“跟著花花看大運(yùn)會(huì)”“花花帶你游成都”……大運(yùn)會(huì)期間,成都大熊貓繁育研究基地的“熊貓網(wǎng)紅”花花多次登上熱搜。這只被網(wǎng)友親切稱為“花花”的大熊貓大名叫“和花”,如今在社交媒體已經(jīng)擁有50多萬“護(hù)花使者”。
在成都大熊貓繁育研究基地內(nèi)拍攝的大熊貓“和花”。陳居偉攝(新華社發(fā))
一般情況下,游客為了和花花互動(dòng),需要在成都大熊貓繁育研究基地排隊(duì)三四個(gè)小時(shí),漫長的等待對“花粉”來說是值得的?;ɑㄔ谛茇埲豪锖苡斜孀R(shí)度,它不護(hù)食,不計(jì)較,呆萌平和。爪子里的竹子啃不動(dòng)了,就直接躺下睡一覺;被弟弟撲倒,干脆找根竹子就地躺吃;吃飯時(shí)間,大家都吃飽了,她才慢吞吞地走出來揀剩下的竹子……花花不經(jīng)意的動(dòng)作總是被游客進(jìn)行各種擬人化解讀。“慵懶”“佛系”“與世無爭”,人們通過一只大熊貓,表達(dá)著自己的情緒。
(相關(guān)資料圖)
王俊杰攝
大家為什么愛花花?本質(zhì)是源于人們的情感需求。在現(xiàn)代都市人情感需求的驅(qū)使下,萌寵經(jīng)濟(jì)逐漸升溫。從咖啡館“擼貓”到農(nóng)場看豬,再到社交網(wǎng)站火爆的寵物視頻,可愛的小動(dòng)物成為成年人的“治愈良藥”。在情緒價(jià)值作用下,花花已經(jīng)不僅僅是一只熊貓,更是一種精神寄托和情感依靠,代表著人們對于美好生活的向往和追求。
于浩攝
有人為它排隊(duì),有人為它出書,還有人為它手繪畫像,并登上了紐約時(shí)代廣場大屏。在微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái),隨處可見“花粉”為花花剪輯視頻、制作表情包、發(fā)布照片。走紅的花花像極了娛樂圈“愛豆”,所有成長都伴隨著粉絲的參與。通過短視頻等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播,是當(dāng)下文娛領(lǐng)域很流行的造星方式。事實(shí)證明,成都大熊貓繁育研究基地解鎖了這一方式,不僅成功捧紅了花花,也讓“熊貓之城”成都更添熱度。有平臺(tái)粗略統(tǒng)計(jì),花花每帶來一名游客,至少為成都帶來1075元的在地消費(fèi)。
大熊貓火了,火的不只是花花。如今國內(nèi)熊貓界的頂流,南有花花,北有北京動(dòng)物園的“西直門三太子”萌蘭。作為一個(gè)超級(jí)大IP,熊貓經(jīng)濟(jì)已經(jīng)站上消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)口。2021年,熊貓“福多多”在成都太陽產(chǎn)房誕生,野獸派品牌終身認(rèn)養(yǎng)了它,取名為“噗噗”,并開發(fā)了一系列“熊貓噗噗”IP產(chǎn)品;2022年,北京兩家文化公司搶先申請注冊“熊貓花花”“熊貓和花”商標(biāo);如今,成都進(jìn)行大熊貓營銷,街頭巷尾處處可見大熊貓、竹子等“熊貓IP”元素,大熊貓為整座城市引流賦能。不同的企業(yè)與品牌采用各種形式積極參與到“熊貓經(jīng)濟(jì)”中,一方面借助大熊貓的文化號(hào)召力,快速提升自身影響力與知名度;另一方面,也通過參與IP塑造,不斷擴(kuò)大熊貓IP的邊界,豐富熊貓IP的內(nèi)涵。
于浩攝
講一個(gè)好故事勝過無數(shù)花式營銷。從北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”,到如今成都大運(yùn)會(huì)的“蓉寶”,它們能成功出圈,不僅因?yàn)閾碛泻B(tài)可掬的熊貓?jiān)煨?,還有以體育精神為底色的“人設(shè)”,以及和國人之間的情感共鳴。近年來,以大熊貓為元素的影視作品層出不窮,從紀(jì)錄片到動(dòng)畫電影,通過大熊貓,人與自然和諧共生的中國故事更加生動(dòng)。挖掘大熊貓文化,講好大熊貓故事,也是向世界講好中國故事的重要內(nèi)容。大熊貓的未來擁有廣闊的舞臺(tái),在這個(gè)舞臺(tái)上,離不開城市、創(chuàng)作者與粉絲共同的努力。
來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)
流程編輯:tf019
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