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作者：關(guān)利欣（商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員）

(相關(guān)資料圖)

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。新時(shí)代品牌建設(shè)，是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。

品牌建設(shè)關(guān)乎國計(jì)和民生

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，品牌已成為推動(dòng)國家、企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升國際影響力的核心要素。品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求、提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有重要意義。

品牌建設(shè)有利于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。打造具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，成為企業(yè)擁有差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。品牌建設(shè)能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，進(jìn)而推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)。

品牌建設(shè)有利于滿足人民美好生活需要。消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品需求不斷上升，這對(duì)我國生產(chǎn)端供給能力提出了更高要求。品牌具備強(qiáng)大的時(shí)尚引領(lǐng)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)功能，品牌所附著的符號(hào)價(jià)值能夠吸引不同的消費(fèi)群體，引導(dǎo)社會(huì)文化潮流演進(jìn)。

品牌建設(shè)有利于提升價(jià)值鏈地位增強(qiáng)全球競爭力。在日益激烈的國際競爭中，品牌不僅是識(shí)別企業(yè)和產(chǎn)品的重要符號(hào)，更折射出一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)影響力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。品牌建設(shè)可以擴(kuò)大企業(yè)自身影響，創(chuàng)造更加廣闊的市場空間，同時(shí)強(qiáng)化抵御同質(zhì)化競爭的能力，建立相對(duì)競爭優(yōu)勢，充分配置國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源，增強(qiáng)我國品牌整體國際競爭力，提升我國產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位。

自主品牌發(fā)展?jié)摿薮?/p>

隨著我國企業(yè)實(shí)力提升，產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新步伐不斷加快，自主品牌在國內(nèi)外市場的影響力逐步增強(qiáng)。一些企業(yè)瞄準(zhǔn)龐大國內(nèi)市場，通過研發(fā)新品類、新品牌，引領(lǐng)消費(fèi)市場創(chuàng)新；一些企業(yè)加快“走出去”的步伐，通過核心技術(shù)攻關(guān)，搶抓機(jī)遇、趁勢而上，開始在世界舞臺(tái)嶄露頭角。

在企業(yè)品牌上，越來越多的企業(yè)開始注重企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展并保持良好品牌形象，企業(yè)品牌影響力逐步提升。

在產(chǎn)品品牌上，企業(yè)根據(jù)國內(nèi)外市場特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)模式，打造出眾多深受消費(fèi)者歡迎的品牌。在國內(nèi)市場，新品類、新品牌大量涌現(xiàn)，這些新消費(fèi)品牌以客戶為中心不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新迭代，廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、依托線上線下融合等新渠道，充分利用社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介，實(shí)現(xiàn)了市場擴(kuò)張。同時(shí)，很多新消費(fèi)品牌憑借國內(nèi)市場的經(jīng)驗(yàn)積累和模式創(chuàng)新奮力開拓海外市場。

在區(qū)域和產(chǎn)業(yè)品牌上，具有原產(chǎn)地特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)知度和市場引領(lǐng)度逐步提升。許多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌不僅受到城市消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌化發(fā)展，成為助力鄉(xiāng)村振興的“排頭兵”。一些消費(fèi)電子、家電等制造業(yè)品牌全球競爭力不斷提升，海外市場影響力不斷擴(kuò)大。

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革，全面建設(shè)現(xiàn)代化國家對(duì)我國品牌建設(shè)提出了更高要求。在一些領(lǐng)域，我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和品牌運(yùn)營能力仍然滯后于發(fā)達(dá)國家，亟須培育一批與大國地位相匹配的國際知名品牌。

協(xié)同發(fā)力實(shí)施品牌戰(zhàn)略

品牌的發(fā)展受到產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場競爭、法律制度和社會(huì)環(huán)境等多重因素影響，只有全社會(huì)都認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，自主品牌才能獲得更大發(fā)展空間。

一是在生產(chǎn)領(lǐng)域提升品牌產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。支持企業(yè)提升技術(shù)和質(zhì)量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內(nèi)涵，深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢。鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制，培育一批高端品牌、“專精特新”企業(yè)。推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展體驗(yàn)服務(wù)、共享服務(wù)、智慧服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式，培育專業(yè)度高、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的服務(wù)精品。

二是在流通領(lǐng)域提升品牌全鏈條經(jīng)營推廣能力。在提升生產(chǎn)企業(yè)品牌營銷能力的同時(shí)，充分發(fā)揮流通企業(yè)的營銷推廣功能，增強(qiáng)品牌在國內(nèi)外市場的影響力。積極引導(dǎo)和培育大型化、國際化的專職大批發(fā)商和代理商，打造功能完善的現(xiàn)代化專業(yè)市場平臺(tái)。強(qiáng)化零售終端品牌服務(wù)能力，不斷調(diào)整和優(yōu)化商品品類，樹立良好的品牌形象，建立及時(shí)、高效的消費(fèi)需求反饋機(jī)制，做精做優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者做好覆蓋品牌消費(fèi)全生命周期的周到服務(wù)。

三是在消費(fèi)領(lǐng)域營造良好自主品牌消費(fèi)社會(huì)氛圍。廣泛開展品牌宣傳推廣工作，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)自主品牌。凝聚社會(huì)共識(shí)，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)。依托“中國品牌日”等系列活動(dòng)，關(guān)注自主品牌成長，講好中國品牌故事。

四是在政策措施上優(yōu)化品牌創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。完善科技創(chuàng)新制度，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)中高端生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)采取適當(dāng)?shù)呢?cái)稅支持政策，切實(shí)減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。健全相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌保護(hù)，支持自主品牌在國際市場的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)，規(guī)范品牌創(chuàng)新發(fā)展的市場環(huán)境。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

作者：關(guān)利欣

責(zé)任編輯：品一

標(biāo)簽： 品牌形象 企業(yè)品牌 知識(shí)產(chǎn)權(quán)