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2023年，一定不會忽略“數(shù)字人”這一新生事物。在6G網(wǎng)絡、web3.0、AIGC、XR交互設備等軟硬件條件日趨成熟的今天，數(shù)字人正越來越多地出現(xiàn)在公眾的視野里。

2023數(shù)字人大放異彩 集中爆發(fā)

2022年12月28日，國臺首位數(shù)字員工，“嘉瑤”正式“入職”。作為國臺的首位數(shù)字員工嘉瑤將擔任起國臺的AI主播。在國臺酒官網(wǎng)、視頻號、微博、抖音，以及京東、天貓官方旗艦店等不同的應用場景中，與消費者分享醬酒知識、講述釀酒趣味小故事，送上品牌福利，實現(xiàn)有溫度的互動。

(相關資料圖)

無獨有偶。白酒行業(yè)龍頭企業(yè)茅臺集團在2023年1月1日上線了“巽（xùn）風數(shù)字世界”。并于1月5日19：20開啟玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數(shù)字世界發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場由銥風、三石和小巽三位虛擬人擔當主持。依托虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術基礎，應用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等核心技術，茅臺打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

事實上，數(shù)字人作為一種自帶流量、功能強大、交互感強的數(shù)字產(chǎn)物，早已在各個產(chǎn)業(yè)中有所建樹。就酒業(yè)領域內(nèi)看，百威的“哈醬”、華潤雪花的“l(fā)imX”、習酒虛擬推薦官“葉悠悠”等，都是品牌在虛擬人領域的較早嘗試。而在白酒圈之外，在互聯(lián)網(wǎng)、消費品牌、汽車出行等領域中，不少數(shù)字人已經(jīng)斬獲了相當輝煌的業(yè)績。

看起來，在不同的企業(yè)中，數(shù)字人所擔任的“職務”并不相同，它們的外觀、性格特征和語言風格也都有較為明顯的差異。那么，到底什么是數(shù)字人，酒業(yè)為何需要數(shù)字人呢？

數(shù)字人的多重價值，酒業(yè)不可或缺

所謂數(shù)字人，指的是運用數(shù)字技術創(chuàng)造出來的、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象。白酒品牌通過創(chuàng)建貼合品牌自身定位的虛擬數(shù)字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，可以革新與消費者的溝通方式，并滿足多種商業(yè)場景的同步傳播需求。

作為一種全新的“硅基生物”，價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，數(shù)字人自帶流量，是白酒品牌制造新故事、獲取新流量的重要工具。作為一種新鮮事物，數(shù)字人的推出和后續(xù)相關活動天然就能誘發(fā)網(wǎng)民的好奇心，話題性極強，容易吸引潛在流量。

其次，數(shù)字人可以為消費者提供新服務、新體驗，甚至成為消費者的情感依托。依托于6G網(wǎng)絡、AIGC和XR交互設備，數(shù)字人可以具備獨特的性格特征、表達方式和交互能力。數(shù)字化的完美外觀和超智能的交互體驗，讓消費者眼前一亮。

再次，數(shù)字人成本可控，且玩法更多樣。數(shù)字人引發(fā)的流量具有可累積性，隨著數(shù)字人的不斷出鏡將會快速積累為品牌數(shù)字資產(chǎn)，持續(xù)賦能品牌和產(chǎn)品營銷。

最后，數(shù)字人不是孤立的存在，它是企業(yè)進軍元宇宙的門票。眾所周知，元宇宙的風潮已經(jīng)火熱了相當長一段時間。茅臺“巽（xùn）風數(shù)字世界”的構建，就很有自成元宇宙世界的意圖。未來，擁有數(shù)字人IP的酒企將有機會成為酒業(yè)元宇宙世界的一員。他們的交互和共建，又可能催生出新的玩法和價值。

在軟硬件技術日臻成熟、行業(yè)領導品牌先行入局的大前提下，酒業(yè)數(shù)字人創(chuàng)建和發(fā)展的土壤已經(jīng)具備。數(shù)字人自帶流量、成本可控、功能強大，同時契合元宇宙發(fā)展潮流，是酒類企業(yè)不容錯過的營銷新風口。

來源：新華網(wǎng)

作者：

責任編輯：馮崢

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