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近年來，我國公募基金行業(yè)迅猛發(fā)展，基金經(jīng)理人數(shù)已經(jīng)超過3000人。在公募市場加劇競爭和分化的環(huán)境下，除了投研的基本功，基金經(jīng)理們在市場的驅(qū)動下不斷挖掘自己的“十八般武藝”，從社交媒體到直播互動，進一步拉近了與投資者的距離。

(資料圖片僅供參考)

某公募基金經(jīng)理在接受中國證券報記者采訪時表示，行業(yè)競爭加劇，基金經(jīng)理已經(jīng)到了必須“走出去”接受投資者和市場檢驗的階段，但這也是和投資者“雙向反饋”的過程。此外，某第三方機構(gòu)強調(diào)，基金經(jīng)理與投資者增進交流的背后，也隱含著一定的風(fēng)險，需要基金公司不斷完善相應(yīng)的配套機制。

社交平臺積極互動

社交平臺可以說是基金經(jīng)理與投資者互動最為頻繁和直觀的渠道之一，從網(wǎng)民活躍的微博，到基民更加青睞的雪球、東方財富網(wǎng)等第三方機構(gòu)搭建的渠道，新時代的基金經(jīng)理們借助著社交平臺的時效性與便捷性，運用靈活生動的投資語言，迅速拉近了與投資者之間的距離。

西部利得基金公募量化投資部總經(jīng)理盛豐衍就是社交平臺十分活躍的基金經(jīng)理之一。截至3月16日，他的個人微博賬號共發(fā)表了298條微博，收獲了2.3萬粉絲和3.3萬轉(zhuǎn)評贊。2022年4月和10月，盛豐衍分別在微博上發(fā)聲，稱自己對于當(dāng)時的市場持高度樂觀態(tài)度，引發(fā)了大量關(guān)注者的熱議。除了時事點評和觀點分析，盛豐衍還會偶爾和關(guān)注者分享自己作為基金經(jīng)理的工作生活以及家庭生活，專業(yè)能力搭配日常分享，讓他在社交平臺迅速走紅。

中泰資管基金業(yè)務(wù)部總經(jīng)理姜誠則是雪球的活躍用戶，他和盛豐衍雙雙入選了“雪球2022年度基金影響力用戶”。截至3月16日，姜誠的個人雪球賬號發(fā)布了超1000條帖子，收獲了3.8萬粉絲和5.6萬轉(zhuǎn)評贊。為了關(guān)注者查閱方便，姜誠還在雪球平臺創(chuàng)建了文章合集，將自己的“基本認(rèn)知、一些感慨、季報年報摘抄、書單”分別進行整理，關(guān)注者在評論區(qū)紛紛表示“共勉”“收藏”。

在東方財富網(wǎng)，信達澳亞基金馮明遠(yuǎn)、招商基金侯昊、匯豐晉信基金陸彬、平安基金神愛前、泰達宏利基金王鵬、華安基金劉暢暢等眾多知名基金經(jīng)理均開通了個人賬號，并收獲了數(shù)萬投資者的關(guān)注。相較于微博、雪球的“短小精悍”，基金經(jīng)理們在東方財富網(wǎng)更樂于分享自己的長篇市場觀點。近期，招商基金侯昊和關(guān)注者分享了自己走訪酒企的收獲與體會，引發(fā)熱議。

除了基金經(jīng)理的個人賬號，不少基金公司還在微信公眾號等公司平臺打造了一系列基金經(jīng)理專欄，定期或不定期地與投資者分享基金經(jīng)理當(dāng)下的市場觀點和投資主線，例如泉果基金的“你來問泉果答”、永贏基金的“總監(jiān)看市”、銀河基金的“山哥請回答”、農(nóng)銀匯理基金的“基金經(jīng)理手記”等。

視頻直播漸成主流

除了社交平臺的文字互動，基金公司正在逐漸將基金經(jīng)理從幕后推到臺前，通過視頻直播等方式，使得基金經(jīng)理能夠更加直觀地分享自己的投資觀點，同時強化了觀眾對于基金經(jīng)理的印象。

以螞蟻財富平臺為例，基金直播普遍采取的是基金主播搭配基金經(jīng)理的模式，結(jié)合不同的市場環(huán)境，與投資者在線暢聊當(dāng)下的投資熱點。相較于書面交流，基金經(jīng)理在直播中能夠更加口語化地表達自己的看法，這對于普通投資者來說更加直觀，也更便于接受。

據(jù)道樂研究院統(tǒng)計，今年2月螞蟻財富平臺共有115家公募機構(gòu)開展了1145場直播，平均每家機構(gòu)直播9.9場，場均觀看量為13.3萬。截至3月16日，匯添富基金2月7日舉辦的2023年度策略會觀看量已高達116萬，以胡昕煒為首的32位基金經(jīng)理從宏觀策略、行業(yè)專題等八大范疇為觀眾解讀了2023年的投資策略，播出時長更是超過了8個小時。

除了在直播中分享投資觀點，基金經(jīng)理的“直播內(nèi)卷”遠(yuǎn)未停止，直播調(diào)研成為了近年來頗受投資者關(guān)注和喜愛的直播形式。從醫(yī)療、軍工、煤炭、光伏、新能源車，到白酒、VR、預(yù)制菜、黃金等，基金經(jīng)理直播調(diào)研的內(nèi)容可以說是“百花齊放”。近期，天弘基金更是把直播調(diào)研做到了越南，基金經(jīng)理胡超圍繞自己在越南的調(diào)研見聞和越南市場的配置價值為觀眾進行了深入分析。截至3月16日，該場直播的觀看量已超過19萬。

需要完善機制配合

對于近年來基金經(jīng)理頻頻增進與投資者交流的情況，上海某公募基金經(jīng)理向中國證券報記者表示，隨著我國公募基金經(jīng)理人數(shù)越來越多，投資者認(rèn)識和區(qū)分基金經(jīng)理的難度也越來越大，基金經(jīng)理已經(jīng)到了必須“走出去”接受投資者和市場檢驗的階段。

從長遠(yuǎn)來看，該基金經(jīng)理表示，由于基金公司以及基金產(chǎn)品的數(shù)量居高不下，未來基金經(jīng)理很難完全回歸“主業(yè)”，接下來還是要多做一些和投資者交流方面的工作。與此同時，他認(rèn)為，和投資者的交流往往是“雙向反饋”的過程，基金經(jīng)理在向投資者輸出投資理念的同時，投資者也在監(jiān)督著基金經(jīng)理的投資行為，有利于基金經(jīng)理保持言行一致，不至于走偏。

另有某公募基金經(jīng)理對中國證券報記者表示，他把社交平臺作為自己投資的靈感筆記，不僅會隨時記錄自己的想法，也是他和投資者交流的窗口?！肮蓛r除了反映公司基本面的變化，還反映了投資者人心的變化，而互聯(lián)網(wǎng)正是觀察人心變化的工具?！痹谒磥恚c投資者進行線上交流可以及時檢驗自己投資邏輯的正確性，做投資往往需要“逆人心”。

上海證券基金評價研究中心高級基金分析師池云飛認(rèn)為，基金經(jīng)理通過各種渠道和投資者增進交流，能夠增加基金經(jīng)理的曝光度，提高投資者黏性和信任感，做大管理規(guī)模；投資者也能通過專業(yè)人士了解當(dāng)前的市場情況，進一步了解基金經(jīng)理的投資風(fēng)格及策略偏好，做好資產(chǎn)配置。但池云飛強調(diào)，這背后需要完善的機制進行配合，并且把握好“度”，否則很容易出現(xiàn)誤導(dǎo)投資、泄露交易內(nèi)幕、分散投資管理精力、基金經(jīng)理偶像化等潛在風(fēng)險。

“國內(nèi)公募基金已超過1萬只，行業(yè)競爭激烈程度可想而知，為了保持或提高基金的管理規(guī)模，基金公司具備很強的動力將基金經(jīng)理推出來，短期內(nèi)仍會有很多基金公司選擇以‘奪眼球’的方式來拓展市場，不過這其中存在很多風(fēng)險隱患。對于基金公司而言，其實可以通過市場部、客戶服務(wù)部、三方渠道、自建投顧部門等方式來做好投資者服務(wù)?！背卦骑w表示。

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