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中國(guó)網(wǎng)旅游1月27日電?剛剛過去的2023年春節(jié)，是新冠疫情終結(jié)前夜的黃金周。對(duì)旅游業(yè)來說，是既不同于平常年份，也有別于疫情大流行間的春節(jié)，是旅游與疫情漸行漸遠(yuǎn)、春風(fēng)吹又生的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。人們不論是從微信朋友圈，還是從電視臺(tái)滾動(dòng)播發(fā)新聞，都可看到大街小巷熙熙攘攘、人頭攢動(dòng)的節(jié)日?qǐng)鼍?，以及某些地方旅游擁堵的?shí)時(shí)畫面。這種狀況是旅游業(yè)界節(jié)前就已預(yù)料的，也是防疫政策不斷調(diào)整和優(yōu)化的必然結(jié)果。

從旅游市場(chǎng)層面分析，2023春節(jié)游大致可梳理為4個(gè)特點(diǎn)：

【資料圖】

其一是探親高漲?！坝绣X沒錢，回家過年”，是中國(guó)人的文化傳統(tǒng)和悠久民俗。探親流在今年春節(jié)游人群中占比很大，應(yīng)超過疫情3年和之前的平常年份，原因是連續(xù)兩年曾勸導(dǎo)“就地過年”，今年不再有此要求，人們便爭(zhēng)相彌補(bǔ)難以舉家團(tuán)聚的心理缺憾。也就是節(jié)日使然，民俗使然。

其二是就地游旺。就地游就是人們?cè)诋?dāng)?shù)睾椭苓呌?，或曰短途游。這既是受春節(jié)不遠(yuǎn)游的傳統(tǒng)影響，也部分的是因?qū)σ咔樯形磸氐浊宄膿?dān)憂。加之，很多地方組織發(fā)動(dòng)景區(qū)免費(fèi)、文旅消費(fèi)券，舉辦豐富多彩的廟會(huì)、游園、群眾性文化活動(dòng)，也吸引了城鄉(xiāng)居民就地游。當(dāng)然，需要指出的是，參與就地游、周邊游的，有相當(dāng)比重是假日休閑活動(dòng)，嚴(yán)格說不能計(jì)算為旅游人群。

其三是熱冷兩極。也就是個(gè)別傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)，再現(xiàn)以往黃金周的擁堵景象，如兵馬俑、黃山、泰山、張家界等，需要排隊(duì)等候很長(zhǎng)時(shí)間；而多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)吸引的跨省游客和中遠(yuǎn)程游客，雖比上年同期有明顯增長(zhǎng)，但尚難說興旺，只是由冷變溫或溫?zé)釥顟B(tài)。導(dǎo)致這種狀況的主要原因是疫情影響，游客只鐘情于心目中最必游的景點(diǎn)，這樣即使全國(guó)很小比例的游客前往，匯集起來也是相當(dāng)可觀的數(shù)字，而一般景區(qū)則仍舊處于蕭條中。

其四是疫后癥明顯。就如同感染了疫情的人那樣，不小比例的人都有后遺癥；旅游企業(yè)和相關(guān)業(yè)態(tài)也是如此，直觀原因是3年疫情讓很多企業(yè)難以照常經(jīng)營(yíng)，恢復(fù)以后難免仍舊力不從身，有諸多漏洞和差池，如游客參觀要排長(zhǎng)隊(duì)，客房不夠衛(wèi)生，餐飲水平較低，有的還發(fā)生了死人傷人事故。

2023年春節(jié)游的這些特點(diǎn)，本質(zhì)上是疫情3年影響及當(dāng)前所處階段的結(jié)果。盡管與疫后恢復(fù)仍有差距，但今年春節(jié)游仍有多方面的現(xiàn)實(shí)意義，無論是對(duì)防疫政策的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，對(duì)全社會(huì)國(guó)民心態(tài)的調(diào)適和平復(fù)，還是對(duì)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇乃至產(chǎn)業(yè)恢復(fù)，都是不可或缺的必要階段。

第一，春節(jié)探親游的全面恢復(fù)，解決了人們思鄉(xiāng)思親的心理問題。意味著歷經(jīng)3年疫情之后，國(guó)民生活層面的全面恢復(fù)，讓一手抓抗疫，一手抓生產(chǎn)生活恢復(fù)，至此方落到實(shí)處。

第二，春節(jié)旅游的全面升溫，明顯濃厚了傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。對(duì)此，每一個(gè)外出者都有切實(shí)的感受，居家者也能從春節(jié)期間電視節(jié)目的報(bào)道中覺察到。無論是民眾、還是官方，都把旅游的興旺程度，視為評(píng)價(jià)節(jié)日狀況和民眾安居樂業(yè)程度的重要標(biāo)志。

第三，春節(jié)旅游的局部火爆，增加了業(yè)界對(duì)市場(chǎng)恢復(fù)的信心。個(gè)別景區(qū)的火爆，節(jié)日市場(chǎng)的興旺，讓經(jīng)營(yíng)者和投資者看到了旅游產(chǎn)業(yè)的韌性，增添了對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)加快恢復(fù)的信心。

春節(jié)既為2023年旅游開了好頭，也為疫后旅游恢復(fù)添加了動(dòng)力，但能否說春節(jié)以后的旅游就會(huì)一馬平川、步步登高？我認(rèn)為，這樣斷言還過于樂觀、也為時(shí)過早。旅游企業(yè)還應(yīng)該踏實(shí)做好生產(chǎn)能力的恢復(fù)，抓好管理和服務(wù)能力的提升，抓好旅游產(chǎn)品的推陳出新，才能加快融化3年疫情凝凍的寒冰，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加快進(jìn)入正常乃至高質(zhì)量發(fā)展軌道。

（作者：高舜禮 系旅游資深專家，中國(guó)旅游報(bào)社前社長(zhǎng)／總編輯）

標(biāo)簽： 旅游產(chǎn)業(yè) 旅游市場(chǎng) 安居樂業(yè)