作者|閃電懶
編輯|Duke
來源|鈦財(cái)經(jīng)
(相關(guān)資料圖)
在2022年巨虧近22億元后,藍(lán)色光標(biāo)在2023年第一季度終于出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。根據(jù)其第一季度業(yè)績報(bào)告顯示,公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.49億元,同比大增355.10%,表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。
在此前年報(bào)中,藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛激情滿滿地寫道:當(dāng)您看到藍(lán)色光標(biāo)2022年財(cái)報(bào)時(shí),也許會(huì)驚訝于一個(gè)巨大的虧損數(shù)字,但這個(gè)數(shù)字不能全部代表藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)績基本面以及公司在踐行新戰(zhàn)略方面所展現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)與希望。公司迎來了生成式AI爆發(fā)的臨界點(diǎn),這將是藍(lán)色光標(biāo)徹底轉(zhuǎn)型為一家營銷科技企業(yè)的歷史性機(jī)遇。巨大的風(fēng)口之下,藍(lán)色光標(biāo)的戰(zhàn)略選擇是:All in AI!
搭上AI風(fēng)口效果最先反映在股價(jià)上,藍(lán)色光標(biāo)的股價(jià)年內(nèi)已實(shí)現(xiàn)翻倍。事實(shí)上,這家公關(guān)與營銷巨頭布局AI,滿打滿算也就3個(gè)月,從上個(gè)月該公司的股票異動(dòng)公告來看,很多計(jì)劃的落地還是未知數(shù)。
元宇宙拖累公司業(yè)績
追逐新風(fēng)口,股價(jià)狂飆……藍(lán)色光標(biāo)當(dāng)下All in AI的情景,與兩年前投身元宇宙業(yè)務(wù)的情景頗為相似。
在2022年年度報(bào)告中,該公司全年?duì)I業(yè)收入366.83億元,同比減少8.47%,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損高達(dá)21.75億元。而2021年,藍(lán)色光標(biāo)的全年盈利還有5.2億元。
由盈轉(zhuǎn)虧,藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)歷了滑鐵盧的一年?;蚴菗?dān)心財(cái)報(bào)影響市場(chǎng)的信心,潘飛特別在這份報(bào)告開頭給投資者寫了一封信。他強(qiáng)調(diào),巨大的虧損數(shù)字,不能全部代表藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)績基本面,“這個(gè)數(shù)字主要是由于商譽(yù)減值的影響造成的?!?/p>
潘飛稱,藍(lán)色光標(biāo)多年以來做了大量的并購,帶來了商譽(yù)資產(chǎn)的累積。由于并購公司表現(xiàn)不佳,2022年,藍(lán)色光標(biāo)計(jì)提了20.38億商譽(yù)、無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值。也就是說,藍(lán)色光標(biāo)虧損的21.75億元里,商譽(yù)減值占比超過90%。
不過,藍(lán)色光標(biāo)沒明說的是,它重點(diǎn)布局的元宇宙業(yè)務(wù)在2022年虧損超過3880萬元,占到了除商譽(yù)減值虧損外的28.32%。
2021年,也被視作元宇宙元年。當(dāng)年,藍(lán)色光標(biāo)提出面向未來5年的“721戰(zhàn)略”。7是指藍(lán)色光標(biāo)原有業(yè)務(wù)基本盤,2是指以“營+銷”為戰(zhàn)略的增量業(yè)務(wù),1則是以元宇宙業(yè)務(wù)為主的新業(yè)務(wù)布局。
在元宇宙領(lǐng)域,藍(lán)色光標(biāo)主要以虛擬人作為切入點(diǎn),希望通過重構(gòu)“人-貨-場(chǎng)”鏈接,為客戶實(shí)現(xiàn)營銷目的。在此戰(zhàn)略布局下,2022年藍(lán)色光標(biāo)新設(shè)了藍(lán)色宇宙、魔因未來和大藍(lán)智能三家附屬公司,以此作為探索元宇宙相關(guān)投資及業(yè)務(wù)運(yùn)營的陣地。
不過布局一年,元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)非但未能拉公司業(yè)績一把,反而還造成了虧損。財(cái)報(bào)顯示,2022年,藍(lán)色宇宙、魔因未來和大藍(lán)智能三家公司無一盈利,凈虧損分別為3046萬元、110萬元和1036萬元,合計(jì)虧損超過4000萬元。其中,魔因未來和大藍(lán)智能還陷入負(fù)資產(chǎn)。
在《致投資人的一封信》中,潘飛也強(qiáng)調(diào),“布局元宇宙既不是為了追逐熱點(diǎn),也不是為了提升股價(jià)”,“元宇宙業(yè)務(wù)初見成效,我們有耐心,更有決心,離爆發(fā)的時(shí)間不會(huì)太長了?!?/p>
但不可否認(rèn)的是,市場(chǎng)對(duì)元宇宙的關(guān)注度已大不如前,元宇宙遇冷的消息也頻頻傳出。2022年第四季度,Meta元宇宙部門虧損42.8億美元,并預(yù)計(jì)在2023年虧損幅度將加大;今年2月,微軟成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門全體解散。隨著元宇宙概念熱度的下降,藍(lán)色光標(biāo)的元宇宙布局或會(huì)步入一個(gè)進(jìn)退兩難的局面。
為AI全面停用外包?
毫無爭議的是,今年市場(chǎng)上最熱門的話題就是AIGC,沒有之一。生成式AI革命性的進(jìn)步震撼了整個(gè)世界。潘飛稱,時(shí)至今日,公司迎來了生成式AI爆發(fā)的臨界點(diǎn),這將是藍(lán)色光標(biāo)徹底轉(zhuǎn)型為一家營銷科技企業(yè)的歷史性機(jī)遇。公司深信,這是顛覆性的創(chuàng)新和技術(shù)革命,會(huì)極大釋放那些真正有天賦的個(gè)人與組織的創(chuàng)造力。2023年,藍(lán)色光標(biāo)的重心聚焦而明確:重啟增長,全方位擁抱AIGC。
潘飛預(yù)計(jì),一批“超級(jí)個(gè)體”在營銷從業(yè)者中脫穎而出。優(yōu)秀人才會(huì)迅速掌握新工具,通過與AI工作伙伴的人機(jī)協(xié)同,發(fā)揮遠(yuǎn)超其他人的生產(chǎn)力。一批“超級(jí)組織”在營銷企業(yè)中將崛起,他們會(huì)采取新的業(yè)務(wù)形態(tài)、工作方式、組織架構(gòu),成為先進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系的代表。行業(yè)會(huì)出現(xiàn)劇烈分化,企業(yè)的成敗將取決于他們使用AI的程度和水平。
基于此判斷,藍(lán)色光標(biāo)做出了一個(gè)驚人的舉動(dòng)。4月初,藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運(yùn)營采購部下發(fā)郵件稱“為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭,也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ),管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出?!?/p>
藍(lán)色光標(biāo)是國內(nèi)知名的公關(guān)營銷集團(tuán),這個(gè)郵件意味著,藍(lán)色光標(biāo)未來可能將不再使用任何形式的文案外包服務(wù),而是由AI技術(shù)來完成相關(guān)工作。這一決策引發(fā)了業(yè)界對(duì)于AI技術(shù)在廣告行業(yè)中作用和影響的熱議。一時(shí)間,文案、創(chuàng)意、freelancer全都慌了,AI取代文案真的開始倒計(jì)時(shí)了嗎?
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,藍(lán)色光標(biāo)作為一家上市公司停用外包,稍顯有一點(diǎn)不冷靜和不理性。
這一做法也反映出人工智能技術(shù)在廣告和公關(guān)行業(yè)的應(yīng)用將越來越廣泛,但其效果落地能否夠得到市場(chǎng)的真實(shí)反饋或達(dá)到實(shí)際效果,這是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)因素點(diǎn)。
人工智能的效率是優(yōu)勢(shì),但其劣勢(shì)是不考慮服務(wù)質(zhì)量,那么,采用人工智能技術(shù)進(jìn)行文案撰寫,它的創(chuàng)意和質(zhì)量能否有保證?需要打一個(gè)大的問號(hào)。如果服務(wù)質(zhì)量不能達(dá)標(biāo),自然不會(huì)形成所謂的流量紅利。進(jìn)而,行業(yè)生態(tài)的變化和發(fā)展趨勢(shì)是否能夠有效的實(shí)現(xiàn)目標(biāo),也需要觀察。
降本增效更為迫切
藍(lán)色光標(biāo)作為行業(yè)里的頭部企業(yè),大刀闊斧地?fù)肀I看起來似乎是“擁抱未來”走在時(shí)代前沿的表現(xiàn),但事實(shí)上透過AI的光環(huán),這封郵件更大的驅(qū)動(dòng)力恐怕還是取決于藍(lán)色光標(biāo)自身。
有不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,藍(lán)色光標(biāo)的決策其實(shí)是AI爆發(fā)和降本增效這兩件事碰到一起的結(jié)果,甚至從某種程度來看“降本增效更接近實(shí)質(zhì)”,受大環(huán)境影響,廣告公司客戶增長不如預(yù)期,需要降本增效,充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部生產(chǎn)力。
根據(jù)《2022中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告顯示,2022年?duì)I銷推廣費(fèi)用上升的廣告主占比相比前一年明顯減少,費(fèi)用下降的廣告主占比增加。
具體而言,廣告投放大戶蒙牛在2022年的銷售及經(jīng)銷費(fèi)用同比減少了4.86%,強(qiáng)依賴營銷的美妝企業(yè)上海家化在2022年上半年的銷售費(fèi)用也同比減少了13.40%。
資金出口在收緊,靠品牌廣告“吃飯”的一群人很快就感受到了“寒冬”,僅今年4月“百萬粉KOL接不到廣告”、“B站UP主停更潮”等類型的新聞就不絕于耳,它們都在揭示一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí):“品牌預(yù)算減少、投入更加謹(jǐn)慎”已經(jīng)不再是傳聞而是事實(shí)。
對(duì)于藍(lán)色光標(biāo)這樣的廣告與公關(guān)公司來說,市場(chǎng)環(huán)境的影響非常直接。
2022年,藍(lán)色光標(biāo)交出史上最慘業(yè)績,迎來2010年上市后的首次虧損。報(bào)告期內(nèi),藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)營收366.82億元,同比下滑8.47%,歸母凈虧損21.75億元,較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。
由于疫情影響以及海內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)蕩,近三年來,藍(lán)色光標(biāo)營收和歸母凈利潤增速均持續(xù)下降,營收同比變動(dòng)分別為44.19%、-1.11%、-8.47%,歸母凈利潤同比變動(dòng)分別為1.94%,-27.95%,-516.85%。
總的來說,無論是All in AI,還是布局元宇宙業(yè)務(wù),對(duì)于資本市場(chǎng),藍(lán)色光標(biāo)需要借此描繪新的商業(yè)故事,而在內(nèi)部,則有著迫切的降本增效的訴求。
標(biāo)簽:
- 天天快看點(diǎn)丨藍(lán)色光標(biāo)All in AI,像極了追逐元宇宙?
- 無錫平安產(chǎn)險(xiǎn)以案說險(xiǎn):非保險(xiǎn)期間出險(xiǎn) 保險(xiǎn)公司有權(quán)拒賠|觀焦點(diǎn)
- 天天新消息丨無錫平安產(chǎn)險(xiǎn)以案說險(xiǎn):高效履行保險(xiǎn)賠償義務(wù)
- 無錫平安產(chǎn)險(xiǎn)以案說險(xiǎn):提供虛假信息莫僥幸|環(huán)球看熱訊
- 南京市濟(jì)寧商會(huì)召開2023年二季度會(huì)長辦公會(huì)
- 無錫平安產(chǎn)險(xiǎn):以案說險(xiǎn) 專屬保險(xiǎn)為新市民保駕護(hù)航_當(dāng)前快播
- 施工也能“全息投影”!重慶軌道交通27號(hào)線建設(shè)用上黑科技-環(huán)球關(guān)注
- 世界新資訊:巨能股份北交所上市首日漲227% 募1.1億開源證券保薦
- 徐州國投:聚焦綠色低碳,聚力打造輻射淮?!吧鷳B(tài)圈”
- 政府大院節(jié)假日可免費(fèi)停車 安康市政府便民措施贏得游客點(diǎn)贊|每日視訊
- 男子偷狗被制止為逃跑竟打傷人 從盜竊罪變搶劫罪
- 【世界獨(dú)家】大墻內(nèi),有群特殊的“白衣天使”
- “六步協(xié)商”,讓居民主動(dòng)參與議事解社區(qū)難題 環(huán)球熱點(diǎn)評(píng)
- 被疑偷花妻子錢,為證清白丈夫查出小偷是代駕
- 河南省農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司董事長鄭獻(xiàn)鋒被查
- 【全球報(bào)資訊】北京全市平均降水量0.8毫米!多區(qū)有雷電、冰雹
- 公積金成各地促樓市重要手段 多子女家庭享更高貸款額|每日關(guān)注
- 房屋買賣合同糾紛案件大幅上升 誠信交易防范潛在交易風(fēng)險(xiǎn)
- 多地發(fā)布網(wǎng)約車飽和預(yù)警 停發(fā)網(wǎng)約車經(jīng)營許可證|每日熱議
- 天天熱門:夢(mèng)祥公司創(chuàng)始人李杰石:30年深耕白銀產(chǎn)業(yè)鑄造民族品牌
- 電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格九連漲 上下游仍存博弈
- 巴中恩陽區(qū):擦亮四張?zhí)厣?奮力打造恩陽營商環(huán)境升級(jí)版 全球最新
- 神秘蜀韻 百部川揚(yáng) | 樂山“嘉陽河”川劇系列 川劇·花旦(青花瓷)|報(bào)道
- 全球今亮點(diǎn)!2023年四川健身氣功走基層活動(dòng)在大竹舉行
- 四川公安發(fā)布打擊經(jīng)濟(jì)犯罪十大典型案例-關(guān)注
- 全球今亮點(diǎn)!神秘蜀韻 百部川揚(yáng) | 樂山“嘉陽河”川劇系列 嘉陽河·川劇 噴火
- 【全球報(bào)資訊】美國聯(lián)邦儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)公司擬向銀行收取特別評(píng)估費(fèi)
- 【天天速看料】中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布第三支柱養(yǎng)老保險(xiǎn)報(bào)告、商保目錄二期項(xiàng)目報(bào)告
- 農(nóng)發(fā)行江油支行積極開展存款保險(xiǎn)宣傳活動(dòng)|世界新資訊
- “健康中國 和諧建新”——蒲白建新煤化第十二屆職工籃球賽精彩瞬間來襲!
- 1 天天快看點(diǎn)丨藍(lán)色光標(biāo)All in AI,像極了追逐元宇宙?
- 2 男子偷狗被制止為逃跑竟打傷人 從盜竊罪變搶劫罪
- 3 【世界獨(dú)家】大墻內(nèi),有群特殊的“白衣天使”
- 4 “六步協(xié)商”,讓居民主動(dòng)參與議事解社區(qū)難題 環(huán)球熱點(diǎn)評(píng)
- 5 被疑偷花妻子錢,為證清白丈夫查出小偷是代駕
- 6 河南省農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司董事長鄭獻(xiàn)鋒被查
- 7 【全球報(bào)資訊】北京全市平均降水量0.8毫米!多區(qū)有雷電、冰雹
- 8 【全球報(bào)資訊】美國聯(lián)邦儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)公司擬向銀行收取特別評(píng)估費(fèi)
- 9 【天天速看料】中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布第三支柱養(yǎng)老保險(xiǎn)報(bào)告、商保目錄二期項(xiàng)目報(bào)告
- 10 孕育中國室內(nèi)樂的無限生機(jī)!“40歲”的上海四重奏一周三登國家大劇院 百事通