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潮新聞客戶端 通訊員 王峰

“618”期間，杭州市市場監(jiān)督管理局黨委委員、總工程師汪曉敏率網(wǎng)監(jiān)分局相關(guān)人員走訪調(diào)研杭州巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，提醒企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容安全審查和產(chǎn)品質(zhì)量審查，再次重申對于附有購物鏈接的短視頻需明確標(biāo)明“廣告”字樣，以保障消費者合法權(quán)益。

汪曉敏一行首先參觀了杭州巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的企業(yè)歷史展示區(qū)，認(rèn)真聽取了集團(tuán)負(fù)責(zé)人關(guān)于近年來企業(yè)在營銷領(lǐng)域和合規(guī)建設(shè)領(lǐng)域方面的情況匯報。

隨后，網(wǎng)監(jiān)分局向公司通報了近兩年的直播監(jiān)測和商品抽檢情況，并提醒企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容安全審查和產(chǎn)品質(zhì)量審查，對于附有購物鏈接的短視頻需明確標(biāo)明“廣告”字樣，對涉及醫(yī)美醫(yī)療商戶的直播行為要依法加強(qiáng)管理，對違規(guī)商戶的直播應(yīng)予以暫?；蚪K止服務(wù)，以更規(guī)范、更健康的經(jīng)營狀態(tài)來開展好后續(xù)的“618”促銷活動。同時，網(wǎng)監(jiān)分局還就企業(yè)關(guān)心的職業(yè)投訴人和政企數(shù)據(jù)共享等方面的問題一一進(jìn)行回應(yīng)。

針對杭州市市場監(jiān)管局在調(diào)研中重申的“對于附有購物鏈接的短視頻需明確標(biāo)明‘廣告‘字樣”這一要求，早在6月初，湖北黃石市監(jiān)管部門曾就相關(guān)違法案例開出首張罰單。

據(jù)了解，6月5日，黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)示“廣告”的行為，作出了責(zé)令改正并處罰款1萬元的行政處罰。

湖北某某咨詢有限公司是抖音平臺授權(quán)服務(wù)商，在與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，尋找達(dá)人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，并在達(dá)人抖音號附加購物鏈接進(jìn)行發(fā)布，但相關(guān)推廣短視頻并未標(biāo)示“廣告”。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管綜合執(zhí)法支隊依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)給予其行政處罰。

今年5月1日，我國正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

業(yè)內(nèi)人士建議，平臺、商戶和達(dá)人等互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷參與者應(yīng)堅決執(zhí)行上述相關(guān)規(guī)定，共同營造清晰、透明的消費環(huán)境，不要抱有僥幸心理；執(zhí)法部門也應(yīng)持續(xù)加大打擊力度，提高參與者違法成本。

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