6月16日,主題為“暢游赤水河·樂享茅臺鎮(zhèn)”的首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”在仁懷市茅臺鎮(zhèn)1915廣場隆重啟幕。作為中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)——仁懷的酒企代表,國臺助力仁懷產(chǎn)區(qū)掀起了一場醬酒全民普及的熱潮。
(相關資料圖)
中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)的一場“全民盛會”
2023首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”是仁懷市人民政府和阿里巴巴天貓超市的戰(zhàn)略合作項目之一,旨在進一步增強消費者對醬酒歷史、醬酒文化、醬酒品牌和醬酒工藝的認知和了解,進一步強化酒旅融合發(fā)展,提升中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)(仁懷)的知名度和美譽度。
遵義市商務局和仁懷市領導及酒協(xié)等有關部門領導出席啟動儀式,同時參加啟動儀式的還有仁懷產(chǎn)區(qū)部分酒企代表、阿里巴巴相關負責人及媒體代表。作為首屆“淘寶 ·天貓酒水直播節(jié)”的重量級嘉賓,前央視主持人劉儀偉也應邀出席啟動儀式。
仁懷市委常委、經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進在啟動儀式上致辭。他表示,近年來,仁懷積極探索中國白酒產(chǎn)區(qū)規(guī)范化、標準化、制度化建設路徑,著力打造“生態(tài)基礎最牢固、生產(chǎn)工藝最獨特、產(chǎn)品品質(zhì)最卓越、標準體系最權威、產(chǎn)區(qū)品牌最響亮、醬酒文化最鮮明”的世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)。如今,茅臺、國臺等享譽全國,形成了“茅臺引領、群星閃耀”的產(chǎn)區(qū)企業(yè)集群;諸多質(zhì)量上乘、大眾喜愛的醬酒名品佳品滿目琳瑯,各具特色的酒企、酒莊、酒館星羅棋布。
他還指出,本次活動就是要用媒體視角、直播方式向大家介紹醬酒歷史、傳播醬酒文化、分享醬酒工藝,讓大家領略醬香風韻、感受醬酒魅力,愛上醬香美酒。
遵義市商務局黨組成員、副局長高思革在致辭時指出,白酒產(chǎn)業(yè)是遵義經(jīng)濟發(fā)展的“壓艙石”。長期以來,遵義市按照“產(chǎn)銷銜接、協(xié)同發(fā)展”的思路,著力做優(yōu)做強白酒供需“上下游”的產(chǎn)業(yè)鏈條,遵義白酒產(chǎn)銷主體不斷壯大、營銷體系日益完善、流通能級不斷提升,白酒消費升級以及產(chǎn)業(yè)自身良性發(fā)展拉動力持續(xù)增強。
高思革表示,“酒水直播節(jié)”是遵義醬酒產(chǎn)業(yè)搶抓新經(jīng)濟融合發(fā)展機遇、做優(yōu)做強“互聯(lián)網(wǎng)+酒”經(jīng)濟的一次有益探索,更是遵義醬酒產(chǎn)業(yè)“數(shù)實融合”的一步跨越。
國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新在發(fā)言中指出,貴州出好酒、遵義是重點、仁懷是酒都、茅臺是核心,茅臺鎮(zhèn)不可復制,離開茅臺鎮(zhèn)釀不出茅臺酒,離開仁懷市釀不出仁懷醬香美酒。
他強調(diào)說:“要進一步向消費者講清楚仁懷核心產(chǎn)區(qū)的獨特價值,以科學表達和喜聞樂見的形式,比如這次的直播節(jié),加大對消費者的宣傳引導,不斷講好仁懷醬酒匠心、工藝、人文、歷史故事,不斷提升核心產(chǎn)區(qū)在消費者心中的認同度和美譽度,為仁懷醬酒高質(zhì)量發(fā)展不斷擴大群眾基礎”。
啟動儀式上,淘寶天貓發(fā)布了“醬香白酒消費趨勢洞察報告”,并和仁懷市舉行了醬香酒品牌合作授權儀式。
仁懷不僅將首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”打造成為一場線上全民醬酒盛會,而且借助本屆酒水直播節(jié)將酒旅融合發(fā)展推向深入。
啟動儀式上,仁懷市文旅局舉行了“暢游赤水河·樂享茅臺鎮(zhèn)”全國自行車大賽發(fā)布會;啟動儀式結束后,還邀請參會嘉賓前往仁懷名酒園區(qū)、仁懷醬香酒莊、國臺酒莊等地開展醬酒溯源活動,并通過鏡頭帶領全國網(wǎng)友近距離感受中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)的獨特魅力。
2國臺助力仁懷產(chǎn)區(qū)掀起醬酒全民普及熱潮
作為2023首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”主要酒企代表,國臺受到全國網(wǎng)友的普遍關注和熱烈追捧,助力仁懷產(chǎn)區(qū)醬酒企業(yè)掀起一場醬酒全民普及的熱潮。
國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示,基于醬酒市場及消費習慣的變化和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的創(chuàng)新應用,國臺正從較單一的市場體系進入到全渠道運營、市場精耕細作、線上線下相結合的營銷新階段。
他進一步強調(diào)指出,電商新零售是國臺酒重要的渠道組成部分,早在2013年,國臺就在天貓開設品牌旗艦店,以旗艦店+授權店的模式銷售國臺酒。當然,除淘寶天貓之外,國臺在各主流電商平臺都進行了布局,銷量都位列白酒品類前十。
國臺能夠迅速躋身百億陣營和中國白酒前十,一個重要原因就是對消費者需求的精準把握。張春新表示,國臺將始終以消費者的需求為導向,千方百計滿足顯性需求,見微知著、未雨綢繆發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造隱性需求、未來需求,全力打造“好產(chǎn)品、享實惠、很方便、多回報、受尊重”的消費場景和品質(zhì)體驗,提升開瓶率、自點率,用更好的C端助力B端。
對于首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”的火熱場面和國臺酒火爆、亮眼的表現(xiàn),張春新分析指出:“我們始終堅信,白酒是個好行業(yè)、醬酒是個好品類、仁懷是個好產(chǎn)區(qū),盡管行業(yè)正在調(diào)整,但消費者的醬酒熱仍在持續(xù),不同區(qū)域醬酒的消費人群仍在不同程度的擴大,服務好消費者,讓消費者自己喝是享受、請人喝有面子、存起來有價值,給品質(zhì)插上品位和文化的翅膀,讓品牌在消費者心中翱翔,仁懷醬酒就能迎來行穩(wěn)致遠的高質(zhì)量發(fā)展”。
3國標酒新品亮相直播節(jié),
超級單品點燃網(wǎng)友熱情
國臺超級單品國臺國標可謂首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”當仁不讓的明星,憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和強大的品牌號召力,國臺國標點燃了全國網(wǎng)友的品牌熱情。
除了國臺國標自帶超級單品的光環(huán)和魅力,國臺借首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”之機推出兩款國臺國標新品,也是引發(fā)全國網(wǎng)友普遍關注的重要原因。
據(jù)了解,國臺在本屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”上主推四款產(chǎn)品,分別為國臺國標(2017年釀造)、國臺國標·端午禮酒、國臺國標(雙支禮盒)、國臺好禮三斤壇酒經(jīng)典版。其中,國臺國標·端午禮酒和國臺國標(雙支禮盒)作為新品,在本屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”啟動儀式上舉行了新品發(fā)布儀式,一經(jīng)發(fā)布,瞬間便引發(fā)了網(wǎng)友的關注。
國臺國標·端午禮酒是國臺重磅推出的明星單品端午節(jié)限定款,一方面,國臺國標·端午禮酒延承國臺標準酒體,經(jīng)歷一年精釀、三年陶藏、一年涵養(yǎng),滿5年的真實年份酒,每一瓶都標注釀造年份。另一方面,傳承國臺國標酒經(jīng)典器型,以中國龍為主要元素,龍是祥瑞之物,端午節(jié)又稱龍節(jié);以中國色代表——青藍色為主色調(diào),呈現(xiàn)出生機盎然的端午印象;產(chǎn)品外盒及瓶身融入豐富的端午元素,以巍峨青山為背景,艾葉躍于瓶身,蒼健昂揚的龍舟,載以粽葉包裹的香甜粽子,沿襲國臺品牌底蘊,譜寫東方傳統(tǒng)美學,承載著滿滿的端午祝福。
國臺國標(雙支禮盒)形象高端大氣,融合幸運轉(zhuǎn)盤和傳統(tǒng)神獸元素打造而成。紅色翻蓋外盒美觀雅致,內(nèi)飾360度轉(zhuǎn)動的幸運轉(zhuǎn)盤,附贈高端紅金系國瓷酒具,與外包裝配色呼應,宜優(yōu)雅品飲;國臺國標(雙支禮盒)瓶身標注釀造年份,酒體微黃透明、醬香突出、陳香舒適、醇潤協(xié)調(diào)、尾凈味長、空杯留香、是大曲醬香型白酒風格典范。
兩款國標新品不僅具有國臺國標超級單品的內(nèi)在品質(zhì),更有彰顯品牌底蘊,洋溢東方美學的文化形象設計,而且還是限定款,自然引發(fā)了網(wǎng)友關注和熱捧。
在全民直播的網(wǎng)絡新時代,在仁懷舉行的首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”對于仁懷產(chǎn)區(qū)推廣和全民醬酒普及,無疑具有創(chuàng)新價值和攪動作用,對加速推動國臺所在的產(chǎn)區(qū)梯隊整體崛起以及將醬酒熱推向縱深,將產(chǎn)生積極、深遠的影響。
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