北京商報(bào) | 作者 沸點(diǎn)調(diào)查小組
【資料圖】
作為曾被王思聰、虞書欣、楊穎等一眾名人到店打卡的密室逃脫門店,游娛聯(lián)盟(北京)科技文化發(fā)展有限責(zé)任公司(以下簡稱“游娛聯(lián)盟”)曾在北京擁有6家門店。然而六年時(shí)間過去,紅極一時(shí)的游娛聯(lián)盟現(xiàn)階段在北京僅剩半數(shù)門店正常營業(yè)。在從業(yè)者看來,游娛聯(lián)盟的現(xiàn)狀恰恰是密室逃脫市場發(fā)展的一個(gè)縮影,隨著資本的退潮,經(jīng)營模式更具細(xì)分化,新的線下娛樂場景層出不窮,密室逃脫市場正在加速擠泡沫,而經(jīng)營者們則在困局中降本增效,以探尋新的盈利之路。
頭部大店縮規(guī)模
位于朝陽區(qū)王四營的門店,不僅是游娛聯(lián)盟也是京城營業(yè)面積最大的密室逃脫。公開資料顯示,該店占地規(guī)模34000平方米,相當(dāng)于將近5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場的大小,曾獲4000萬元A輪融資,該輪融資完成后游娛聯(lián)盟估值達(dá)數(shù)億元。
正值暑期客流高峰,北京商報(bào)記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),如今該店的部分區(qū)域已經(jīng)被警戒線圍起,原本用于消費(fèi)者出入的大門也被封住。
“春節(jié)就退租了,現(xiàn)在這里是物業(yè)的地方,正在對(duì)外招租。”當(dāng)北京商報(bào)記者嘗試從正門進(jìn)入園區(qū),被門衛(wèi)人員阻攔,對(duì)方表示,“密室逃脫走另一邊的側(cè)門,這里不讓外面的人進(jìn)來,門店大門封住了,也不能停車?!?/p>
除此之外,正常營業(yè)中的建筑群,部分外墻裝飾已出現(xiàn)大面積脫落。
在北京商報(bào)記者停留的一小時(shí)內(nèi),未有消費(fèi)者前往。據(jù)該門衛(wèi)人員透露,近段時(shí)間,處于開放的那半個(gè)園區(qū)停車沒停滿過,有時(shí)候基本沒有車停。
游娛聯(lián)盟王四營店主管告訴北京商報(bào)記者,因?yàn)橐咔樵?022年由6家關(guān)停為目前在營業(yè)的3家,王四營店是2月剛剛恢復(fù)營業(yè),且目前只恢復(fù)了兩個(gè)主題,此外還有“泰國館”“瘋狂的麥咭”兩大主題門店在營業(yè)。
然而,游娛聯(lián)盟的現(xiàn)狀并非個(gè)例。
北京某密室逃脫經(jīng)營者王珂(化名)告訴北京商報(bào)記者:“我原來在北京有2家門店,如今僅剩一家,另一家縮減了面積后改成了劇本殺。過去三年,線下娛樂全面停滯,老板們不堪重負(fù),縮減規(guī)模降成本也在情理之中?!?/p>
“暑期是一個(gè)客流的高峰期,比之前的情況都要好?!痹撝鞴苷劦溃拔撮_放的主題和門店均為暫時(shí)退租,考慮到實(shí)際投入和經(jīng)營的問題,封閉區(qū)域和關(guān)閉的3家門店,是否恢復(fù)、何時(shí)恢復(fù),夏季過后再做判斷。”
中小型門店降價(jià)
位于繁華商圈內(nèi)的中小型密室同樣面臨客流煩惱。
“去之前也沒有特意預(yù)約,到店就能玩?!泵苁覑酆谜呃钤锤嬖V北京商報(bào)記者,上周五下班后和同事去某門店團(tuán)建,不存在等位的情況,附近其他主題的多個(gè)密室,門店工作人員拿著宣傳頁在門口宣傳攬客?!氨热ツ陙硗婷苁冶阋肆?,而且現(xiàn)在很多店會(huì)派發(fā)二次到店8折券?!崩钤慈缡钦f。
北京商報(bào)記者也走訪了位于海淀區(qū)的某主題密室,周五晚8點(diǎn)僅一組由7人組成的玩家隊(duì)伍在密室外聆聽注意事項(xiàng)。
生命周期短、盈利渠道單一的痛點(diǎn)之下,許多小規(guī)模門店開始尋覓新落點(diǎn)。王珂告訴北京商報(bào)記者,與其苦苦等待散客,不如主動(dòng)尋求客源,嘗試在公司團(tuán)建上做功課,降低團(tuán)建費(fèi)用總額,將轟趴館的一些特點(diǎn)結(jié)合在密室逃脫門店中。
盈利難引資本退潮
據(jù)文旅部門統(tǒng)計(jì),北京市共有劇本娛樂經(jīng)營場所500余家,其中劇本殺400余家、密室逃脫100余家。另據(jù)公開報(bào)道,2021年我國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模為101.2億元,同比增長29.2%,預(yù)計(jì)2022年下降至79.7億元。
市場規(guī)模呈現(xiàn)下降之勢的同時(shí),投資情況也反映著市場的變化。2019年,劇本殺、密室逃脫相關(guān)企業(yè)融資總額共86.66億元;而2021年融資總額驟降,僅2.36億元。
投資分析師高嘉指出,絕大多數(shù)密室逃脫的盈利渠道為相對(duì)單一的門票、小吃收入,而頭部品牌則在尋求販賣主題、開放加盟、多店構(gòu)建品牌聯(lián)盟,但這樣的開發(fā)形式,對(duì)于小規(guī)模商家而言難以實(shí)現(xiàn),進(jìn)而導(dǎo)致了生存不易,需要尋求穩(wěn)定的客源來維持經(jīng)營。
“行業(yè)在加速洗牌,更多的沉浸式機(jī)關(guān)和新技術(shù)被開發(fā)并加入到密室之中,場景粗糙、劇情老套的密室被淘汰是正常的。競爭加劇、消費(fèi)者審美提升,倒逼密室逃脫從業(yè)者優(yōu)化產(chǎn)品,也許這輪淘汰升級(jí)之后,密室逃脫將擠干水分,顯露出新的發(fā)展機(jī)遇?!泵苁姨用摰曛骺喽蛉缡钦f。
覓新路求解復(fù)客率
野蠻生長、迅猛發(fā)展的密室逃脫行業(yè)日漸擁擠,在持續(xù)加劇的競爭中,商家面臨不進(jìn)則死的生存挑戰(zhàn)。
經(jīng)營密室逃脫多年的店主王雨晴,見證了行業(yè)從蔚然起勢到升級(jí)換代的過程?!按蠹s是2015年前后,散落在居民樓里的小型密室和部分傳統(tǒng)密室,開始擴(kuò)大規(guī)模,向沉浸式密室轉(zhuǎn)變,這一年有大批創(chuàng)業(yè)者入行?!?/p>
“現(xiàn)在密室逃脫面臨的最大問題是絕大部分顧客不會(huì)玩同一個(gè)主題第二次,單一主題的密室逃脫難有‘熟客’,復(fù)客率成了擺在經(jīng)營者面前的最大問題?!蓖跤昵缰赋?,密室逃脫主題生命周期短暫是許多小規(guī)模密室陷入經(jīng)營死循環(huán)的主要原因。密室的體驗(yàn)是一次性的,再新奇的主題也只有一、兩年的壽命,沒有足夠的成本去做新主題開發(fā)搭建,就無法引來二次消費(fèi),待到設(shè)備老化,就無法正常開業(yè)。
此外,密室逃脫的搭建成本正在不斷提升??喽蚋嬖V北京商報(bào)記者,沉浸式的密室是行業(yè)主流,實(shí)景還原、演技出色的NPC扮演者、高科技加持下的聲光電,如今成為了密室好玩與否的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),但也意味著開店前期的高投入,2023年線下娛樂恢復(fù),不少門店也在尋求重張,但成本幾乎已是去年的兩倍。
“身邊許多商家都在焦慮中嘗試降價(jià)生存,或者降低開場所需人數(shù)來增加業(yè)績,比如7人才能開的局2人也做,但這其實(shí)也是在透支成本,總有難以為繼的一天。”苦厄補(bǔ)充道。
標(biāo)簽:
- 游娛聯(lián)盟北京閉店過半,密室逃脫加速擠泡沫
- 馬太效應(yīng)加劇,黃河財(cái)險(xiǎn)如何突圍?
- 蕭家曜:從工作到做志愿者,北京充滿溫度和機(jī)會(huì)
- 新華時(shí)評(píng)|“博物館熱”值得被珍視
- 《極地氣候變化年報(bào)》發(fā)布 北極升溫速率為全球同期的3.7倍
- 最新!2023年acca考試形式有哪些?這三種形式了解一下!
- 農(nóng)發(fā)行四平市分行扎實(shí)做好青年工作
- 憶軍旅歲月 守初心使命——農(nóng)發(fā)行羅甸縣支行組織開展“八一”建軍節(jié)退役軍人座談會(huì)
- 農(nóng)發(fā)行丹棱縣支行5億元貸款助力推動(dòng)丹棱特色農(nóng)業(yè)集約化發(fā)展
- 蘇州相城經(jīng)開區(qū)審計(jì)分局:監(jiān)督研究院資金管理 發(fā)揮審計(jì)作用
- 國內(nèi)首套多類型電動(dòng)機(jī)、發(fā)電機(jī)綜合性試驗(yàn)平臺(tái)投用
- 阿爾巴:梅西有這種表現(xiàn)已不奇怪了 時(shí)隔兩年我們終于再成隊(duì)友了
- 百億物流業(yè)務(wù)擬分拆上市 美的集團(tuán)稱要釋放創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊估值潛力
- 真的是不同于今天的番劇,讓人落淚的老番!
- 惠譽(yù)回應(yīng)下調(diào)美國信用評(píng)級(jí):債務(wù)堆積如山 數(shù)據(jù)不言自明
- 開源證券:給予華利集團(tuán)買入評(píng)級(jí)
- 華鑫股份(600621):該股換手率大于8%(08-03)
- 征信查詢顯示有逾期記錄怎么辦-征信查詢顯示有逾期記錄怎么辦呢
- 眾志成城 全力做好搶險(xiǎn)救援應(yīng)急處置
- 貢獻(xiàn)米糧、床鋪,落坡嶺600多鄉(xiāng)親溫暖K396次列車旅客
- 補(bǔ)助受災(zāi)學(xué)生!多所北京高校齊發(fā)聲
- 北京延慶:白河堡水庫正在泄洪,嚴(yán)禁無關(guān)人員進(jìn)入泄洪區(qū)域
- 補(bǔ)助受災(zāi)學(xué)生!多所北京高校齊發(fā)聲——
- 錯(cuò)過即無!京東OPPO K11 5G手機(jī)價(jià)格大優(yōu)惠
- BRILLIANCE CHI今日上午短暫停牌 待刊發(fā)內(nèi)幕消息
- 國家氣候中心:預(yù)計(jì)今年秋季形成一次中等以上強(qiáng)度的厄爾尼諾事件
- 《咒術(shù)回戰(zhàn) 0》:扣人心弦的愛與詛咒之旅!
- 東方project丨有趣的GIF第①期
- 陽澄湖買大閘蟹的地方哪里好,為何巴城陽澄湖大閘蟹這么好吃?
- 蔚藍(lán)檔案角色強(qiáng)度排行榜 初始角色節(jié)奏榜一覽[多圖]
- 1 游娛聯(lián)盟北京閉店過半,密室逃脫加速擠泡沫
- 2 馬太效應(yīng)加劇,黃河財(cái)險(xiǎn)如何突圍?
- 3 蕭家曜:從工作到做志愿者,北京充滿溫度和機(jī)會(huì)
- 4 新華時(shí)評(píng)|“博物館熱”值得被珍視
- 5 百億物流業(yè)務(wù)擬分拆上市 美的集團(tuán)稱要釋放創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊估值潛力
- 6 真的是不同于今天的番劇,讓人落淚的老番!
- 7 眾志成城 全力做好搶險(xiǎn)救援應(yīng)急處置
- 8 貢獻(xiàn)米糧、床鋪,落坡嶺600多鄉(xiāng)親溫暖K396次列車旅客
- 9 補(bǔ)助受災(zāi)學(xué)生!多所北京高校齊發(fā)聲
- 10 北京延慶:白河堡水庫正在泄洪,嚴(yán)禁無關(guān)人員進(jìn)入泄洪區(qū)域