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今年520你被虐了嗎？反正一到這種節(jié)日，人類(lèi)的悲喜又不相通了，全網(wǎng)都在甜甜蜜蜜，十幾億網(wǎng)友大顯身手，有些撒的狗糧還是進(jìn)階版的！

比如，5月20日羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、陜西衛(wèi)視等官方抖音號(hào)就紛紛轉(zhuǎn)發(fā)爆料了一男子為求女朋友原諒，找了位順豐同城騎士送“巨型紅包”，吸引了十多萬(wàn)網(wǎng)友好奇：“紅包里面裝了多少錢(qián)？”

話題#深圳男子為哄女友消氣送巨型紅包#掛在抖音同城熱門(mén)榜好幾天，忙著配送520各種訂單的順豐同城騎士，更憑借超萌小愛(ài)心頭盔，意外走紅全網(wǎng)。

愛(ài)心頭盔意外走紅，520心動(dòng)全城

由于這些騎士的愛(ài)心頭飾十分可愛(ài)，寓意也很適合520這樣的節(jié)日，不少網(wǎng)友看到后，趕緊下單找順豐同城騎士幫忙解決各種520需求：比如有單身網(wǎng)友，找愛(ài)心騎士幫忙去深圳網(wǎng)紅地鐵站（翻身站）打卡，只見(jiàn)視頻中的順豐同城騎士頭戴愛(ài)心頭盔，在“翻身”二字下來(lái)回轉(zhuǎn)了好幾圈，只求客戶的愛(ài)情能“翻身”；還有網(wǎng)友為了表白，找騎士唱周杰倫的《彩虹》，網(wǎng)友紛紛表示——現(xiàn)在沒(méi)點(diǎn)才藝都不敢出來(lái)當(dāng)騎手了！更有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)隔空求同款?lèi)?ài)心，表示“想rua”；因?yàn)樾〖t心太可愛(ài)了，騎士們被路人小姐姐抓著拍照營(yíng)業(yè)，充當(dāng)人形kt板······還有調(diào)皮的網(wǎng)友直接把抓拍到的騎士P成了系列表情包。

筆者在閑逛的時(shí)候也碰到了順豐同城的小愛(ài)心騎士，順手薅了一下~不得不說(shuō)，小紅心軟乎乎的，手感非常棒！加上彈簧的效果，還真是QQ彈彈十分可愛(ài)。問(wèn)了騎士佩戴著感覺(jué)如何，騎士表示戴小愛(ài)心不會(huì)感覺(jué)不好意思，相反還被很多客戶夸可愛(ài)，愛(ài)心本身材質(zhì)很輕，不會(huì)有什么負(fù)擔(dān)，可以直接套在頭盔內(nèi)部的網(wǎng)里，不用擔(dān)心會(huì)被抓掉，不會(huì)產(chǎn)生安全問(wèn)題。他還表示大家還挺主動(dòng)帶這個(gè)的，確實(shí)有很多路人看，也有主動(dòng)要求捏一捏什么的......

品牌IP化，頭盔battle愈演越烈

近幾年，各大配送品牌紛紛推出萌趣符號(hào)，扎堆玩頭盔。先是美團(tuán)袋鼠耳朵、小黃鴨，緊接著餓了么推出小蜻蜓、惡魔角，現(xiàn)在又有順豐同城的愛(ài)心頭盔加入，頭盔battle愈演越烈。

從順豐同城急送在網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)的資料發(fā)現(xiàn)，520并非其愛(ài)心頭盔的首次亮相，在5月中旬順豐同城授予先鋒騎士勛章時(shí)，就有不少騎士戴上了愛(ài)心頭飾，不過(guò)順豐同城急送一直沒(méi)有給出“小愛(ài)心”設(shè)計(jì)的官方解釋?zhuān)壳耙仓皇窃趲讉€(gè)城市進(jìn)行了投放，用意為何還需觀望。

但不管是美團(tuán)、餓了么還是順豐同城，萌趣頭盔作為一個(gè)符號(hào)形象，擁有超高辨識(shí)度，能直觀地幫助品牌主鏈接消費(fèi)者，充當(dāng)品牌/產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通媒介，創(chuàng)造并鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的某種特定印象或者記憶。大玩萌趣符號(hào)、品牌IP化，讓騎手把品牌符號(hào)穿在身上，似乎是配送行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)布局的必走之棋。

“賣(mài)萌可恥”，但真的有用。在萌趣頭盔得到消費(fèi)者的正向反饋后，美團(tuán)便進(jìn)行了長(zhǎng)尾布局，上線各種周邊。順豐同城小紅心頭盔作為萌趣頭盔界的新星，從這次在社交媒體的發(fā)酵程度來(lái)看，已經(jīng)贏得了不少消費(fèi)者的歡心，至于之后是否還會(huì)有進(jìn)一步的玩法，值得期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。