元人民幣)。

自今年1月中國出境旅游有序恢復(fù)以來，作為深受中國游客青睞的境外目的地，澳大利亞已迎來首批中國游客的到訪，單日入境的中國訪客人數(shù)不斷攀升。韓斐勵表示，澳大利亞當?shù)氐穆糜尉包c已做好了充足的準備，越來越多的餐廳、酒店、旅游供應(yīng)商特別聘請中文工作人員、推出中文網(wǎng)頁和體驗手冊，為中國游客提供全方位便利。

一些澳大利亞的景點還推出頗具創(chuàng)意的最新產(chǎn)品招徠喜歡“嘗鮮”的中國游客，比如昆士蘭州的可倫賓野生動物園推出和考拉共進早餐的特色服務(wù)，西澳的水上體驗運營商Sea West推出在豪華游輪上捕撈龍蝦，并品嘗澳大利亞特色海鮮大餐的項目。

今年3月起，澳大利亞旅游局在中國市場推出“玩心夠大，來澳大利亞”的市場營銷活動，期望激發(fā)并鼓勵中國游客開啟赴澳旅行。此外，澳大利亞旅游局還首次推出官方微信小程序，更好地貼近中國市場的社交媒體使用習(xí)慣，希望拉近澳大利亞與中國游客的距離。

韓斐勵說，目前遇到的挑戰(zhàn)主要集中在航線的恢復(fù)、游客信心的重塑以及信息來源渠道的拓展。盡管如此，她還是對中國出境旅游市場，尤其是中國游客到訪澳大利亞持積極樂觀態(tài)度，“(恢復(fù))只是時間問題”。

標簽： 澳大利亞 中國市場 社交媒體