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“無論是數(shù)字化媒體時代還是傳統(tǒng)時代，營銷核心無外乎是內(nèi)容。”這是當(dāng)下營銷的業(yè)內(nèi)共識，更是SAKURA櫻花深耕年輕賽道，一直以來秉持的營銷理念。

2021年2月19日，《潮流合伙人2》迎來收官。作為愛奇藝2020第四季度的重磅綜藝，《潮流合伙人2》收官即橫掃熱搜榜單，憑借優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容力和現(xiàn)象級的影響力，全面助力SAKURA櫻花搶占年輕潮流文化賽道。

在這場合作中，我們不僅見證了年輕潮流文化的市場能量，更是對SAKURA櫻花“場景化營銷”的內(nèi)容創(chuàng)造邏輯有了更深的理解。

深入場景，打造品牌心動時刻

如果說產(chǎn)品是品牌信息最好的載體，那么體驗，就是品牌打動用戶，讓用戶愛上品牌的內(nèi)核。

于是在這場合作中，我們可以看到SAKURA櫻花將場景化內(nèi)容延展得非常細致，它不拘泥于居家生活的孤立環(huán)境，而是將觀察視角與潮流合伙人們合宿的真實生活進行融合，將產(chǎn)品細節(jié)深度置入場景，引起年輕人的充分認(rèn)同。

比如合伙人們首次超市采購后居家大聚餐：廚房小白范丞丞小心在灶臺看著部隊鍋防止溢鍋，周周安慰范承承不用太緊張時，自然帶出SAKURA櫻花智感燃氣灶智能防干燒功能;飯后洗碗整理環(huán)節(jié)，周周一邊洗碗一邊感嘆SAKURA櫻花零冷水燃氣熱水器的方便。

用真實場景對用戶行為產(chǎn)生引導(dǎo)，從而推動用戶對品牌的有效選擇，成功構(gòu)建了用戶對SAKURA櫻花的良好品牌感知。

借勢造節(jié)，雙向刺激用戶形成轉(zhuǎn)化

在SAKURA櫻花的營銷布局中，塑造良好的品牌感知僅是開始，促進用戶與品牌進一步互動并形成轉(zhuǎn)化，才是這次場景化營銷勝局奠定的關(guān)鍵。

為此，SAKURA櫻花在第二期品牌露出達到高峰的時刻，就順勢打造了長達一個半月的潮流廚衛(wèi)節(jié)，線上小游戲“潮流販賣機”同步驚喜出街，用戶參與游戲互動，即有機會獲得《潮流合伙人2》同款廚衛(wèi)潮牛套裝和iphone12，以及許多SAKURA櫻花黑科技產(chǎn)品補貼。

SAKURA櫻花以此有效補全了用戶從看節(jié)目種草到參與游戲拔草的轉(zhuǎn)化鏈路，以實現(xiàn)精準(zhǔn)收割。事實證明，這樣的策略真的有效!

1月31日，潮流廚衛(wèi)節(jié)如期結(jié)束，整個活動上線期間，SAKURA櫻花“潮流販賣機”的互動小游戲贏得了過萬用戶前來體驗，每位用戶平均互動時長更是高達“1分26秒”!在用戶注意力稀缺的當(dāng)下，這已經(jīng)是內(nèi)容營銷的巨大成功!

人間煙火，櫻你而潮

作為《潮流合伙人2》官方合作伙伴，SAKURA櫻花力壓一眾品牌，為自己品牌年輕化的道路交出一份值得稱贊的成績單。成功“贏”銷的背后，也離不開SAKURA櫻花對用戶需求的精準(zhǔn)洞察。

自1978年誕生以來，SAKURA櫻花始終堅持緊跟用戶需求，致力于打造“更懂用戶生活需求的專業(yè)廚衛(wèi)品牌”，至今已有44年歷史。

如今，Z時代逐步登上消費主要舞臺。面對用戶品牌忠誠逐步下降，新品牌消費勢能崛起的大時代背景，SAKURA櫻花也始終堅持追隨用戶需求，告別常規(guī)娛樂營銷大投入高覆蓋的高空營銷打法。轉(zhuǎn)而更愿意貼近年輕人，精耕年輕的垂直文化圈層，先借《我們的樂隊》，后借《潮流合伙人2》，展示著自身對Z時代文化的親近與認(rèn)可。也正是這份品牌的耐心和誠意，使得SAKURA櫻花能夠超越傳統(tǒng)，獲得更多年輕群體的青睞。

未來，SAKURA櫻花也將繼續(xù)以核心智慧科技為基礎(chǔ)，積極貼近用戶需求，打造更有溫度的科技廚衛(wèi)產(chǎn)品，為更多年輕人帶來智慧廚衛(wèi)新體驗。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。