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一到三月，就是四川蒲江丑柑鮮果上市的季節(jié)。一路上滿漫山遍野的柑橘掛滿枝頭，而蒲江丑柑也以脆嫩多汁的驚艷口感，征服了挑剔消費(fèi)者的味蕾。每年來(lái)這里批發(fā)丑柑的水果商絡(luò)繹不絕，但還遲遲沒(méi)有在消費(fèi)者心中打出“蒲江丑柑”的名頭。

3月14日，2021蒲江丑柑電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨京東生鮮首屆四川蒲江柑橘節(jié)正式開(kāi)幕。此次“京東首屆四川蒲江柑橘節(jié)”，京東生鮮將深度參與蒲江丑柑品牌產(chǎn)品的挖掘、打造、經(jīng)營(yíng)、銷售以及品牌推廣等產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程，從提供銷售平臺(tái)、營(yíng)銷策劃、物流供應(yīng)鏈到金融支持等資源與服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，提升蒲江丑柑產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力,讓當(dāng)?shù)毓r(nóng)、加工企業(yè)實(shí)實(shí)在在獲得增收，收獲“蒲江丑柑”的好名氣。

京東產(chǎn)地倉(cāng)項(xiàng)目落地 四川蒲江柑橘成交率接力式增長(zhǎng)

此次活動(dòng)由京東生鮮、蒲江縣農(nóng)村農(nóng)業(yè)局、蒲江縣商務(wù)和物流局，蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局等多方協(xié)辦，但區(qū)別于一般電商“幫賣幫銷”的簡(jiǎn)單模式，京東生鮮早早賦能當(dāng)?shù)馗涕佼a(chǎn)業(yè)鏈，從源頭開(kāi)始為浦江丑柑種下互聯(lián)網(wǎng)的基因。

首先，京東生鮮已經(jīng)在蒲江建立了產(chǎn)地協(xié)同倉(cāng)。不同于以往單一存儲(chǔ)功能的倉(cāng)庫(kù)模式，這種具備加工分選能力的產(chǎn)地倉(cāng)，直接提升了農(nóng)產(chǎn)品在收貨時(shí)的加工分級(jí)水平，在產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品分銷，實(shí)現(xiàn)了在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)一步向前延伸。

借由此次活動(dòng)，京東生鮮將加速在四川蒲江布局產(chǎn)地倉(cāng)建設(shè)，全面提升當(dāng)?shù)貜牟少?gòu)、加工、分選、銷售的各環(huán)節(jié)能力，打造新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈模式。提高零售效率的同時(shí)，提升生鮮商品的品質(zhì)，滿足消費(fèi)者全方位需求。

這樣一來(lái)，產(chǎn)地倉(cāng)能夠打造出符合市場(chǎng)需求的彈性采購(gòu)能力，建立穩(wěn)定的供應(yīng)渠道，織成一張以產(chǎn)業(yè)倉(cāng)為中樞的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)在保證生鮮品類鮮活度的同時(shí)降低產(chǎn)品損耗、渠道加價(jià)等采購(gòu)成本，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶來(lái)說(shuō)，隨著產(chǎn)地倉(cāng)的推進(jìn)，種植、采購(gòu)、倉(cāng)內(nèi)加工分選及配送等涉及從源頭至末端各個(gè)環(huán)節(jié)的崗位需求也不斷增加，真正實(shí)現(xiàn)了“有種”“有賣”“有崗位”的創(chuàng)收目標(biāo)。

京東生鮮助力蒲江打造柑橘品牌 扶持鄉(xiāng)村振興幫農(nóng)產(chǎn)品“出圈”

除了優(yōu)化供應(yīng)鏈之外，大力扶持四川蒲江打造屬于自己的柑橘品牌，也是全面帶動(dòng)柑橘銷售的一大舉措。

開(kāi)幕式上，京東零售生鮮業(yè)務(wù)部水果類目負(fù)責(zé)人發(fā)言稱：“京東將通過(guò)整合供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺(tái)、全渠道資源，不斷加深與政府、農(nóng)人的合作，推動(dòng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展。”

據(jù)悉，京東生鮮將從三方面推動(dòng)柑橘品牌建立：一是聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)卣筚Y源，共同打造地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)品牌展開(kāi)聯(lián)合推廣；二是根據(jù)需求提供京東電商理論、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃等培訓(xùn)，培養(yǎng)數(shù)字轉(zhuǎn)型下的“新農(nóng)人”；三是利用好電商直播這個(gè)新時(shí)代工具，聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共建直播基地及直播培訓(xùn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)線上高流量、品牌高客單價(jià)、銷售高轉(zhuǎn)化的增收目標(biāo)。

目前在京東生鮮的資源投入下，消費(fèi)者對(duì)于“四川柑橘”的地標(biāo)性認(rèn)知已經(jīng)初見(jiàn)成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅3月11-13日活動(dòng)預(yù)熱期間，京東生鮮在站內(nèi)整合東東農(nóng)場(chǎng)、京東物流、京東秒殺等資源渠道，在站外聯(lián)動(dòng)快手、芬香等平臺(tái)社群曝光，已經(jīng)帶來(lái)橘子品類成交額同比提升100%；不僅四川蒲江，就連站內(nèi)的四川眉山、丹棱店鋪也同步帶動(dòng)成交額同比提升了200%。

電商推動(dòng)鄉(xiāng)村振興大有可為。通過(guò)整合全渠道銷售、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等資源，京東可將自身能力與農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈對(duì)接，形成產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈的閉環(huán)。京東生鮮產(chǎn)業(yè)倉(cāng)試點(diǎn)落地蒲江、打造蒲江柑橘果蔬產(chǎn)業(yè)帶等舉措，雖然不生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，卻進(jìn)一步發(fā)揮了京東“農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)”的作用，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果加碼，實(shí)實(shí)在在履行了全面助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的社會(huì)使命。