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“我，長沙人，五一期間吃不上飯了?！?/p>

(相關(guān)資料圖)

每一個(gè)網(wǎng)紅城市的背后，都有一群心情復(fù)雜的本地人。

他們一邊樂見家鄉(xiāng)被看見，乖乖窩在家，把地方騰給外地游客；一邊又不得不“忍受”生活上的各種不便——吃不上飯、買不到菜、走哪都是人……還夾雜著些許凡爾賽：“這地方有啥好去的？”

家門口成了網(wǎng)紅打卡地，對(duì)你來說，到底意味著什么？

游客度假，本地人“渡劫”？

今年“五一”期間，淄博八大局便民市場(chǎng)，力壓多個(gè)5A級(jí)景區(qū)，登上全國景區(qū)熱榜第一名。

假期首日，八大局接待了19萬游客。同一天，故宮接待人數(shù)是3.5萬，頤和園是7.8萬，南鑼鼓巷是7.5萬。這條市場(chǎng)街，同燒烤一起，成了淄博名片。

在流量降臨前，這里是一條再普通不過的十字街區(qū)，賣蔬果、肉、米面、日雜用品，還能看到“房屋防水堵漏”的廣告牌，和其他菜市場(chǎng)一樣，主打的是“便民”。

“對(duì)我來說，它只是爺爺家附近最平常不過的一條小巷而已”，小紅書博主“四寶姑娘”從小在淄博長大，八大局菜市場(chǎng)承載了她的童年回憶。牛奶棒是爸爸哄她的禮物，烤排是奶奶生前寵她的主食，還有油炸翅根、脆皮五花，屬于媽媽看見會(huì)生氣的垃圾食品，但爸爸會(huì)專門買來給她吃。

但在八大局走紅后，她的爸爸連續(xù)兩周沒能買到菜。每天，街道從早餐時(shí)段就開始人滿為患，熱鬧會(huì)持續(xù)到晚餐之后，根本擠不進(jìn)去。

攤位租金翻了數(shù)倍，蔬果商鋪要么外遷，要么開始轉(zhuǎn)行做起了更受游客歡迎的小吃——紫米餅、炒鍋餅。長沙臭豆腐、烤腸、奶茶等“全國連鎖”的網(wǎng)紅食物也陸續(xù)入駐。

“現(xiàn)在的八大局已經(jīng)完全屬于游客，本地人只能小心翼翼地避開人流，去更遠(yuǎn)的菜市場(chǎng)買菜?！?/p>

不僅淄博，春節(jié)期間，西安有市民想去周至水街煙火巷子玩一會(huì)兒，被擠到扯著陜西話大喊：“大家都回家吧，讓外地人先來！”

為游客讓路，成了很多網(wǎng)紅景點(diǎn)居民的共識(shí)。

但有時(shí)候，即便窩在家，也難免受到困擾。72歲的王大爺自幼居住在大菊胡同，從這里步行至北京的“夜宵圣地”——簋街只要200米?！绑稚夂玫臅r(shí)候，跟天橋似的，每天晚上叫賣聲、打架聲、警笛聲夾雜在一起，還經(jīng)常飄來嗆鼻的辣椒味?！?/p>

在北京的什剎海、鼓樓、雍和宮等網(wǎng)紅景點(diǎn)附近，有大量的胡同四合院，門口通常貼著自制的告示——“私宅勿擾”“非請(qǐng)勿入”“謝絕參觀”。但很多游客都對(duì)老北京的四合院充滿好奇，“有進(jìn)來的，怎么沒有啊？文明的人，擋得住。不文明的人，你擋不住?！?/p>

“這玩意兒有啥好拍的？”

旅游，會(huì)改變目的地居民的生活，本不是一個(gè)新鮮事兒。

“一個(gè)城市的基建、布局，是基于一定的人口數(shù)量。外地游客的大量涌入，超出了承載量，勢(shì)必會(huì)帶來空間、資源上的爭(zhēng)奪?！睆?fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、國際旅游學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長沈涵介紹，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變、物價(jià)上漲、環(huán)境破壞等都是旅游產(chǎn)業(yè)常見的影響。

不過，在最近幾年，這些負(fù)面影響更集中、更大范圍的顯現(xiàn)，則與社交媒體脫不了干系。

老派的旅游城市，大家耳熟能詳：8D魔幻城市重慶、時(shí)尚又安逸的成都、十三朝古都西安、海風(fēng)椰樹的三亞、摩登的上海、大氣的北京……它們多是大城市，不少還是省會(huì)城市或直轄市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，基礎(chǔ)設(shè)施完善。

社交媒體時(shí)代，“每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘”，城市也一樣。今年，各地文旅局長“才藝秀”、博主潮人的打卡、網(wǎng)友們的推波助瀾，讓以前“聽都沒聽說過”的三四線城市，在短時(shí)間內(nèi)C位出道、風(fēng)光無兩。

借勢(shì)《狂飆》的廣東江門、憑燒烤突出重圍的山東淄博、靠潑水節(jié)出圈的云南芒市……“一旦社交媒體上的裂變式傳播被觸發(fā)，流量洶涌而至，一朝成名天下知就不是難事?！?/p>

“和成熟的旅游地相比，突然成為網(wǎng)紅的地方，往往還沒有做好接待大量游客的準(zhǔn)備，旅游規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施沒跟上。本地居民也沒有心理準(zhǔn)備，難免會(huì)覺得不適應(yīng)?！闭憬髮W(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系“百人計(jì)劃”研究員馬世罕解釋道。

此外，青年群體旅游方式的轉(zhuǎn)變也讓網(wǎng)紅打卡地的居民們更容易受到打擾。相比于過去直接被大巴車?yán)铰糜尉皡^(qū)的觀光式旅游，如今的年輕人更愿意了解并融入一座城市的生活。胡同、弄堂、菜市場(chǎng)、小吃街，這些本屬于本地居民的領(lǐng)地，成了游客青睞的打卡地。

而且現(xiàn)在，旅游、吃飯、購物，講究的都是一個(gè)“出片率”，為了能體現(xiàn)個(gè)性、獲得流量，一些游客專門去犄角旮旯拍照。一叢郁金香、一個(gè)蝴蝶結(jié)，都有人拍照打卡，本地人一臉問號(hào)：“這玩意兒有啥好拍的？”

“在居民門口拍照、偷窺，甚至擅自跑人家里頭，這種過度旅游確實(shí)容易讓人反感?！瘪R世罕說，不只國內(nèi)，在巴塞羅那、威尼斯等旅游城市，當(dāng)?shù)夭簧倬用癫豢捌鋽_，不得不搬走。

“流量是把雙刃劍”，網(wǎng)絡(luò)注意力來得快、去得也快，流量能讓城市快速獲得客源，但如果游客體驗(yàn)不好，城市也很難“長紅”。

正如復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系講師張歆梅所說，“一個(gè)本地人覺得方便的城市，才是可以長久接納游客，讓游客舒適的城市?！?/p>

這也對(duì)網(wǎng)紅城市的城市治理提出了更高的要求。首先，在空間規(guī)劃上需要更加合理。據(jù)沈涵教授、馬世罕研究員介紹，景區(qū)空間規(guī)劃主要有兩種模式：一種是“整體搬遷”，居民遷出，將老城區(qū)完全留給游客，如麗江古城、平遙古城、鼓浪嶼等。

這樣的弊端在于，失去了原住民的景區(qū)，容易走向同質(zhì)化和商業(yè)化，“慢慢失去生命力，只剩下一個(gè)空殼子。”

因此，“前店后宅”的共存模式更為可行——沿街是店鋪、景點(diǎn)，而后方為居民住宅?！熬拖褚粋€(gè)舞臺(tái)，前面是表演區(qū)，觀眾可以盡情欣賞，但后臺(tái)是非請(qǐng)勿進(jìn)的。”這樣既能保留當(dāng)?shù)鼐用裨兜纳顨庀?，又能讓游客和居民有一定的空間隔離。

限流和錯(cuò)峰措施也能緩解居民的不便?，F(xiàn)在越來越多的景區(qū)采取線上預(yù)約制，游客數(shù)量控制住了，負(fù)擔(dān)自然也減輕了。在一些生活場(chǎng)所，比如菜市場(chǎng)，還采取錯(cuò)峰措施，把早上的時(shí)間留給本地居民買菜，中午再對(duì)游客開放。

此外，對(duì)于旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)利益，需要合理分配。“有些居民從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)，能直接從旅游中受益；但有些居民受到的困擾更多，這需要政府通過稅收等方式建立一個(gè)合理的分配機(jī)制，讓更多的本地人受益?！?/p>

沒有人不熱愛自己的家鄉(xiāng)。即便有種種不便，本地人還是一邊抱怨，一邊自豪，一邊慢慢學(xué)著在假期把家鄉(xiāng)讓出去。畢竟文旅的熱度，能換來實(shí)實(shí)在在的收入與發(fā)展——基礎(chǔ)設(shè)施改善、就業(yè)機(jī)會(huì)增多、固定資產(chǎn)增值、城市形象提升、人才流入……

打卡而不打擾。無論是城市的管理者，還是外來的游客，在熱情攬客、吃喝玩樂的同時(shí)，都別忘了把本地人的感受放在心上，別辜負(fù)了他們真心待客的情意。

“我，長沙人，五一期間吃不上飯了?！?/p>

每一個(gè)網(wǎng)紅城市的背后，都有一群心情復(fù)雜的本地人。

他們一邊樂見家鄉(xiāng)被看見，乖乖窩在家，把地方騰給外地游客；一邊又不得不“忍受”生活上的各種不便——吃不上飯、買不到菜、走哪都是人……還夾雜著些許凡爾賽：“這地方有啥好去的？”

家門口成了網(wǎng)紅打卡地，對(duì)你來說，到底意味著什么？

游客度假，本地人“渡劫”？

今年“五一”期間，淄博八大局便民市場(chǎng)，力壓多個(gè)5A級(jí)景區(qū)，登上全國景區(qū)熱榜第一名。

假期首日，八大局接待了19萬游客。同一天，故宮接待人數(shù)是3.5萬，頤和園是7.8萬，南鑼鼓巷是7.5萬。這條市場(chǎng)街，同燒烤一起，成了淄博名片。

在流量降臨前，這里是一條再普通不過的十字街區(qū)，賣蔬果、肉、米面、日雜用品，還能看到“房屋防水堵漏”的廣告牌，和其他菜市場(chǎng)一樣，主打的是“便民”。

“對(duì)我來說，它只是爺爺家附近最平常不過的一條小巷而已”，小紅書博主“四寶姑娘”從小在淄博長大，八大局菜市場(chǎng)承載了她的童年回憶。牛奶棒是爸爸哄她的禮物，烤排是奶奶生前寵她的主食，還有油炸翅根、脆皮五花，屬于媽媽看見會(huì)生氣的垃圾食品，但爸爸會(huì)專門買來給她吃。

但在八大局走紅后，她的爸爸連續(xù)兩周沒能買到菜。每天，街道從早餐時(shí)段就開始人滿為患，熱鬧會(huì)持續(xù)到晚餐之后，根本擠不進(jìn)去。

攤位租金翻了數(shù)倍，蔬果商鋪要么外遷，要么開始轉(zhuǎn)行做起了更受游客歡迎的小吃——紫米餅、炒鍋餅。長沙臭豆腐、烤腸、奶茶等“全國連鎖”的網(wǎng)紅食物也陸續(xù)入駐。

“現(xiàn)在的八大局已經(jīng)完全屬于游客，本地人只能小心翼翼地避開人流，去更遠(yuǎn)的菜市場(chǎng)買菜?！?/p>

不僅淄博，春節(jié)期間，西安有市民想去周至水街煙火巷子玩一會(huì)兒，被擠到扯著陜西話大喊：“大家都回家吧，讓外地人先來！”

為游客讓路，成了很多網(wǎng)紅景點(diǎn)居民的共識(shí)。

但有時(shí)候，即便窩在家，也難免受到困擾。72歲的王大爺自幼居住在大菊胡同，從這里步行至北京的“夜宵圣地”——簋街只要200米?！绑稚夂玫臅r(shí)候，跟天橋似的，每天晚上叫賣聲、打架聲、警笛聲夾雜在一起，還經(jīng)常飄來嗆鼻的辣椒味?！?/p>

在北京的什剎海、鼓樓、雍和宮等網(wǎng)紅景點(diǎn)附近，有大量的胡同四合院，門口通常貼著自制的告示——“私宅勿擾”“非請(qǐng)勿入”“謝絕參觀”。但很多游客都對(duì)老北京的四合院充滿好奇，“有進(jìn)來的，怎么沒有?。课拿鞯娜?，擋得住。不文明的人，你擋不住。”

“這玩意兒有啥好拍的？”

旅游，會(huì)改變目的地居民的生活，本不是一個(gè)新鮮事兒。

“一個(gè)城市的基建、布局，是基于一定的人口數(shù)量。外地游客的大量涌入，超出了承載量，勢(shì)必會(huì)帶來空間、資源上的爭(zhēng)奪?！睆?fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、國際旅游學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長沈涵介紹，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變、物價(jià)上漲、環(huán)境破壞等都是旅游產(chǎn)業(yè)常見的影響。

不過，在最近幾年，這些負(fù)面影響更集中、更大范圍的顯現(xiàn)，則與社交媒體脫不了干系。

老派的旅游城市，大家耳熟能詳：8D魔幻城市重慶、時(shí)尚又安逸的成都、十三朝古都西安、海風(fēng)椰樹的三亞、摩登的上海、大氣的北京……它們多是大城市，不少還是省會(huì)城市或直轄市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，基礎(chǔ)設(shè)施完善。

社交媒體時(shí)代，“每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘”，城市也一樣。今年，各地文旅局長“才藝秀”、博主潮人的打卡、網(wǎng)友們的推波助瀾，讓以前“聽都沒聽說過”的三四線城市，在短時(shí)間內(nèi)C位出道、風(fēng)光無兩。

借勢(shì)《狂飆》的廣東江門、憑燒烤突出重圍的山東淄博、靠潑水節(jié)出圈的云南芒市……“一旦社交媒體上的裂變式傳播被觸發(fā)，流量洶涌而至，一朝成名天下知就不是難事?！?/p>

“和成熟的旅游地相比，突然成為網(wǎng)紅的地方，往往還沒有做好接待大量游客的準(zhǔn)備，旅游規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施沒跟上。本地居民也沒有心理準(zhǔn)備，難免會(huì)覺得不適應(yīng)?！闭憬髮W(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系“百人計(jì)劃”研究員馬世罕解釋道。

此外，青年群體旅游方式的轉(zhuǎn)變也讓網(wǎng)紅打卡地的居民們更容易受到打擾。相比于過去直接被大巴車?yán)铰糜尉皡^(qū)的觀光式旅游，如今的年輕人更愿意了解并融入一座城市的生活。胡同、弄堂、菜市場(chǎng)、小吃街，這些本屬于本地居民的領(lǐng)地，成了游客青睞的打卡地。

而且現(xiàn)在，旅游、吃飯、購物，講究的都是一個(gè)“出片率”，為了能體現(xiàn)個(gè)性、獲得流量，一些游客專門去犄角旮旯拍照。一叢郁金香、一個(gè)蝴蝶結(jié)，都有人拍照打卡，本地人一臉問號(hào)：“這玩意兒有啥好拍的？”

“在居民門口拍照、偷窺，甚至擅自跑人家里頭，這種過度旅游確實(shí)容易讓人反感?！瘪R世罕說，不只國內(nèi)，在巴塞羅那、威尼斯等旅游城市，當(dāng)?shù)夭簧倬用癫豢捌鋽_，不得不搬走。

“流量是把雙刃劍”，網(wǎng)絡(luò)注意力來得快、去得也快，流量能讓城市快速獲得客源，但如果游客體驗(yàn)不好，城市也很難“長紅”。

正如復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系講師張歆梅所說，“一個(gè)本地人覺得方便的城市，才是可以長久接納游客，讓游客舒適的城市。”

這也對(duì)網(wǎng)紅城市的城市治理提出了更高的要求。首先，在空間規(guī)劃上需要更加合理。據(jù)沈涵教授、馬世罕研究員介紹，景區(qū)空間規(guī)劃主要有兩種模式：一種是“整體搬遷”，居民遷出，將老城區(qū)完全留給游客，如麗江古城、平遙古城、鼓浪嶼等。

這樣的弊端在于，失去了原住民的景區(qū)，容易走向同質(zhì)化和商業(yè)化，“慢慢失去生命力，只剩下一個(gè)空殼子?！?/p>

因此，“前店后宅”的共存模式更為可行——沿街是店鋪、景點(diǎn)，而后方為居民住宅。“就像一個(gè)舞臺(tái)，前面是表演區(qū)，觀眾可以盡情欣賞，但后臺(tái)是非請(qǐng)勿進(jìn)的?！边@樣既能保留當(dāng)?shù)鼐用裨兜纳顨庀ⅲ帜茏層慰秃途用裼幸欢ǖ目臻g隔離。

限流和錯(cuò)峰措施也能緩解居民的不便?，F(xiàn)在越來越多的景區(qū)采取線上預(yù)約制，游客數(shù)量控制住了，負(fù)擔(dān)自然也減輕了。在一些生活場(chǎng)所，比如菜市場(chǎng)，還采取錯(cuò)峰措施，把早上的時(shí)間留給本地居民買菜，中午再對(duì)游客開放。

此外，對(duì)于旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)利益，需要合理分配?！坝行┚用駨氖孪嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，能直接從旅游中受益；但有些居民受到的困擾更多，這需要政府通過稅收等方式建立一個(gè)合理的分配機(jī)制，讓更多的本地人受益。”

沒有人不熱愛自己的家鄉(xiāng)。即便有種種不便，本地人還是一邊抱怨，一邊自豪，一邊慢慢學(xué)著在假期把家鄉(xiāng)讓出去。畢竟文旅的熱度，能換來實(shí)實(shí)在在的收入與發(fā)展——基礎(chǔ)設(shè)施改善、就業(yè)機(jī)會(huì)增多、固定資產(chǎn)增值、城市形象提升、人才流入……

打卡而不打擾。無論是城市的管理者，還是外來的游客，在熱情攬客、吃喝玩樂的同時(shí)，都別忘了把本地人的感受放在心上，別辜負(fù)了他們真心待客的情意。