虛擬攝影棚再現(xiàn)科幻電影的拍攝場景。受訪者供圖
觀眾沉浸式體驗“星際飛碟”。
南方日報記者
(資料圖)
朱洪波 姚志豪
魯力
見習記者 蘇韻樺
實習生 賴召一 攝
為期五天的第十九屆文博會將于6月11日落下帷幕??v觀展會期間,不僅創(chuàng)新舉辦了文化產(chǎn)業(yè)招商大會、文博會創(chuàng)新項目及新品發(fā)布會暨供采對接會等系列活動,還攜手電商平臺開展促銷活動,打造文化消費新場景;從成果來看,文化產(chǎn)業(yè)重大項目簽約總額再創(chuàng)新高,達34.2億元。
在大灣區(qū),粵港澳三地充分展現(xiàn)了各自的優(yōu)勢——珠三角擁有完善的產(chǎn)業(yè)供應鏈,香港是中西方文化交融、人才匯聚之地,澳門擁有豐厚多元的文化遺產(chǎn),大灣區(qū)城市群優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了源源不斷的動力。
文化創(chuàng)意需豐富多樣的載體
在文博會的“澳門創(chuàng)意館”,展柜里造型各異、頭戴水桶的潮玩公仔,吸引了不少人的目光。這是澳門盤磯廣告策劃有限公司創(chuàng)辦人兼設計總監(jiān)黃紀石設計的IP形象“水桶王”。他笑言,很多小朋友都會有把水桶蓋在頭上扮成超人這樣可愛又奇怪的舉動,他正是由此而設計了這個IP形象。
像“水桶王”這樣的原創(chuàng)動漫IP形象,文博會上還有很多。深圳市萌科文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司設計的“彈彈熊”不僅呈現(xiàn)在擺件、耳機、文具上,還成了微信小游戲里的“主角”;香港創(chuàng)意教育協(xié)會首席顧問黃競設計的“愛心小飛象”,是深圳關愛行動的“代言人”;東莞潮玩品牌ToyCity帶來的Laura(勞拉)、Angelboy(天使男孩)做成了盲盒、潮玩手辦……
與此同時,不少設計師也把傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在不同的載體上,使其在得到傳承的同時,收獲更好的市場。
香港Sparkle Collection創(chuàng)辦人及設計總監(jiān)陳嘉賢,把本土文化融入到了傳統(tǒng)旗袍、唐裝、長衫中。“我們借鑒了香港霓虹燈招牌大膽、活潑、繽紛的色彩,還有懷舊士多里的棒棒糖、冰室里的水磨石地磚和米通碗等元素?!苯衲?月,陳嘉賢首次把這些新派華服帶到大灣區(qū)內(nèi)地城市,結(jié)果很驚喜,“每一件新派華服背后都有香港故事、香港文化,大家對此很有共鳴,讓我深深感到了大灣區(qū)文化同根同源的力量”。
完善的供應鏈助力創(chuàng)意變現(xiàn)實
“設計師的設計創(chuàng)意再好,如果沒有產(chǎn)業(yè)的銜接,創(chuàng)意就很難落地;反之產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果沒有新的、好的創(chuàng)意設計,未來也很難有長遠發(fā)展。”從事創(chuàng)意設計超過20年,黃競深諳創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要性。
以“香港創(chuàng)意館”展出的一款展示架為例,黃競介紹,這款展示架并非使用常規(guī)的實木,而是由四五種不同的材料、工藝組合而成。“得益于大灣區(qū)完善的供應鏈,很快就在周邊地區(qū)找到所需的材料和工藝,把設計師天馬行空的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實。”
對此,黃紀石也深有同感。當“水桶王”IP越來越受歡迎后,他和團隊設計了包括擺件公仔、冰箱貼、胸針等周邊產(chǎn)品?!拔覀冏畛跸胂取囁袌龇磻粫笈可a(chǎn),但又希望做出來的產(chǎn)品質(zhì)量足夠好。”要到哪里找到符合要求的工廠進行生產(chǎn)制作?他首選大灣區(qū)內(nèi)地城市。
澳門特區(qū)政府文化局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進廳廳長何鴻斌表示,“設計在澳門,生產(chǎn)及銷售重心在大灣區(qū)內(nèi)地城市”的發(fā)展模式在澳門文創(chuàng)企業(yè)中越來越常見,未來該局也會繼續(xù)推動當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)與大灣區(qū)其他城市合作,實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互利共贏。
“經(jīng)濟價值對文化創(chuàng)意的重要性不言而喻。如果文化創(chuàng)意不能產(chǎn)生經(jīng)濟價值,就沒有可持續(xù)發(fā)展的動力。文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為人民群眾所需要的商品,走上產(chǎn)業(yè)化的道路,也會促使文化供給端不斷深入挖掘文化內(nèi)涵,使文化煥發(fā)生機?!睆V東省社科院環(huán)境與發(fā)展研究所副研究員武文霞認為,文化可以與不同的載體、技術、業(yè)態(tài)等相融合,產(chǎn)生不同的“化學反應”。
“運營+版權保護”讓IP有活力
作為“彈彈熊”IP設計團隊的一員,深圳市萌科文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司新媒體項目總監(jiān)張岳說,設計出IP形象只是第一步,要想這個IP得以“變現(xiàn)”,還需要依靠一系列的運營,使其得到消費者的喜愛、繼而獲得市場和資本的認可。
“一方面,我們要研究當下年輕人喜歡的東西,將之與我們的IP結(jié)合;另一方面,我們會關注身邊的熱點、趨勢等,以此不斷更新IP形象?!被ヂ?lián)網(wǎng)時代,年輕人喜歡在線上交流。為此,張岳和團隊在運營時把更多的關注放在了線上,通過抖音動畫、微信小游戲等,為“彈彈熊”吸引了大量粉絲。
黃紀石也努力將“水桶王”IP推向更廣闊的市場?!拔覀儼选巴酢跈嘟o三亞一間酒店打造‘水桶王國’主題餐廳,繪本書里的場景在餐廳被還原出來,不少故事情節(jié)也在現(xiàn)場以音樂劇的形式演繹出來,頗受親子游旅客的喜愛?!?/p>
在今年2月舉行的米蘭時裝周上,當金發(fā)碧眼的外國模特身穿滿是香港文化元素的中華傳統(tǒng)服飾走上T臺上,觀眾們不禁驚嘆“原來旗袍也可以這么潮、這么酷!”陳嘉賢表示,希望通過年輕化、活潑化的設計,讓更多人愿意穿上傳統(tǒng)服飾。
原創(chuàng)IP走得更遠的路上,還需要版權保護助力。在文博會數(shù)字中國展區(qū)深圳文化產(chǎn)權交易所展館,一幅縮小版的畫卷引起了觀眾的駐足?!啊肚Ю锝綀D》收藏在故宮博物院,普通用戶很難獲取版權,但現(xiàn)在通過全國文化大數(shù)據(jù)交易中心,公眾也可以申請版權并再次開發(fā)利用。”深圳國夏文化數(shù)字科技有限公司董事長盧葦介紹。
深圳文交所還發(fā)布成立版權認證平臺。深圳文交所總經(jīng)理吳程介紹,深圳文交所將聯(lián)合具有權威性和公信力的版權認證機構(gòu)進行版權存證、版權預登記、版權登記,為著作權機構(gòu)和個人提供作品交易匹配、轉(zhuǎn)讓、分發(fā)的全鏈條服務。
數(shù)字技術為知識產(chǎn)權保護打開了一扇窗。展會現(xiàn)場,盧葦打開手機NFC功能,靠近裝有芯片的手提包,手機上立即顯示這款包的材質(zhì)、生產(chǎn)時間等信息,“通過區(qū)塊鏈溯源技術,這款手提包的所有數(shù)據(jù),包括工商、稅務、質(zhì)檢等數(shù)據(jù)一覽無余,讓假冒偽劣無所遁形”。
●南方日報記者 曾美玲 郜小平
本版統(tǒng)籌:李培 李強
吳哲 周人果
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