半月談雜志社聯(lián)合民生智庫、飛豬旅行對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游情況開展的千余份有效問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),受疫情影響,鄉(xiāng)村旅游這一“說走就走”的旅行方式發(fā)展較快,成為旅游市場恢復(fù)發(fā)展的排頭兵。經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級的鄉(xiāng)村旅游成為村民創(chuàng)收和游客緩解鄉(xiāng)愁的重要依托。但同時,同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、餐飲住宿衛(wèi)生條件參差不齊等問題,也在阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游撐起國內(nèi)旅游“半邊天”
黨的十八大以來,在“綠水青山就是金山銀山”理念引領(lǐng)下,許多鄉(xiāng)村得天獨厚的自然資源得到了合理的規(guī)劃和利用,在保留了田園生活“望得見山,看得見水,記得住鄉(xiāng)愁”的恬靜享受之余,還在住宿、美食、特色項目上滿足了游客的多樣化需求。
(資料圖片)
在“國人喜愛的鄉(xiāng)村旅游”調(diào)研中,62.70%的被訪者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游品種增多、品質(zhì)提升;61.12%的人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游更注重挖掘傳承紅色文化、鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化等,促進(jìn)文旅融合;59.91%的人認(rèn)為城市人游在鄉(xiāng)村、樂在鄉(xiāng)村;58.79%的人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游讓村集體和農(nóng)民增加了收入;57.86%的人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
全國綠化委員會辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年鄉(xiāng)村旅游為主的國內(nèi)生態(tài)旅游人次達(dá)20.93億人次,占國內(nèi)旅游總?cè)舜伪戎剡_(dá)64.5%。可以看到,雖然在疫情防控常態(tài)化背景下,游客總?cè)舜斡兴鶞p少,但是鄉(xiāng)村旅游始終以自身“小而美”的產(chǎn)品特性,占據(jù)著國內(nèi)旅游市場的“半邊天”。在本次調(diào)研中更是有99.63%的被訪者在近3年中參與過鄉(xiāng)村旅游,超過六成被訪者每年參與1到2次鄉(xiāng)村旅游。
如今,國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)逐漸向觀光、娛樂、休閑、度假為一體的“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)型,呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新面貌。本次調(diào)研中,有超過五成的被訪者認(rèn)可了鄉(xiāng)村旅游在項目品質(zhì)、旅游產(chǎn)品多樣化、農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合等方面的提升。
沿著劃有“彩虹線”的小路,半月談記者走進(jìn)寧夏回族自治區(qū)賀蘭山腳下的全國鄉(xiāng)村旅游重點村——昊苑村。該村在嘗到了葡萄種植帶來的甜頭后,開始利用酒莊、賀蘭山國家森林公園、西夏陵等旅游資源優(yōu)勢,發(fā)展“葡萄酒+旅游”特色產(chǎn)業(yè),并打造了“望山民宿”品牌,形成集葡萄酒品鑒、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化、生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗、特色民宿“六位一體”的“望山民宿村”。
依靠著葡萄“串”起的鄉(xiāng)村旅游集群,村民家家都開上了小汽車?!?021年底,我們村的人均可支配收入達(dá)到1.98萬元。”昊苑村黨支部副書記艾曉保告訴記者。
鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化問題最為突出
大灣村位于寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)常樂鎮(zhèn),因地處黃河灣口而得名,與騰格里沙漠隔河相望?!包S河·宿集”創(chuàng)始人陳祖品在一個偶然的機會來到沙坡頭區(qū),對這個擁有大漠、黃河、綠洲、長城等獨特資源的古村落“一見鐘情”。一番考量后,他決定在拆遷遺址上,復(fù)原村落整體風(fēng)貌,喚起人們對西北鄉(xiāng)村的記憶。
游客來到“黃河·宿集”,可以住西北院落、逛農(nóng)場、觀星宿、做西夏陶、舉步長城關(guān)隘,或深入茫茫沙漠……以“沉浸式體驗西北”,構(gòu)建起了一場“野奢”旅行。即使這里的客房均價高達(dá)2000元,也經(jīng)?!耙环侩y求”。
陳祖品說:“鄉(xiāng)村旅游的賣點即是鄉(xiāng)愁,如果和城市一個樣子,大家為什么要到鄉(xiāng)村來?”恪守鄉(xiāng)村性的內(nèi)涵,將鄉(xiāng)土文化和民族風(fēng)情提煉成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)的靈魂,是破解同質(zhì)化難題的關(guān)鍵一步。
在本次調(diào)研中,鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象以超過半數(shù)的高票成為最突出的問題。跟風(fēng)模仿、盲目復(fù)制,導(dǎo)致游客來到不同的目的地體驗的卻是相似的旅行經(jīng)歷。缺乏對自身民俗文化、鄉(xiāng)土文化的審視和挖掘,也就失去了核心競爭力,最終的結(jié)果只能是經(jīng)營慘淡。
調(diào)研中還發(fā)現(xiàn),有近五成的被訪者指出鄉(xiāng)村旅游存在價格監(jiān)管力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、餐飲住宿衛(wèi)生條件參差不齊等問題,僅有9.21%的被訪者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平是日益向好的。
既要“鄉(xiāng)土味”,又要“品質(zhì)感”
黨的二十大報告明確提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?!包S河·宿集”創(chuàng)始人陳祖品告訴半月談記者,“我公司里的地方文獻(xiàn)資料甚至比中衛(wèi)圖書館的還要多”。游客用的餐具器皿,全是當(dāng)?shù)亟橙藷频奶沾?,游客可以從粗糙的手感中重溫西北生活的?xì)節(jié);客人房間擺放的花全是周邊田地采摘的野花,形狀各異的石頭裝飾品也都來自附近的黃河。
在本次調(diào)研中,周邊50公里內(nèi)的短途目的地最受歡迎,72%的人會選擇自駕游作為鄉(xiāng)村旅游主要的出行方式。因此,需要加大改善交通條件的投入,提高進(jìn)入旅游目的地的通達(dá)性和便捷性。在此基礎(chǔ)上,還可以進(jìn)一步推動風(fēng)景道路建設(shè)、加強道路指引、打造自駕游線路產(chǎn)品、增設(shè)配套的自駕游營地等。
受到區(qū)位、環(huán)境、經(jīng)濟、社會發(fā)展水平等因素影響,基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)較為滯后的部分鄉(xiāng)村,可以利用或盤活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn),通過改造提升為文旅發(fā)展配套所用,如利用閑置房屋,改造精品民宿,完善住宿配套設(shè)施等。
鄉(xiāng)村旅游的生命力在于“鄉(xiāng)土味”,大興土木乃至破壞原本的鄉(xiāng)土景觀、傳統(tǒng)文物是與之背道而馳的。要保持鄉(xiāng)村原有基本格局、肌理與風(fēng)貌,重構(gòu)文旅融合新業(yè)態(tài),變資源價值為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,讓都市人沉浸于詩意的山水田園,感受雞犬相聞的閑適與安詳。(張子晴 趙倩 李微微)
標(biāo)簽: 鄉(xiāng)村旅游 沙坡頭區(qū) 基礎(chǔ)設(shè)施
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