2023年端午假期剛剛結(jié)束。雖然近期多地天氣酷暑難耐,但假期旅游市場依然火爆,造就了多年來“最火”端午假期。
6月24日,多家在線旅游平臺發(fā)布的端午假期旅行消費(fèi)報告顯示出,假期旅游市場保持旺盛勢頭,大部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平,相關(guān)訂單大幅激增。
另一方面,近期,多地發(fā)放的文旅消費(fèi)券也進(jìn)一步激發(fā)端午期間消費(fèi)活力。以成都為例,6月20日12時起,成都市通過美團(tuán)、大麥等5家平臺,向全國游客發(fā)放1000萬元的“迎大運(yùn) 游成都”第二輪文旅消費(fèi)券,覆蓋端午假期、成都大運(yùn)會、暑期等旅游旺季。
(資料圖)
官方數(shù)據(jù)也顯示出,旅游市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算,全國國內(nèi)旅游出游億人次,同比增長%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入億元,同比增長%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的%。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示,端午往往是暑期旅游市場風(fēng)向標(biāo),從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看,預(yù)計(jì)接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰,旅游業(yè)也將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。
攜程:國內(nèi)門票訂單較2019年翻倍
6月24日,攜程發(fā)布2023端午假期旅行總結(jié)。從數(shù)據(jù)來看,部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平,其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。長線游熱度提前、避暑旅游達(dá)到新高度等成為今年端午假期旅游市場的主要亮點(diǎn)。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為,今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”,給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時,由于今年端午臨近暑期,在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下,暑期旅游市場將提前開啟,釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
值得一提的是,端午假期多地頻現(xiàn)高溫預(yù)警,消暑需求達(dá)到新的高度。數(shù)據(jù)顯示,避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%,去海邊、去山中,成為避暑的好方法。例如在天津,幽靜悅目的盤山、位于“天津北極”梨木臺的小九寨等,瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截,端午假期天津薊州民宿訂單同比增長300%。
到周邊完成夏日出游計(jì)劃也是端午假期的主流選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示,全國周邊游熱門目的地城市分別為:杭州、上海、南京、廣州、蘇州、北京、天津、濟(jì)南、秦皇島和深圳。
從端午假期出境游的人群來看,80后占比37%,90后占比36%,是出游的絕對主力。在熱門出境目的地中國香港、中國澳門、曼谷、東京、新加坡這幾座城市中,80、90后的假期酒店訂單平均花費(fèi)達(dá)到2981元,較00后的花費(fèi)高出數(shù)百元。
值得一提的是,香港以明顯優(yōu)勢成為最熱門的內(nèi)地旅客出境選項(xiàng)。端午假期,內(nèi)地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍。不少旅客選擇搭乘高鐵去香港,攜程平臺上的高鐵訂單環(huán)比上個月同期增長超60%。
去哪兒網(wǎng):暑期游產(chǎn)品迎來高速增長
6月24日,端午假期迎來返程,去哪兒數(shù)據(jù)顯示,2023年端午假期,國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期二成 ,國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期倍。今年端午是屬于年輕人的“旅游節(jié)”,18-33歲的旅客群體占比超過四成。
去哪兒網(wǎng)此前發(fā)布的報告顯示,從搜索量和提前預(yù)訂量來看,端午仍將延續(xù)“五一”勢頭,或?qū)⒊蔀榻迥辍白罨稹倍宋纭?/p>
值得一提的是,隨著第一批高考生結(jié)束第一場旅行,中小學(xué)生也進(jìn)入了暑期節(jié)奏,暑期游產(chǎn)品迎來高速增長。截至6月23日,去哪兒平臺上預(yù)訂暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長,環(huán)比上一周增長倍。
從暑期機(jī)票熱門目的地上看,長線游是眾多用戶首選,去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,北京、上海、成都、昆明、烏魯木齊、廣州、西安、深圳、重慶、??跒槭钇陂L線游熱門目的地。
親子游是今年暑期游的主力。從去哪兒平臺上暑期機(jī)票預(yù)訂的人群占比看,34-43歲與18歲以下人群占比最多,這兩個群體帶動親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長,截至6月23日,去哪兒平臺上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成,同比2019年增長倍。
同程旅行:演唱會周邊酒店預(yù)訂漲幅超3倍
6月24日,同程旅行發(fā)布《2023端午假期旅行消費(fèi)報告》顯示,國內(nèi)大部分地區(qū)連日的高溫及南方部分省市的梅雨季,都沒有影響人們的出游熱情,2023年端午假期期間,同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。
數(shù)據(jù)顯示,端午假期期間,國內(nèi)景區(qū)人流量迅速提升,較2019年端午期間增長超過三成。國內(nèi)各大景區(qū)推出的龍舟賽、游園會等玩法,也吸引了眾多游客關(guān)注。
值得一提的是,以演唱會、音樂節(jié)為代表的潮流文化,也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年端午假期期間,全國演唱會、音樂節(jié)等活動多達(dá)數(shù)十場,各類音樂表演活動達(dá)到數(shù)百場。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2023年端午假期,國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。
在用車方面,同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)跨城用車訂單占比由去年的18%提升到31%??绯怯密囆枨笾饕性陂L三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間,上海、成都、長沙、南京、廣州是國內(nèi)用車需求最旺盛的城市,其中,上海和南京用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高,端午假期的用車需求相對集中在80-160公里的短途出行,訂單占比為28%。
校對:王蔚
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