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韓雪

(資料圖片僅供參考)

“每天工作9小時(shí)，只拿40元工資，家里還有爺爺需要照顧……”近日，江西某地一帶貨主播為了引流吸粉，虛構(gòu)了打工賺錢給爺爺治病的賣慘故事，并雇傭他人參與拍攝短視頻，被警方約談。經(jīng)嚴(yán)厲批評(píng)教育，賬號(hào)運(yùn)營者深刻認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤，刪除了相關(guān)短視頻，并予具結(jié)悔過。

無論是自媒體，還是拍視頻搞營銷和商業(yè)推廣，想要吸引眼球擴(kuò)大影響，原本無可厚非。但對(duì)流量的利用和追逐應(yīng)當(dāng)有底線和界限，營銷策劃要合規(guī)合法，不能違背社會(huì)道德和公序良俗。

通過偽造場(chǎng)景、編撰故事、虛構(gòu)經(jīng)歷等手法擺拍短視頻賣慘，是一些短視頻博主獲取關(guān)注、吸引流量的一大“法寶”。有的主播虛構(gòu)賣慘的真正目的并不在于分享人生經(jīng)歷，而在于后續(xù)的商業(yè)營銷。很多網(wǎng)友出于善意和愛心，對(duì)這些身世凄慘的博主給予同情，并以購買其帶貨產(chǎn)品的方式來表達(dá)愛心；博主則實(shí)現(xiàn)了直播帶貨、商業(yè)推廣、提高收益的目的。

這種虛構(gòu)的賣慘短視頻，游走于道德與法律的邊緣，門檻低、成本低、收益高，一些賣慘營銷視頻甚至出現(xiàn)了技術(shù)化、團(tuán)隊(duì)化、流程化的操作，形成完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。團(tuán)隊(duì)分工明確，有劇本有演員，從營銷到推廣，步步驚心，處處充滿套路。還有些刻意以賣慘為噱頭的營銷騙局，本質(zhì)就是欺詐，是花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)詐騙升級(jí)版，欺騙度更高。這類欺騙、炒作的直播銷售顯然擾亂了正常市場(chǎng)秩序，賣慘、演戲炒作式帶貨涉及虛假宣傳，違反廣告法有關(guān)規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重的還會(huì)構(gòu)成虛假廣告罪。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。通過“虛假賣慘”的方式帶貨，本質(zhì)上是侵犯消費(fèi)者知情權(quán)的虛假宣傳行為。根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二十條，可以處20萬元以上100萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處100萬元以上200萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

此類行為消耗了廣大網(wǎng)友的善意和愛心，歪曲虛構(gòu)事實(shí)，傳遞虛假信息，造成惡劣的社會(huì)影響。其實(shí)，多個(gè)短視頻平臺(tái)近年來曾發(fā)布通知，打擊治理賣慘帶貨、演戲炒作賣貨等違規(guī)行為。為了進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播和帶貨營銷秩序，有關(guān)部門近期開展了清朗專項(xiàng)行動(dòng)，從嚴(yán)整治自媒體蹭炒熱點(diǎn)吸粉引流、造熱點(diǎn)博流量以及利用弱勢(shì)群體進(jìn)行流量變現(xiàn)等行為。

執(zhí)法部門要加大監(jiān)督管理力度，形成對(duì)虛假賣慘視頻的長效治理機(jī)制；嚴(yán)厲打擊賣慘、悲情營銷中涉及制造傳播謠言、虛假廣告宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法違規(guī)及犯罪行為，提高違法成本，讓視頻制作者得不償失。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任，強(qiáng)化用戶監(jiān)管和信息審核的職責(zé)，利用數(shù)據(jù)檢索和人工篩查等手段，采取刪除、限制流量、封限賬號(hào)或禁止重新注冊(cè)等措施，及時(shí)甄別并清除虛假擺拍、網(wǎng)絡(luò)詐騙等行為。同時(shí)要完善反饋投訴機(jī)制，發(fā)揮網(wǎng)友力量，進(jìn)一步壓縮虛假賣慘短視頻的生存空間。

網(wǎng)友也要不斷提高辨別是非和自我保護(hù)的能力，認(rèn)真核實(shí)情況，不要隨意為虛假賣慘營銷而沖動(dòng)買單。

總之，治理虛假賣慘直播亂象應(yīng)該多措并舉，綜合治理形成合力，才能逐步清除虛假擺拍短視頻的滋生土壤和空間，營造清朗安全有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（作者單位：北京市豐臺(tái)區(qū)人民檢察院）

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